东南亚市场大有可为，中国跨境电商扶摇直上

（图片来源：图虫创意）

Lazada是成立于2012年的东南亚旗舰电商平台，目前有8000万活跃用户，在东南亚的仓储中心已经达到30个，目前以自营模式覆盖东南亚六大国家，也是东南亚中首个引进双十一购物节的电商平台。

2022年11月15日，伴随着第十届东南亚双十一终于落下了帷幕，Lazada便紧跟着发布了双十一收官战报，以帮助卖家了解市场销售趋势，获取备战经验。其中，关于Lazada中全体电商的销售数据显示，在力度空前的优惠和玩法丰富的大幅折扣的激励下，与平日同时段对比，双十一开售前的12小时内约有三分之二的商家订单量实现3倍增长，订单量对比日常增长超10倍，东南亚消费者观看Lazada的商品直播时的消费增长更是高达40倍，平台实现1100万美元销售额仅用时100秒，多项数据均刷新了东南亚电商大促的新纪录，充分显示出东南亚市场的广阔和潜力。

此外，这一榜单还公布了东南亚市场在时尚、快消、消费电子、生活百货等多个领域的消费热点，具体类目如下：

（数据来源：Lazada双十一跨境热卖榜单。注：该增长率是相对于同年九九大促同时段的增长率。）

其中，来自中国的跨境电商商家卖家们在此次双十一赛道的表现尤其亮眼，特别是风格化女装、配饰箱包、美妆潮玩等商品类目上表现突出，比如Lazada的双十一数据显示，与同年九九大促的销量相比，Gen-Z潮牌新势力的代表、中国快时尚DTC品牌Cider在Lazada菲律宾市场的前12小时订单量相增加了160%，中国户外露营品牌BSWolf Thailand则在Lazada泰国市场则收获了15倍的急剧增长。又比如，今年4月才入驻LazMall的国货美妆品牌完美日记甚至成为本届双双十一的“黑马”，异军突起，一跃至东南亚快消品品牌TOP榜第二位和双十一东南亚最受欢迎美妆品牌之一。

（数据来源：Lazada双十一跨境热卖榜单。注：该增长率是相对于同年九九大促同时段的增长率。）

在Lazada此次双十一热卖中，中国不少出海商家能够异军突起、收获丰沛的原因如下。一方面，正如《2022年全球电商市场预测报告》所言，在全球十大电商增速最快的国家中，东南亚国家占五席（印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、越南）。

（数据来源：eMarketer，《2022年全球电商市场预测报告》）

这是由于近年来东南亚数字经济增长加速，越来越多的东南亚消费者，尤其是当地年轻人，积极投身于线上购物，为电商行业提供了广阔且优质的消费市场。同时，受东南亚各国防疫政策调整，以及颜值经济、新娱乐消费、换季消费潮等因素的影响，东南亚的消费者对服饰、美妆等个性化需求加速井喷，风格化女装迎来风口期。加之，当地人民对户外运动和社交等需求也持续增长，消费热情高涨。

另一方面，在中国的完善供应链和高性价比的双重优势的加持下，中国的跨境卖家常常深耕于风格化服饰、美妆等能够快速迭代的潮流趋势类商品领域，以及消费电子、高性价比户外装备等需求火热的商品领域，把握自身优势，牢牢占据着东南亚市场中的有利位置，为东南亚消费者提供更潮流、更划算、更丰富的商品选择，也取得了十分可观的成果与回报。

在本次双十一热卖大赛中，我们不难发现，伴随着后疫情时代的消费复苏及东南亚年轻人一代的潮流趋势，越来越多的中国品牌及商家捕捉到了新的消费热点和此前未有的新需求、新可能、新机遇，并借助供应链优势获取大幅增长。在全球经济遇冷的当下，东南亚市场这次喜人的战绩无疑是一剂强心针，并为卖家们提供了更多销售趋势与经验，商家可以充分借鉴本次热卖榜单，储备充足资金，在大有可为的东南亚市场继续突围，在下次增长旺季充分备战！

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参考资料：

Lazada（来赞达）：《双11跨境业务首日战报&热卖榜单》，2022年11月15日。

Marketer：《2022年全球电商市场预测报告》，2022年1月。

鞭牛士：《Lazada双11跨境热卖榜单发布，中国风格化女装受东南亚消费者追捧》，2022年11月16日。

原文链接：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1749529773521493591&wfr=spider&for=pc

（编辑：江同）

（来源：桥汇通）

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