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德国、西班牙作为Wisecart开拓欧洲市场最先进入的国家,这两个市场的电商环境、规模是怎样的呢?
Wisecart是一家欧洲本土移动电子商务平台(APP),已于2021年8月份正式上线运营。目前,Wisecart已开拓德国和西班牙两个市场,之后会向其他欧洲市场扩张。
据官方资料显示,Wisecart是全品类扩展的平台,目前首推类目及产品是数码3C、家居、家电、时尚、运动户外、美妆个护、宠物用品等。
德国市场规模
地理位置上位于中西欧,人口约8300万,为欧盟中人口最多的国家。德国目前GDP总值排名全球第四(仅次于美国,中国,日本),人均GDP接近5万美元,拥有较高采购和消费能力。
德国是欧洲第三大电子商务市场,占欧洲电子商务总量的25%。互联网覆盖率为83%,在线消费者高达5200万,是欧洲网民数量最多的国家。德国的移动端电商普及率高于欧洲平均水平。达到78.8%。在18-34岁的人群中,这个数字更高,为98%。
德国消费特征
2020电商的增长主要来自于60岁以上人口开始使用网购。老年群体主要喜好兴趣爱好,如DIY、花园和宠物等。总体增长最快的品类是电子产品、计算机软硬件和配件以及珠宝。
25-34岁是最常网购的年龄段,2020 年Q4网购超过6次,11%的25-44 岁购物者消费超过1000欧元,高于欧盟平均水平。
西班牙市场规模
电子商务在全球消费中扮演着越来越重要的角色。2020 年西班牙社会中在线购物者的比例增加近63%。西班牙16至70岁之间居民总数约有3360万,其中2250万人已经在网上购物,占该地区西班牙总人口的近72%。
西班牙消费特征
线上买家平均年龄39岁,其中马德里,巴塞罗那以外的城市线上购买用户权重上升。49%的消费者为女性,75%的购物行为发生在休息时。
(来源:跨境小师妹)
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