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2022-03-11 11:49
图片来源：图虫创意
新的谷歌分析谷歌分析是一种免费工具，使营销人员能够分析其业务的网站数据，并做出明智的决策。多年来，Google Analytics 进行了许多更新和迭代。使用最广泛的 Google Analytics 版本称为 Universal Analytics，于 2012 年问世。2020 年 10 月，Google 推出了名为 Google Analytics 4 的最新版 Analytics。
对具有 GA4 能力的营销人员的需求激增，了解该工具的应届毕业生将受益匪浅。数据隐私、人工智能和在线行为的发展，将使 Google Analytics 4 对于想要在在线营销中取得成功的精明企业至关重要
人们在互联网上被跟踪的方式正在发生变化，谷歌分析也在不断发展。传统上，谷歌分析通过在用户访问网站时在用户浏览器上设置 cookie 来工作。Cookie是允许网站识别用户并“记住”他们的信息的数据包。
Cookie 是网络上广泛采用的技术，并且在大多数网站上普遍使用。由于数据合规性法律，互联网上 cookie 的状态正在发生变化。第三方 cookie，即由您访问的网站以外的网站创建的 cookie，正在消失。
那么，谷歌如何解决删除第三方 cookie 的问题？通过提供使用混合数据和机器学习来跟踪 GA4 中无 cookie 用户行为的建模功能。总体而言， GA4 的定位非常好，可以适应当前和未来的法律法规变化——因为隐私是分析平台新迭代的最前沿。
这些全行业的转变将对企业收集和分析数据的方式产生持久的影响。这就是为什么现在比以往任何时候，公司都在 寻找知识渊博的数字营销人员和代理合作伙伴，以帮助引导他们度过不断变化的时代。
图片来源：GOOGLE分析
使用 GA4 的主要好处之一是其先进的机器学习和自然语言处理功能。这项技术不仅允许谷歌通过无 cookie 跟踪来填补数据空白，而且还为营销人员提供了一套新的工具来分析和报告。
例如，分析智能是 GA4 中的一组功能，它使用机器学习来帮助营销人员配置、理解和处理他们的数据。Analytics Intelligence 提供两种类型的见解：
像谷歌分析智能这样的工具还没有完全融入营销领域，新营销人员有很多机会在他们的职业中利用这些工具。
营销人员痴迷于从他们的网站收集有价值的用户数据。然而，为了捕捉用户行为的全貌，营销人员需要能够跨域、设备等收集数据。
为什么？简而言之，客户旅程是混乱而复杂的。特别是对于拥有多个平台（例如移动应用程序、网站等）的公司而言——了解用户如何与完整的数字生态系统进行交互至关重要。这 就是更新 GA4 以跟踪现代消费者行为并将其组织到中心位置以使用GA4 中的 App + Web 属性进行分析的原因。
2020 年 10 月 14 日，Google 宣布了一个新的分析时代，称为 Google Analytics 4（以前称为 Google Analytics App + Web）。
Google Analytics 4 (GA4) 不仅带来了许多新功能，而且对其当前的分析平台 (Universal Analytics) 进行了全面改革。GA4 以机器学习为核心，专注于长期耐用性和灵活性，以及更全面的客户旅程视图。
Google Analytics 4 采用机器学习功能构建，可帮助公司了解他们的受众并识别未来机会，同时将隐私问题放在最前沿，以适应行业向 cookie 限制的转变。
从长远来看，今天对 Google Analytics 4 的投资将使公司拥有更智能的分析功能，并且可以更好地控制数据的收集和处理方式以进行分析，从而使公司在长期内拥有超越竞争对手的优势。
营销人员已经对跨域、跨设备、跨会话的用户行为感兴趣，那么为什么不跨平台呢？这种类型的测量符合当今用户在互联网上的交互方式，在网站和应用程序之间移动。
跨多个平台查看客户旅程的能力使公司能够了解他们的客户如何与公司/品牌互动，而不仅仅是网站。也许客户在几天后通过应用程序或移动设备在线浏览并购买 - 如果没有 Google Analytics 4，客户的旅程可能会被分割，并且永远不会重新拼凑在一起。
注意：对于GA 360 客户，可以使用 GA 360 测试版，其中包含 SLA 以及与 BigQuery 等其他工具的集成。一旦它们可用，我们将分享更多细节。
Google 现在正在慢慢推出一些新功能，因此您可能在上周左右在您的属性中看到了“升级到 GA4 ”的选项：
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请记住，GA4 仍处于测试阶段——这意味着并非所有功能都可以用作您唯一的生产报告方法。目前，我们建议创建一个新的 GA4 媒体资源来开始测试基线事件和基准数据。
注意： GA4 与 Universal Analytics 有很大不同——它需要新的培训、跟踪和报告才能成功实施。因此，不建议 我们的客户升级，直到我们能够根据独特的业务需求提出长期战略。
在探索升级选项之前，请查看Google 的文档 以获取有关入门的分步说明以及一些其他最佳实践：
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GA4 设置向导将说明您打算复制和升级的属性将“不变”，并且将应用一些“自动测量”。它还警告说，仍然需要手动配置，并且无法使用某些现有标签配置数据收集。
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请注意，我们还不知道创建新 GA4 属性的任何长期影响，这就是我们建议先对其进行测试的原因。
设置的某些方面可能需要前瞻性规划和策略，以实现易用性、可扩展性以及数据对未来业务目标的影响。
将针对如何准备和迁移到 GA4 编写更深入的指南，以及在未来几个月内使用新报告的技巧。确保您已注册我们的时事通讯以获取最新更新！
（来源：数字营销 MEGA）
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