一个受欢迎的众筹视频，应该注意哪些制作技巧？-雨果网

一个受欢迎的众筹视频，应该注意哪些制作技巧？

会讲故事、讲好故事。

一个受欢迎的众筹视频，应该注意哪些制作技巧？图片来源：图虫创意

作为在短期内快速募集到初期准备资金的重要渠道与方式之一，众筹正在被越来越多的跨境电商卖家所关注。

然而，作为一次成功的众筹活动最重要的一环，一条会讲故事、讲好故事的众筹视频必不可少。在信息大爆炸的现在，如何快速抓住观众的注意力？如何让观众产生情感共鸣？如何给消费者强烈的代入感？

BoosterMedia分享了众筹视频拍摄一些理念。

一、视频开头

在视频的开始，就要快速抓住观众的注意力。

现在是一个信息爆炸的时代，无论是广告还是众筹视频，观众对视频的注意力只有7秒钟，最多也只有15秒钟。如何在一开始就吸引观众的注意力，让观众产生情感上的共鸣？

第一，视频必须要有一个整体的定调，让观众对视频有一个整体的印象。

第二，要善用色彩、背景，善用声音，激起观众的情感。情感可以是基于产品特点的基础上，进而让观众觉得好玩有趣，或者感人，让人感觉有故事。

第三，视频的前15秒钟必须能带出产品的信息。有一些观众对产品是有真实的需求的，如果在开头都没有带出产品信息，导致观众最后没有看下去，这个失误是最可惜的。

因此，在视频开头的部分就要就要做好定调，介绍产品功能，抓注意力。

二、视频风格

在众筹视频当中，如何确定视频风格？是正式的，还是非正式、幽默的，或者是比较魔幻的风格？

第一，在众筹视频当中，大多数还是比较偏向于真实的路线，这个是跟众筹的活动性质相关联的。在视频风格不跟产品的风格偏离太多的情况下，可以在视频当中加入更多的娱乐化、故事化和比较幽默的元素。观众在面对比较轻松、比较幽默的一个视频，更容易产生情绪上的共鸣，进而持续的关注这个视频。

第二，视频一定要把握好一个整体性。在一般的众筹视频当中，完整的观看率大概在20%~30%之间，这个也叫做黄金区间。如果视频的完整播放率达到30%，甚至超过30%，那说明这个视频是非常棒的。近7成的观众不会完整的看完视频，也说明了众筹视频对时间的要求是非常严格的，比较理想的时长就是2~3分钟或者是2分钟左右。视频也不能太短，如果是一分钟之内的话，会有可能会让产品的叙述不会很到位。

视频的风格需要首尾一致，众筹视频虽然很短，但风格一致，观众才会有更深刻的印象。同时也需要注意视频故事性、首尾是否呼应，包括视频是不是很清晰的回答了是什么，为什么和怎么用这些问题。还要注意关于细节方面的把控，比如视频有没有在用色彩、画面或声音做一个很好的搭配，包括包括镜头的使用，全景中近景特写有没有合理的去运用上去，包括一些运镜，比如说摇镜、航拍，如果可以的话，这些技术都应该用到，再丰富的故事，如果只有一个单一的镜头的话，视频的情绪是很难很饱满的呈现出来，观众也会容易走神。

三、情感传递

众筹视频有个非常特殊的点，就是视频里的情感是可以直接的或者间接的去影响到观众的情绪的，因此要通过视频让观众更能感受到整个团队的一种真诚、信心、认真。

第一，真诚。很多主创团队的成员都会出现在众筹视频当中，会比较诚恳的去讲述自己的一个理念，其实就是一个真诚度的体现。

第二，热情。一些比较成功的视频，主创团队的成员在讲述自己的产品和理念的时候都是非常的有热情，而且非常自信的，这种热情是可以直接带给观众的，激发观众对产品的信心。

第三，认真。通过视频，观众是可以感觉到主创的用心。通过视频呈现，把研发过程体现在视频里，或者是去精心挑选一些比较符合视频场景的一些模特。同时，主创团队沟通的过程，包括一些用户在使用产品之后的真实反馈，都可以在视频里有一个合理的呈现。

主创团队给观众带来的情绪绝对不是单一的，一味的怜悯和感动，这种情绪可以有，但绝对不是全部。因此，正确的情绪是让观众感觉信心，并且感觉到非常的自豪。

最后，还要注意一个很重要的点，视频主创要去充分的了解文化差异。众筹视频相当于是一个出海视频，了解文化差异，是要避免观众因为一些误会而产生一个比较抵触的情绪。这种文化差异的随处可见，比如说在受众里面，有的比较喜欢模特是白白美美的，但在面向欧美时，受众可能就比较希望这个模特是很真实感的，甚至是脸上的毛孔或者是脸上的一个雀斑的话，都会很真实的给体现出来。此外，视频还要注意遵守当地的法律法规。因此，众筹视频一定要注意本土化的运营，要充分了解当地的风土人情。

在众筹活动中，视频的重要性毋庸置疑，这也要求视频要有很高的质量。因此，如果预算充足的话，建议找比较信任的故事为自己制作视频；如果预算有限的话，也可以用手机或者其他设备去进行视频的拍摄。

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