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通胀大环境下,海外奢侈品消费市场逆势而上

奢侈品消费者越来越年轻化

通胀大环境下,海外奢侈品消费市场逆势而上图片来源:图虫创意

美国萨克斯百货公司(Saks)公布了奢侈品消费报告,通过对2137名18岁以上的美国消费者调查后发现,通胀压力迫使美国消费者减少了非必需品的购买开支,但奢侈品消费依然强劲。

·健康美容趋势

疫情带来的“健康危机”让美国民众更加关注身体保健,Saks调研数据显示,超过2/541%的消费者表示,他们现在比疫情前更重视身体健康,尤其注重休息放松、营养和日常护理收入较高的群体也持续在保健、健身相关的高价奢侈品上花钱。

疫情后美容和健康领域的发展速度显著加快芝加哥晨星研究服务公司的股票分析师David Swartz指出,奢侈品消费者对营养健康产品持续关注,他们将化妆品视为健康管理的一部分,从居家时对天然护肤品的需求,到外出前对有机化妆品的使用,他们对奢侈化妆品的消费不曾中断。

·享乐型消费

在收入超过20万美元的受访者中,超过3/4的人计划在保持其奢侈品消费水平不变。当被问及会如何使用发放的500美元补贴时,超过1/338%的受访者表示会把这笔钱花在度假旅游和休闲上,而29%的人选择购买鞋靴、配饰或手袋等。

调查还指出,与婴儿潮一代(1946年至1965年出生和沉默一代1925年至1945年出生)相比,21%的X((1961年到1981年出生))受访者和22%的Z世代(1995年至2009年出生)受访者计划在未来三个月加大奢侈品消费

不同世代对消费的不同看法不仅仅受到当前经济因素的影响,选择挥霍或是节约更取决于他们所处的人生阶段。X世代和千禧一代正处在赚钱巅峰时期即财富曲线上升期,他们更乐于享受当下,有想买就买的任性。而婴儿潮一代处于曲线后端,他们更关注未来10到20年的生活,选择保守的为退休生活留下本钱。

·年轻人推动奢侈品消费

国际零售数据和定价分析公司DataWeave的总裁兼首席运营官S. Krish Thyagarajan指出,无可争议的是,全球奢侈品消费者正变得越来越年轻。预计到2025年,千禧一代将贡献50%的奢侈品销售额。

如今,千禧一代从过去的对名牌包的执念转移到对名牌鞋的追求,推动着奢侈品牌鞋类的需求上升。DataWeave的数据显示,2019年第四季度至2021年5月期间,线上奢侈时尚零售商的手袋和鞋子SKU总量发生了变化。总的来说,鞋子的数量随着时间的推移显著增加从102232增加到183718,而手袋的总数变化相对稳定,保持在5万个SKU左右。

奢侈品牌也开始对年轻消费者重点发力,希望他们能保持强劲的购买力。奢侈品从曾经“高高在上”的高定风,开始更多融入街头元素,在保持昂贵价位的同时更加日常百搭。

·需求VS通货膨胀

Thyagarajan观察到,通胀环境下零售商不断提价以转移成本压力,但所有商品的需求仍然居高不下。而奢侈品消费之所以可以免受通胀等宏观因素影响,主要原因在于其目标受众往往拥有超额的可支配收入,他们的高收入和高储蓄推动了强劲的奢侈品消费水平。

(来源:北美电商观察)

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