旺季澳洲电商市场再创新高，Payoneer派安盈橄榄枝计划助力卖家蓝海掘金

（图片来源：图虫创意）

澳大利亚作为全球第十一大电商市场，预计2024年市场规模近323亿美元，年增长率可达15.5%。疫情催化了线上电商市场的渗透和发展，澳洲市场在2020年实现了线上销售额57%的增长，82%的澳洲家庭接受网购，对跨境购物和中国商品接受度也有提高。

作为南半球最大的发达国家之一，澳大利亚居民购买力较强，语言文化和购物偏好同欧美接近，也很适合一些主营季节性产品的卖家在北半球淡季时进行反季节销售。近年来，随着传统电商市场竞争日趋白热化，澳洲的潜力和商机也吸引了越来越多人的关注。

Australia Post最新发布的2022年11月澳洲电商报告显示，受到年底旺季大促的刺激，澳大利亚的11月线上销售额再创新高，比今年10月增长38%+，比2021年同期增长3%+，成功突破单月销量记录。

虽然今年澳洲各地疫情政策有所放宽，线下消费回流，近12个月线上销售额略低于去年高点3.8%，但不难看出线上市场仍旧有强劲的增长动力。超过600万澳洲家庭本月曾进行过线上购物，同比10月增加约57万。很多受访者表示，他们在购物节消费的直接动力是寻求物美价廉的商品。今年“黑五网一”大促期间，销售额也同比2021年增长近7%。同时，各大线上零售商为了获取更大的市场份额，今年纷纷提前开启促销节奏，抢跑“黑五”。而随着圣诞假期临近，考虑到运输时效和购物体验等因素，消费者更倾向线下商店购物，销售额预计将回落。不过，接下来的节礼日（Boxing Day）大促仍有望释放一波购买需求，值得卖家继续布局和期待。

此外，很多卖家也非常关心澳洲旺季什么产品好卖和消费者新动向。所以接下来小编将带你一起继续揭秘报告的热销类目和趋势。

Click Frenzy （11月6日-19日）

本土购物节依旧强劲，服装、美容和杂货热销

Click Frenzy被誉为澳洲版“Cyber Monday”，也曾一度引发澳洲消费购物狂潮。消费者热衷在大促期间购买优惠的折扣商品。今年活动线上销售额比大促前两周高20%，但整体略低于2021年销售额1.4%。期间有420万澳洲家庭网购，比前两周多出32万购物家庭。消费者倾向选购常规基本款服装和美容产品，也愿意在一些大型折扣商店和折扣店网购杂货。

Cyber Weekend（11月20日-12月3日）

大促刷新销售记录，东部领跑全国，运动休闲服装运动&户外用品和时尚配饰最受欢迎

“黑五网一”答卷更加亮眼，比去年同期销售额增长6.6%，比今年Click Frenzy大促增长42%。接近490万澳洲家庭在此期间网购，其中超过三分之一的购买来自新南威尔士州，维多利亚州和昆士兰州则位列购物榜二三名。运动休闲服装、运动&户外用品和时尚配饰是最受消费者青睐的产品。

旺季大促助推全类目销售增长

高潜品类值得关注

以澳大利亚线上品类销售数据（2020年1月-2022年11月数据）分析可知，全品类大促期间月环比增长都有超过30%增长，但一些类目表现值得关注。

1、时尚&服饰类和健康&美容类同比去年仍有增长，运动休闲服装和美容产品销售占比高；

2、宠物产品处于增长期，高于前两年同期水平；

3、汽配产品全年增长势头相对好，销售高点接近去年；

4、特色食物&饮品类和杂货店销售额受线下消费回流等因素有回落，但大促期间迅速反弹。

前面介绍了这么多关于澳洲电商市场的干货，卖家朋友们肯定立刻想问有没有推荐的蓝海平台。

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（编辑：江同）

（来源：Payoneer）

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