新品投放思路有，流量销量不用愁！

图片来源：图虫创意

无论想要筹备新品上架还是广告“小白”初入门，商品推广都稳坐广告投放的第一顺位。但对于一些“入门级”的投放操作会模棱两可。今天广告君就来组一场“是真是假”，下面这些关于手动投放和自动投放的说法，你信了吗？

经过一路过关斩将不被“谣言”所惑，新品推广想要更上一层楼，get更多实用TIPS？

还想要各种投放方式玩得溜？那些关于广告投放的闪光点你可不能错过！

通过自动广告优化手动广告

同时开启自动广告的四种匹配方式，“火力全开”收集表现好的关键词或商品，再添加到手动关键词或商品投放中，可以帮助你更精准打击，收获更具有转化潜力的流量。

同时使用关键词投放和商品投放

关键词和商品投放各有所长，但与仅使用关键词投放相比，在商品推广广告活动中同时使用关键词投放和商品投放，可以让展示量、点击量、转化率都获得一定程度的提升，实现了1+1大于2的效果。

*来源：亚马逊研究，美国广告主，2021年6月

一个好的关键词能够为你带来更多的流量和展示，但好的关键词从何而来？“建议关键词”就是一个很好的选择。平均而言，相对于自己的研究添加的关键词，使用亚马逊建议关键词ROAS高出了 10%，获得由广告产生的展示量、点击次数和销售额更有了翻倍的增长。

*来源：亚马逊研究，美国广告主，2021年

自动广告、手动广告的关键词投放和商品投放在不同的投放节点，投放方向都发挥着不同的作用，你可以按自己的需求为不同投放类型创建不同广告活动，并根据效果实时优化投放策略和竞价。

贯穿新品开售-积累-定向的全过程，在不同的时间节点你可以创建不同的广告活动来帮助你完成不同的“阶段性”任务。

TIPS：在积累到相关关键词节点，假如你的产品属于一般品类，则适合从核心大词广告活动B开始，而对于热门品类来说，为了更好地控制成本，可以从强相关修饰词广告活动C开始。

开启手动商品广告后，你还可以为手动商品广告创建同类商品广告或关联商品广告，以增加更多相关的流量，促进转化。整体来说，对于新品的广告投放先后顺序，应先以四种匹配方式全开的自动广告“打头阵”，再按照对商品的定向了解去创建不同的广告活动。

看完广告投放的内容，相信你对新品推广投放的思路更清晰！把自动广告和手动广告拿捏起来，助力你的新品在Prime 会员日大放光彩！

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（来源：亚马逊广告）

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