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2021-10-09 09:31
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CNBC报道，亚马逊计划在10月开展一项关于美妆个护产品大促活动，为之后的购物旺季预热。据悉，亚马逊已经向部分美妆个护品牌抛出参会的“橄榄枝”，并在邀请函中写道，活动将于10月4日至25日举行。亚马逊也向一些帮助管理亚马逊业务的咨询公司同步了这个消息。黑五、网一等扎堆在下半年的大促节点可谓是亚马逊Q4屡创新高的一等功臣，如今选择为大促预热铺路，也能看出其重视程度。亚马逊希望经由额外的营销杠杆以长期吸引消费者，对品牌来说，可以接触到更多的新老消费者，一石二鸟。
亚马逊发言人Catie Kroon出面证实了这一消息。她通过电子邮件告诉CNBC，即将于10月份上线的活动名为"Holiday Beauty Haul"，届时将有包括香水、男士美妆护肤和冬季皮肤护理在内的大批产品涌入，种类和品牌之丰富，消费者可以敬请期待。
亚马逊对于全球销售额突破5000亿美元的美妆个护市场觊觎已久。
游戏、家居、庭院类产品在疫情期间大火，美妆这个一直以来霸据电商市场热销品类的“王者”之一，在疫情肆虐期间也斩获了不俗的成绩。根据市场研究公司1010data发布的数据，2020年化妆品的线上销售额较2019年激增40%，而洗发水、洗面奶和乳液等个护产品的销售额陡增59%。
电商咨询机构Pirawna的首席执行官Jed Rawson表示，公司在8月中旬开始对接美妆品牌和相关业务咨询公司，评估对该活动的价值。Adobe Analytics也发文称，2020年11月至12月期间，美国线上销售额相较于去年同期激增32.2%，达到1882亿美元。
亚马逊对于美妆市场的野心，还体现在开设专门推广新锐品牌的美妆店铺、在护发护肤等细分赛道推出自营产品等等。亚马逊方表示，在重塑线上美妆市场上，亚马逊具有得天独厚的优势，正在加码对高端美妆的投入，10月的活动将帮助亚马逊更好地与Ulta Beauty和LVMH旗下的丝芙兰竞争。
曾担任过亚马逊时尚类产品供货商的Elaine Kwon表示，原本属于百货商店的美妆市场份额正逐渐被Ulta Beauty、丝芙兰、Glossier、ColourPop等品牌瓜分。
亚马逊正从欧美民众热衷的天然用料和可持续发展理念中汲取营销的灵感，用于抓取更多的消费者。丝芙兰作为全渠道运营的国际高端美妆品牌的代表，可能因为亚马逊的大举入局而受到不小的冲击。
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（来源：AMZ实战）
