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港口拥堵、运费疯涨,美国人的圣诞节无货可卖?

波及圣诞树等应季产品,3C类产品、家居用品等刚需产品

港口拥堵、运费疯涨,美国人的圣诞节无货可卖?

CNN报道,全球疫情控制已经取得阶段性胜利,许多数据分析公司已经给出美国以及欧洲消费者在今年将提前为旺季购物的预测,消费者信心回暖,磨刀霍霍预备年末节前狠狠花钱,为年末高潮——圣诞节置购圣诞树及其他节日装饰性用品作为每年的基操,将变得略微不同。2021年的圣诞树已经不再是家家户户都能消费得起的“大件货”。虽然圣诞树的定价也会由于品牌溢价而有所波动,但今年受全球供应链影响,圣诞树产量下降,一些大型人造树厂商表示,圣诞树的市场价相较于去年,增长的百分比超过2位数,而运输费用过高是症结所在。

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"我们不得不涨价“,Balsam Hill公司的首席执行官Mac Harman称,"树木(人造树)价格的平均增幅会在20%左右。”该DTC品牌的总部位于Redwood City(加州),旗下人造圣诞树及其他装饰用品的年销售额超过2亿美元。

Balsam Hill还表示,今年平均每个集装箱的运费相较以往高出300%,即使涨价今年卖圣诞树也不过是在做赔本生意。美国境内最大的假日装饰用品公司之一,National Tree也发文称,临近节前的圣诞树储备相较于去年少了10%,这些,都是圣诞树价格水涨船高的背后因素。

如今,距离疫情蔓延全球已经过去1年多之久,但美国企业海外工厂所在国的疫情局势仍旧时好时坏,停工、港口拥堵、航运集装箱及劳动力短缺的问题正在轮番上演,不仅是圣诞树等应季产品受到波及,3C类产品、家居用品等“地球人的刚需”也未能幸免。年底将至,欧美人民一年一度的庆典狂欢正在逼近,本该“开张吃半年”的季节性装饰用品厂商却在为无东西可卖坐立不安。

National Tree同时也是沃尔玛、塔吉特、亚马逊的供货商,该公司首席执行官Chris Butler称,2021年迎来“抗疫”胜利,市场对于节日装饰类产品的需求相较于去年预计增长25%,今年人造圣诞树的预计销量大约在150万至200万棵。美国圣诞树协会也发文称,美国人造圣诞树一整年的市值大概在10亿至20亿美元之间,显然市场需求已经不再是问题,棘手的是库存以及货源。

8月中旬,Balsam Hill发布秋季产品目录。除为烘托圣诞气氛的装饰类用品,像是在秋季尤为畅销的花环(用作装饰前门或是门廊的花环),与其他包括圣诞树在内的大多产品一样,都从中国进口。Balsam Hill方表示,由于运费高涨,正计划将树木的批发价格提高20%至25%,涨价的压力最终还是会落到消费者头上。但目前最棘手的不是担心涨价后没人买,而是无货可卖。Harman无奈地表示,这是公司创立以来第一次对外发布产品目录却无货可卖,货品如今究竟身在何处都不得而知,销售数据惨淡,只求保命。

Balsam Hill的树木库存比2020年低了约22%,节日装饰品的库存同比下降约42%,Balsam Hill目前正在全球各地寻找“应景”的产品,但也总是缺胳膊少腿,节日装饰品的供货量相较于去年缩水近50%。

(来源:AMZ实战)

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