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2022-08-25 13:41
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图片来源：图虫创意
对于西方国家消费者来说，社媒电商的吸引力如何？该商业模式是否能够重现其在亚洲市场的风光？
这是一个无法被忽视的问题。于TikTok而言，也不得不对此绞尽脑汁。
抖音作为字节跳动旗下的热门应用，已能通过流媒体商务获得巨量营收，直播带货模式更是带火了一众网红博主，打开了创作者经济新格局。但反观其海外版应用TikTok，该平台暂还无法通过串流广告（in-stream ads）直接实现内容变现。
为了推进电商业务建设进程，TikTok近期开设了“订单中心”入口，详情可【点击此处】了解。
但到目前为止，美国和欧洲的用户还没有表现出在社交应用上的购物兴趣。
案例如下：
Instagram的原生会员计划于去年6月推出， 让符合条件的创作者 获取可在应用程序中购买的新产品，再通过专用的购物标签向粉丝展示，并在下单成功后赚取佣金。
对于创作者来说，这似乎是一个很可观的补充性收入来源。但与所有的流媒体购物选项无异，该计划并没有像Meta所希望的那样真正流行起来。
据Digiday 报道，部分创作者行业的高管总结的原因主要有：一则该计划需要创作者先经过层层设置，步骤繁琐；二则入选计划的产品范围有限，创作者的选择较少，也无法在帖子中挂上相应标签。
无独有偶，TikTok最初进军直播电商也在欧洲市场遇冷，因此被迫推迟扩张计划。这无疑闷头一棍。
与此同时，越来越多的TikTok创作者对平台激励机制产生了质疑，这也可能成为对TikTok当前主导地位的威胁。有创作者指出 ，TikTok并不能真正帮助创作者建立目标受众群体，因为平台的重点放在了推送最新、最潮的短视频内容，而非引导用户关注特定的创作者帐户并由此产生直接收益。
流媒体商务本是能让平台TOP级创作者直接获得收益的商业模式。但如果用户对其本身并不感兴趣，并且海外的创作者也没能像许多中国创作者那样主动拥抱它，那便可能成为平台式微的开端——因为大部分创作者将选择其他更合适的平台建立受众联系。
尽管目前TikTok的业务仍在增长，但如果其未来不再重点建设最新潮的内容推送机制了呢？拐点即将到来，TikTok如果不能为创作者们提供另一种收入途径，使用量或将开始趋于平稳，并随着时间的推移缓慢下降。
也许人们如今还太沉迷于短视频了，关于TikTok的悲观设想暂时还不会发生。但是，如果今后Instagram或YouTube这类平台就此发起短视频信息流“攻势”呢？
一切业务发展的衰退绝不会是顿时发生的。短视频应用Vine便是前车之鉴。如果TikTok未能照顾到其头部创作者，他们将开始寻找其他地方。
（编译/ 雨果跨境 刘志伟）
（来源：叫我趋势菌）
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