Google广告账号清理的六个步骤

广告必须始终追求高质量分才可以提高广告展示的机会，同时减少出价金额。所以必须适当对Google Ads账号进行一次良好的清理。

1、列出一份KPI

KPI是用来确定Google Ads成功与否的指标。每个企业都有不同的KPI，取决于他们希望从Google Ads中获得什么。

如果主要目标是吸引网站流量，那么KPI可能包括点击次数和点击率（CTR）；如果优先考虑内容下载，那么KPI可能包括转化次数、转化率和每次转化费用（即每次操作的AKA或CPA）。

2、看看你定的KPI是否合格

为了有一个具体的目标数字，亦或是找出问题所在，你需要考虑某个指定行为对业务的价值。例如，如果有人下载了你的内容，那会给你的业务带来什么价值？你愿意为此付出多少费用？这个数字就是你的目标CPA。

除CPA外，其他常见的KPI还包括质量分，CTR，转化率和展示份额。这些目标不是一尘不变的，你可能会根据历史数据不断改进其中一些指标。

3、重新考虑出价策略

如你所知，Google Ads的出价策略主要有两种：手动竞价和自动竞价。

竞价策略是在广告组中进行控制的，你可以点击广告系列下的“设置”，然后在“竞价”中点击“改变竞价策略”。

自动竞价和手动竞价各有利弊，在你尝试之前，不建议你放弃任何其中一种。你也不需要在账户的所有广告系列中使用相同的竞价策略。

4、添加一些否定关键字

添加否定关键字是消除Google Ads账户费用浪费的最简单的方法之一。由于决定广告展示的搜索词一直在变化，仔细地挑选出毫无关联的字词，然后将其添加为否定关键字很重要。你可能要为每个广告系列设置否定关键字列表，同时为整个帐户设置关键字列表。

5、添加再营销受众

只要你的网站标记有Google的跟踪像素，并且能获得满足Google要求的流量，就能通过添加重新定位的受众群体来刷新Google Ads帐户。

重新定位受众会将你的广告展示给以前访问过你网站的用户，这些受众群体配置在一个广告组。

6、在“设备”中进行出价调整

控制出价的方法之一是根据效果在“设备”中进行出价调整。这是在广告系列或广告组的层级中进行控制的。设备设置可以通过导航至广告系列并单击“设备”来调整。

当你在帐户中进行大量修改时，请务必确保在实施更改的区域保持关闭状态。如果你有相当大的

（来源：跨境小师妹）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！如有侵权，请联系我们。