大卖都在用的设计方案，ROAS轻松提高13.6%！

图片来源：图虫创意

想让自己的广告快速抓住消费者的注意力？除了抢眼的广告位、确保广告稳定在线的预算，吸睛的标题或让人印象深刻的图片也是提高点击量的一个关键因素！

不满足于“千篇一律”展现品牌魅力的“固定”模板？想要通过“私人定制版”的广告，来呈现自己的产品卖点提高复购率？

各位卖家可通过“品牌推广、展示型推广、品牌旗舰店、帖子(测试版)等的自定义创意”来制作与众不同的品牌徽标+标题或自定义图片，来强调你的品牌故事和产品卖点。

但，怎样的自定义创意，才是吸引消费者提升展示型推广效果的“高分作业”呢？往下看！今天广告君以展示型推广为例，为你带来了自定义创意集合【知识点讲解+大卖案例】！

在自定义创意中，品牌徽标作为我们品牌的“形象代言人”，可帮助消费者在“茫茫ASIN海”中，一眼找回我们。

优秀的品牌徽标应满足以下条件：

● 必须是品牌的注册徽标（使用商品或场景图将会被后台拒绝）

● 确保品牌徽标已填充整张图片，无多余的白色区块，且具有视觉吸引力

● 确保品牌徽标已使用高对比度的颜色，使其清晰可见（尤其文字样式的品牌徽标）

与品牌徽标这一“形象代言人”搭配出现的标题，也是我们完成与消费者“对话”的重要渠道！

好的标题除了必须使用所在站点的语言以外，你还需要做到：

● 简短地阐述品牌和商品故事，避免过多标点符号

高分作业：Work out in comfort with breathable styles

● 突显品牌或产品独一无二的优势，避免重复商品名称或笼统的陈述

高分作业：Lightweight, portable grilling essential

● 使用消费者可直接理解的简单语句，避免可能会造成误解或排斥的俚语或习惯用语

高分作业：Modern storage for any room

● 鼓励消费者购买或与品牌建立联系，避免使用可能迫使消费者采取行动的紧急短语

高分作业：Explore the summer collection

除了【品牌徽标+标题】以外，在展示型推广自定义广告创意中，你还可通过自定义图片，来让消费者对你的品牌印象深刻！

但，图片千千万，我们该如何挑选合适的自定义图片呢？你可参考以下准则：

*以下内容仅代表卖家个人观点和数据

仅供参考，不代表亚马逊广告官方建议

为展示型广告创建的最后一步，创意设计对广告效果的提升至关重要。下面将结合实战案例，为大家分享两种做好创意设计的方案。

方案1：添加logo和标题

建议logo的宽高比为2:1（如下图），这个比例可尽可能确保我们的logo与标题及整个版面的视觉搭配效果最合适。

而需要起到“吸睛”作用的标题，则建议大家根据已确定的广告推广方向，确定标题内容。

例如，我要为一款浴室家具产品面向【1个月内搬过家】的消费者进行受众投放，此时，我会将标题设置为：让新家的浴室焕然一新。

如果我的家具产品非常有特点，例如是欧洲17世纪的巴洛克风格，我的投放标题会设置为：Let Baroque style bing your home back to the 17c (让巴洛克风格把你的家带回17世纪)。

如果此时，我投放的是同类产品的ASIN，且我有一个卖点是竞品都没有，我的投放标题会设置为：食品级安全的材质，驱散你的每一次不安。

类似以上案例，将标题与你的投放目标进行搭配，可让你的标题更具有针对性和“攻击性”。

方案2：添加自定义图片

想要添加“高质量”的图片，我们需要先摸清以下“游戏规则”：

根据上图要求我们不难发现，纯展示商品的场景图是我们展示型推广创意中较优的素材选择。

假如我们现在要推广某款浴缸，我们可以选择一张【以浴缸为第一视角，并呈现浴缸应用场景】的图片作为素材（如）。

同时，我们会将图片进行压缩，保持200kb以内，以减少加载时间，帮助销量提升（某著名搜索引擎的研究报告表明）。

实践证明，最好的素材宽高比一般非常接近2:1，且中间正方形的部分也可满足优秀素材的标准。

这样的素材，可满足展示型推广广告位在截取图片时的“喜好”，如宽幅摩天大楼、大型矩形（需要几乎方形的图），或其他位置中接近2:1比例的图片。

最后，我们会做一个“模拟测试”，演示所选的图片，在各种展示型广告位置上的展现效果，以确保在所有位置，我们的图片都能最直观的呈现我们想要表达的产品卖点及应用场景。

数据来源：

[1]亚马逊研究，美国广告主，2021年11月至2022年2月

[2]亚马逊研究，美国广告主，2020年9月1日至5月31日

[3]亚马逊研究，全球广告主，2021年1月1日至5月22日

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（来源：亚马逊广告）

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