商机来了？浩方集团解读国货打印机全球市场分析

据统计，全球超4/5打印机市场被头部品牌垄断，惠普占比约38.6%，佳能、爱普生、兄弟占比约48.4%，新品牌长期被拒之门外。2020年以来，疫情期间宅家经济下，打印机市场再迎一波增长。中国企业如何利用机会，从红海市场中开辟新蓝海？

浩方市调报告为你解读国货打印机如何打破常规思路局限，切入标签打印机细分市场，寻找全球商机。

市场机会分析

随着全球消费力市场升级，商业和家庭场景下，例如商品标签、火车票、登机牌、行李牌，甚至家庭办公清单打印等，特殊尺寸的标签需求越来越大，强市场需求下，传统的打印机品牌厂家纷纷入场，不同尺寸的标签打印机应运而生。

（图片来源：浩方集团）

近几年关键词Label Printers（标签打印机）的搜索数据整体较为稳定，最近1年达到小高峰。

根据亚马逊平台销量显示，仅小型标签打印机（宽度在4英寸以下）市场，在美国每月就能够达到2.75万销售量，销售额近354万美金。

（图片来源：浩方集团）

按使用场景看，标签打印机一般分为台式与便携式。现有市场台式标签打印机市场份额占比超90%，是便携式打印机的9倍，市场容量大，同时竞争激烈。

但另一方面，我们注意到便携式标签打印机市场份额逐年攀升，截止到2021年，每月已超13万美金。

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通过对海外消费者问卷调研发现，现阶段小标签打印机主要用途是商业的标签打印，占比超六成。家庭的物品标记和归纳区分占比也有3成，也有一部分用户用打印机来打印各种照片和清单。商业用途是家庭的2倍。

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从品牌上来看，整体打印机市场仍以传统打印机厂商及品牌为主，而便携式标签打印机的细分市场下，超过80%以上的市场份额（销量）由3个品牌占据——Phomemo、NANA、DYMO。

但值得一提的是，便携打印机市场内，占据50%左右市场份额的品牌Phomemo仅上架不到40天。由此可以看出，消费者对新产品接受度较高，新品牌仍有不错的进入机会。

从价格上来看，100-200美金价格区间的产品，市场份额达到了70%，ASIN占比仅为21%。选择该档位切入，相对竞争较小，机会较多，能够获得的市场份额也较多。

产品与市场机会匹配

便携式标签打印机市场潜力巨大，但面对巨大的蛋糕、复杂多变的全球市场、难以捉摸的本地化消费习惯和偏好，想要出海的品牌或厂家，该如何判断自己的产品是否在海外市场有一争之力？如何结合市场口味，进行本地化适配与调优呢？

我们抓取现有市场的消费者评论、Q&A、产品说明等，总结出了便携式打印机消费者的核心需求点。

（图片来源：浩方集团）

数据显示，53.55%的消费者认为，操作便捷、使用简单是便携式打印机的核心需求。小体积也是用户较多提到的优点。此外，能够连接稳定、打印清晰、打印标签种类多、自动切割等功能也有多次被提及。

总的来说，便携式小标签打印机市场相对较小，但有不错的发展前景，该细分市场不存在大牌垄断。现有头部品牌上线时间短，消费者品牌忠诚度还未建立。有想要试触亚马逊美国站的品牌或者厂家，出海前可根据自身产品定位、标签纸尺寸等进行竞品对标，优化自身品牌及产品和页面优势。市场复杂多变，建议有意向的出海品牌找准机会迅速出击抢夺市场。

*本市调报告，仅为样式参考学习，文中所有图表数据不代表真实的市场情况，请勿直接用于实际商业运作。如果您想了解更多打印机市场调研详细数据及结论，及其他行业品牌出海全球市场调研报告。

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（编辑：江同）

（来源：外贸电商资讯）

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