提升google ads广告点击率的方法

Google Ads（以前为Google AdWords）是一种每次点击付费（PPC）广告平台，通过付费获得对广告内容感兴趣的潜在客户。

谷歌PPC广告以几种形式出现，包括：

搜索广告：搜索广告的标识会显示在SERP的前面，排名上位于自然搜索结果的上方。 这些广告看起来与自然搜索结果相似，但它们带有标签“ ad”以帮助将其与自然搜索列表区分开。

Google购物广告：这些广告以轮播格式显示在SERP顶部，带有来自不同品牌的产品图片。 这些广告的展示内容包括价格，用户可以通过购物广告内容比较不同的商店。

本地服务广告：本地服务广告适用于希望吸引更多本地潜在客户的服务公司，例如装修服务、美容服务。 这些广告类似于带有轮播格式的购物广告，但是它们列出了商家的服务信息。

对于大多数外贸网站而言，最频繁使用的就是PPC广告。PPC只需在用户点击我们的广告时付费，因此，相对于传统的电视广告、报纸广告、广播广告，PPC是更具有成本效益的选择。

PPC广告在出价系统上运行。 我们需要为要用于广告的关键字出价。 出价金额是当用户点击我们的广告时，我们要支付的最高金额。

提升google ads广告点击率的方法

当我们为关键字出价时，广告就会出现在该关键字的搜索结果中。广告的排名受出价和质量得分的影响，而广告的投放频率则取决于外贸设置的预算。

1、关键词的选择和匹配类型，是对点击率影响最大的因素

关键词的匹配模式设置有完全匹配、词组匹配和广泛匹配三种，如果我们在广告组中有很多的关键词都是选择的广泛匹配，那就会出现很多相关度不高的搜索词，用户搜索之后发现跟所需要查找的信息无关，自然不会点击广告。

所以，我们要使用Google的关键字工具，帮助我们获取有用的关键字建议。同时要注重否定关键词的设置，尽可能的避免与我们投放关键词无关的搜索词，这样不仅可以提升点击率，同时也可以有效节约广告成本，把省下来的钱用到其他高精准转化组或其他关键词上。

2、定位和受众的选择，也会影响广告点击率

广告投放的时候我们需要对地域、时间等进行设置，比如针对欧洲市场，你既投放了英国，又投放了法国，那两个地区的用户搜索习惯和思考方式肯定有所差异，如果使用同样的关键词创意，自然会产生不同的点击效果。虽然这样可以帮助我们更好的集中管理账户，节约运营时间，但对账户的精细优化是不利的。

所以，我们可以根据google ads广告投放的地区去设置广告组，针对不同区域的用户进行关键词、创意、出价等数据测试，后期再根据这些数据进行分别优化，这样才能达到更好的点击转化效果。而且，针对不同区域设置广告组，在创意和落地页上，也可以针对不同地区用户审美风格、习俗等进行有针对性的营销，效果自然大大提升。

3、广告文案的编辑，广告点击率的直观影响因素

在关键词的选择匹配、地域投放等设置好之后，我们还需要做的就是广告创意编写问题。人都是视觉动物，只有看到你美丽的外表之后，才有兴趣去了解你有趣的灵魂，所以我们在创意编写的时候，既要嵌入 关键词，又要抓住用户需求痛点，才能促使用户点击。可以在创意中加入倒计时、号召性用语等，亲测有效。

（来源：出海记事本）

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