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克服亚洲供应限制,Puma销量有望增长25%

Puma未来可期!

克服亚洲供应限制,Puma销量有望增长25%

Puma公司上调了今年的销量和利润预估值,据悉,该公司克服了亚洲的供应链问题,将为欧洲和美洲的运动鞋和运动服装市场持续强劲推品。

根据10月27日的声明,这家德国体育企业经汇率调整后的销,预计今年将增长25%,高于此前20%的业绩目标。第三季度销售额有望超过原本预期。

该公司股价在德国股市早盘上涨了4.1%。

Puma为品牌方要如何处理亚洲过山车式的供应形势,提供了崭新案例视角。在亚洲,Delta病毒已导致大量工厂关闭和劳动力短缺的情况,同时也推高了国际运费,人们对工厂是否有能力生产足够的电脑芯片、原材料和成品(包括运动鞋、服装和汽车)表示担忧。

近年来,越南全球范围内吸引了一定规模的企业投资,其将替代中国新的生产基地的趋势随着中美贸易紧张关系而不断显著增长

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上个月,Nike下调了销售预期,Urban Outfitters Abercrombie & Fitch纷纷表示节假日期间可能会出现货源短缺。

Puma首席执行官Bjorn Gulden采访中表示:“南越因新冠疫情停产,全球货运市场过热,运费高涨且运力不足,港口拥堵这些都是我们在本季度必须克服的障碍。

这些限制因素都影响着Puma的产品供应和有限的库存水平。Gulden预计,供应限制在年底之前仍将是一个棘手的问题。

尽管如此,Puma还是成功地响应了整个西方市场不断激增的需求,第三季度在美洲和欧洲的销售额分别增长了31%和22%。该公司表示,鞋类和服装收入均增长了约21%。

Puma目前预计今年的税前利润将达到4.5亿-5亿欧元5.22亿-5.8亿美元,高于此前4亿-5亿欧元的目标。新的预测区间的顶部略低于分析师的平均预期。

亚洲的供应形势一直在变化,Puma上月表示,越南南部的一些工厂已经重新开工。但有报道称,在疫情的持续影响下,越南数百万移民工人可能逃离该国工厂中心地带,返回家乡,一切都是未知数

Gulden在7月份表示,Puma正试图从中国采购更多产品,以弥补越南市场的供应下滑。与此同时,其德国竞争对手阿迪达斯Adidas表示,该公司已暂时将生产转移到其他国家。

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(来源:瞭望东南亚)

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