亚马逊卖家如何判断，自己注册的是品牌还是商标？

（图片来源：图虫创意）

商标是产品的一部分，它是信息的展示，也是品牌的象征。如今市场上的商标需求量较大，商标起到了区分其他品牌的作用。

亚马逊的商标是其中之一，不管在品牌形象还是在产品推广上，都起到了不可忽视的作用。卖家在面对商标注册过程中，需要提前了解许多注意事项，做到这些，就可避免踩坑。点击此处了解更多

一、品牌与商标，有哪些区别？

商标和品牌的区别在于，商标是一个法律概念，由商标法保护，一经注册，权利人就享有商标专用权。而品牌是一个经济学概念。

对企业来说，品牌通常只有少数几个，但是商标的选择性很多。

商标的作用是将商品与企业连接起来，起到标识作用。事实上，将品牌作为一个商标进行注册，用商标法来保护，是最方便有效、最强有力的保护企业商誉的一种方式。

因此，从某种意义上说，一个企业的品牌和商标作用可以相同，所以人们才常常把品牌和商标等同起来，事实上品牌从外延比商标更宽泛。

二、为什么卖家需要商标?

1.商标注册后，卖家能获得新品牌注册项目注册资格。

2.可以让卖家对侵权者提起投诉并将侵权产品立刻移除。

3.让卖家对其他使用自身品牌出售相同产品的卖家提出投诉。

4. 卖家将会成为第一个获得该品牌的人，其他人不能使用。有时，卖家的品牌会被第三方抢注，导致卖家无法使用自己品牌，Listing被接管。

三、关于商标的问题

1. 商标能否保护以外的卖家品牌?

不可以，商标本身必须在每个地区分别提交。若卖家在美国申请商标，那么在欧洲不受到法律保护。卖家还要注意，欧洲注册局保护欧共体所有28个成员国的商标。

2. 申请注册过程中，可能会发生什么?在商标注册完成前，卖家无法获得亚马逊品牌注册项目资格，但卖家可以向侵权者提醒商标已被申请，甚至已经向亚马逊投诉。

3. 若有人在不同类别使用你的品牌呢?

通常情况下，商标可以保护卖家的品牌免于在卖家特定领域被用于销售相同或相似产品。假设卖家注册与游戏拼图产品相关的商标“baboon”，且其他卖家使用相同品牌名称销售手机壳，卖家将无法阻止，但若是他们出手棋盘游戏，卖家就可以移除他们的Listing。

4. 每个产品都需要不同品牌吗?是否要分别将他们注册成商标?

卖家只能在每次商标申请程序当中注册品牌。若卖家的品牌不同，那么它们都需要注册，为了节省成本，建议卖家使用可应用于许多不同产品的品牌名称。

5. 卖家应该使用™还是®标志?

即便在提交商标申请前，卖家也可以使用™标志，一旦创立某个品牌，卖家就能够使用该标志。但是，使用了™标志并不意味着卖家申请了商标，仅意味着卖家有一个非注册商标，品牌相当于卖家的商标。然而，®符号只能在卖家完成注册并获得注册证书后，才可以使用。

在亚马逊平台，注册品牌有多么重要？新卖家或许还没有深刻认识，但对老卖家而言，他们深刻了解到，注册品牌商标有多重要，在她们眼里，品牌甚至能够起到“起死回生”的效果。点击此处了解更多

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（编辑：江同）

（来源：普鸥知识产权）

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