穆斯林的低调时尚，借TikTok之力“高调”

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TikTok装载着“时尚，永不谢幕”这一概念扬帆起航。外媒报道，在TikTok，#modestfashion标签目前已有超过13亿次浏览。Z世代和千禧一代的创作者正在引领潮流，为传统服饰注入现代感。比起传统时尚圈注重女性消费者需求不同，有越来越多男性时尚icon活跃在社交媒体，像是英国的创作者Mohamed Sharif，他将传统的伊斯兰服饰，如Kufis（短圆帽，通常用作穆斯林的祈祷头饰）与“Scandi-minimalist”（斯堪迪极简风格）美学完美融入日常穿搭，由此斩获了大批簇拥。

TikTok的时尚博主Maha Gondal表示，Z世代们算是时尚圈的不速之客，他们各执一词，把这个圈子引入分歧，“没有一件衣服是丑的”这句话为低调风格打开了市场的大门。Gondal的TikTok发帖已经收到了超过500万个赞，与Ssense、Farfetch和Ganni等品牌都有过合作。对品牌来说，重要的是理解消费者选择这种风格并不总是因为宗教，许多人走低调风格更多考虑的是个人审美以及工作要求。

穆斯林群体对于奢侈品的购买力近年来逐渐激增。根据《2022年全球伊斯兰经济状况报告》，2021年低调时尚的消费支出增长5.7%，从2790亿美元增长至2950亿美元。今年该行业预计将进一步增长6%，达到3130亿美元，其中全球最大的低调时尚消费市场包括伊朗、土耳其以及沙特阿拉伯，在穆斯林人口占总人口比例较大的印尼等国，消费实力不容小觑。在中东和非洲以外的地区，低调时尚的市值为1.6亿美元，预计在2022年将达到1.7亿美元。

研究和咨询公司Dinar Standard的分析师Aaliya Mia指出，不同地区的低调风格服饰可能有很大差异，阿联酋穆斯林的衣服风格可能与马来西亚穆斯林完全不同。在美国、英国和其他一些国家，要找到这类风格的专卖店不是件易事，但当地的消费者同样渴望在各中表现出自己的时尚品位。

在内容创作者的支持下，品牌可以在不推出特定低调服装系列的情况下适度开发这类市场，这在以前被认为是接触穆斯林消费者的最佳切入点。Gondal表示，视觉营销将发挥很大的作用，这足以吸引穿着朴素消费者的购物欲。

奢侈品牌想打开穆斯林群体消费的口子，需要与穆斯林造型师、创作者合作，利用他们自带的营销推广经验，以产业的利益链条为切入点。来自悉尼的时尚创作者Nawal Sari表示，现代的低调美学巧妙融合了复古时尚和街头服饰，但在澳大利亚这个不具备一定规模穆斯林群体的国家，发展起来有一些局限性。即使是通过进口这一渠道做补充，也会因为南北半球气候的差异性导致趋势、旺季、热销产品水土不服。

2020年，来自英国的创作者Mohamed Sharif创建了Instagram账户，发帖均是围绕“斯堪迪极简风格”，目前共吸引到1.8万名穆斯林和非穆斯林粉丝。他的审美偏好从奢侈品大牌、凸显身体曲线的紧身服饰转向传统伊斯兰穿衣，目前致力于对其进行现代化改造，其表示：“很多人都非常喜欢我做的内容，也有部分人对‘低调的男性时尚到底是什么’对我进行发问。这个其实没有单一的说辞，我会继续跟品牌合作，争取给穆斯林低调时尚风格拉些关注，请大家在我的ins账号中找寻答案。”

Sharif还从另一角度为穆斯林时尚“站街”，称品牌应该信任那些了解低调着装细微差别的穆斯林创作人，启用这类人策划斋月或开斋活动，这有助于放大风格的覆盖面。很多零售商认为一般的长裤或abaya肯定是有市场的，但也有很多女孩选择在开斋节穿上非常宽松的裤子，非常酷的高领衫。

低调风格的忠实追随者们正在使用Instagram作为时尚日记，在斋月的倒计时中，Instagram称，标签#modestfashion在英国的增幅达到29%，在阿联酋增长了45%。来自英国时尚创作UP主Saeedah Haque，同时也是一名低调街头服饰品牌的创始人，在Instagram拥有1.8万名粉丝；Habiba Da Silva拥有85万名Instagram粉丝；Nabeeha Fakih Sheikh拥有7万名粉丝。在中东和非洲，顶尖的低调时尚创造者包括拥有60.7万名粉丝的Fatma Husam、拥有19.5万名粉丝的迪拜企业家Aya Barqawi、以及拥有31.3万名粉丝的Leena Al Ghouti。

社媒创作者们逐渐成为奢侈品牌首选的合作对象。Gondal回忆起她与范思哲的合作经历，称其本人原先在Instagram和TikTok的发帖不过是一些皮质上衣搭配超短裙的简单穿搭，但品牌会对创作者的想法和创意展现出很大的包容度，当然前提是创作者对自己的风格有自己的见解并且在一系列的发帖之中都能向外界展现好这些脉络和思路。

多样性和包容性是品牌进一步辐射影响力的关键，时尚顾问Yousra Zein表示，品牌应该雇用一名专门的时尚造型师，方便品牌在幕后、创意提交、公关事务当中都体现出上述两种特质。德国电商平台Zalando与Zein合作筛选KOL时后者就曾提出要求，部分模特需佩戴穆斯林头巾hijab出镜。在这之后，Zein还与40名造型师举办了一个关于低调极简风格、文化输出方式、新式头巾造型的研讨会，以帮助平台开发对应的时尚产品系列。

（来源：独立站老司机）