【跨境电商】---颜值经济! 东南亚美妆市场分析

网友常说：好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，言外之意就是不能光看脸，还得注重内涵。但是往往人们嘴上说选有趣的灵魂，身体却很诚实，终究是逃不过“以貌取人”的事实。

互联网时代颜值的相对重要性更加突出，漂亮的人更容易获得关注和经济利益。长得好看真的可以当饭吃。那么颜值对于一个人、一个产品到底有多重要呢？

2018年，东南亚美容美妆市场规模已超过1千亿元，预计到2025年将超过3千亿元，未来5年的年复合增长率或高于中国市场。东南亚被列入全球化妆品行业重点开发的“未来市场”，是全球化妆品的热门市场之一。根据数据显示：Lazada平台2018年至2021年在美容美妆零售市场占据的份额或增长十倍。

东南亚地区因各民族文化多样，各民族有独特的庆典和审美标准，因此推出适用于所有文化、种族、宗教和性别的美妆产品更有发展潜力。受全球美容趋势的影响，欧美风、日韩风在东南亚地区都有很大的需求量。数据显示：今年上半年美妆保养品类跨境订单量前三大子类目为护肤类、彩妆类以及美妆工具类！

而东南亚各国的购物习惯都有较为明显的区别，新加坡人喜欢在周末实现购物自由，而泰国、越南、菲律宾等国家购物属于全天型的，马来西亚，巴西的买家则喜欢在工作日进行购物。

东南亚各国由于气候等原因，美白产品一直深受买家的喜爱。同时脸部彩妆和唇妆品类在整个彩妆大盘中表现亮眼，订单成交量名列前茅。而在护肤用品大类中，脸部精华和保湿产品依然稳居销量榜首。随着专业科学护肤在全球范围内的流行，药妆类产品涨幅明显。另外护肤用品礼盒套装深受消费者喜爱，已成各大品牌的爆款。

• 菲律宾--消费者棕色肤质为主偏好欧美妆容，因此眼线、眉笔、修容等产品常年热销，同时美国内众多女性消费者一样美白女性追求的目标。（数据显示：菲律宾是亚洲美白产品使用率最高的国家之一！）

• 马来西亚--买家购买化妆品时，更偏向于不含酒精和动物来源的化妆品，。且妆容偏欧美风。修容假睫毛，眼线笔、睫毛刷、眼影盘深受消费者喜欢。同时马来大多数人的肤色偏棕色，卖家上新产品时可上新贴合肤色的色号供其选择。

• 越南--日韩系化妆品深受买家青睐，买家喜欢清爽透亮的妆底、自然色系眼影、亮色唇妆等，注重防晒，肤色稍白，购买产品时更倾向于天然原料。

• 泰国--独具一格的泰式妆容深受买家的喜欢，奶油肌式的底妆、英气十足的眉毛、欧式长睫毛、自然的立体修容和日常色系唇妆。同时买家注重防晒，偏好白色肤色，也有喜欢棕色，追求健康肤色的人因此在泰国各种色号的粉底都有市场需求。

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（编辑：江同）

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