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开场即上榜!火爆非洲的手机品牌传音TECNO,现又引爆东南亚

强强联合,势不可挡,TECNO如何玩曝东南亚市场?

开场即上榜!火爆非洲的手机品牌传音TECNO,现又引爆东南亚

(图片来源:图虫创意)

开场即上榜!火爆非洲的手机品牌传音TECNO,现又引爆东南亚

开场即上榜!火爆非洲的手机品牌传音TECNO,现又引爆东南亚

(图片来源:Lazada)

品牌出海之路,在一次次霸榜Lazada销售榜单下越来越清晰,Lazada6.6大促跨境品牌见全新突破,多点开花。其中尤为让人注意的是,入驻不足三个月的手机品牌——TECNO以亮眼成绩跃入Lazada手机品牌热销榜单,新品POVA 3一经发售即成为菲律宾热卖单品,成绩斐然。

3月入驻,5月通过Lazada在菲律宾首发新机, TECNO异军突围东南亚市场,在菲律宾销量及声量一路飙涨,并在Lazada 6.6大促销售额登榜Top4。

开场即上榜!火爆非洲的手机品牌传音TECNO,现又引爆东南亚

数据来源:6月6日-6月8日Lazada菲律宾6.6大促品牌销售

东南亚巨大的人口红利成为手机厂商的必争之地。庞大的人口基数,年轻的消费群体,旺盛的手机需求无论是国际品牌,还是本土新秀,都争先恐后地在“未来市场”东南亚掘金。据今年2月Counterpoint发布报告称,东南亚国家(印度尼西亚、泰国、菲律宾和越南)的智能手机出货量在2021年创下历史新高,达到9600 万台,同比增长5%。

在广阔的市场前景下,品牌及技术沉淀,良好的产品性能、成熟的技术优势及综合服务能力,让TECNO 具备了在陌生新市场爆发的可观潜力。

综合考虑之下,基于东南亚年轻消费者追赶潮流、及时满足、拥趸新品的全新消费观,TECNO选定与Lazada合作。

TECNO全球电商负责人邹昶华表示:“Lazada已经被消费者打上了好品牌、新品丰富、时尚潮流、好物优品的标签,成为触达目标受众的路径短、便捷化的新通路在菲律宾站点,我们在Lazada发布产品POVA 3,是TECNO布局东南亚手机市场的重要战略节点。”

开场即上榜!火爆非洲的手机品牌传音TECNO,现又引爆东南亚

(图片来源:Lazada)

不置可否,渠道风口上,新品是驱动品牌增长的重要动力,后续造势转化的推力更为重要。这背后贯穿着本土化传播、造势预热、站内外引流、售后服务主线。

落地东南亚卖家要做到的不仅仅只是“商业登陆”,更是一场因地制宜的“深耕”和完整的生态布局。

开店初期Lazada的行业小二为TECNO提供了针对东南亚的市场商机情报、数据化选品、入驻服务以及定价等整体方案在品牌营销方面协助TECNO针对不同站点制定不同小语种的营销玩法,进行差异化运营开通直播服务以便更好地触达海外消费者……

为提升在新市场的影响力,TECNO POVA 3推出前,品牌邀请菲律宾当红女星代言,配合KOL开箱等东南亚消费者喜闻乐见且极为受用的传播手段,有效撬动社交媒体资源,协同Lazada站内生态Feed、LazLive提升转化发布多轮针对性的悬念营销和预热活动,一举拿下数万粉丝,形成强大品牌曝光,为销量爆发奠定基础。

热度之下,5月25日TECNO POVA 3正式发布,高清大屏幕、长时间续航保障、高质量硬件,TECNO精确瞄准了当地消费者对拍照、游戏等休闲娱乐的强烈需求,在平台活动Banner和闪购坑位等Lazada资源扶持下,一经推出便迅速引爆了抢购热潮。

这波销售爆发并非昙花一现,TECNO因产品火爆加入了Lazada菲律宾海外仓,不少消费者在次日就收到了期待已久的手机消费者体验产品及服务,TECNO很快就积累了第一波好评及体验分享,在余热和口碑效应下,TECNO实现销量连涨。

开场即上榜!火爆非洲的手机品牌传音TECNO,现又引爆东南亚

(图片来源:Lazada)

一鸣惊人,发展也顺风顺水。在Lazada年中6.6大促,TECNO手机大盘排名冲入Top4。对此,邹昶华表示:“Lazada的大促爆发力强平台活动节奏清晰,多方助推下,TECNO得以快速吸纳东南亚当地年轻用户。”

“品牌方和平台双方的紧密配合形成了更好的合力,未来TECNO在东南亚会有很大的发展空间。”邹昶华说道。

品牌出海是大势所趋,Lazada作为东南亚地区电商平台,凭借强大的用户基础、品牌形象和站内引流转化工具,已助力众多品牌聚集东南亚流量,并协助跨境品牌相继实现品牌出海目标

这一步,亲证有效,下一步,该你上场了。

(编辑:江同)

(来源:Lazada)

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