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东南亚五国网红特点,东南亚网红营销避坑tips

不同国家的网红可能有不同的特点,本文介绍了东南亚五国网红特点,以及选择网红时候要注意的事项,一起来了解下吧。

东南亚五国网红特点,东南亚网红营销避坑tips

不同国家的网红可能有不同的特点,本文介绍了东南亚五国网红特点,以及选择网红时候要注意的事项,一起来了解下吧。

东南亚五国网红特点

1、印度尼西亚网红特点

印度尼西亚人非常喜欢连接到社媒世界中,根据数据显示,该国拥有超过1.9亿社媒用户,占总人口的69.3%,YouTube、TikTok、Instagram是印尼人最喜欢的消遣方式,而印尼网红相对其他四国表现更加佛系:

态度:更加容易沟通,对产品和合作方式的接受度都很高

效率:印尼人喜欢慢节奏生活,因此制作时间周期长,效率低,需要更多的耐心、赞美和提醒

创意:印尼网红缺乏创意能力,依赖于案例视频,需要提前沟通制作

2、越南网红特点

根据数据显示, 越南总人口9775万,社媒用户7200万,占总人口的73.7%,是东南亚网络普及率比较高的国家。因此,越南地区年轻人特别喜欢在TokTik、YouTube、Instagram等社交媒体平台来获取最新资讯、发展趋势以及追随他们喜欢的KOL网红(influncer)。

毫无疑问,利用网红的力量将有助于跨境出海品牌在越南市场进行业务扩张,而越南网红也呈现出专属的特点:

TikTok是越南网红分布最多的社媒平台,其次是 Youtube

TOP(1M+)级网红占比12.67%,成为东南亚地区TOP级网红占比最多的国家

越南地区网红合作门槛比较低,对合作品牌选择不挑剔

处于向上发展期,个人网红资源较多,具有一定规模的经纪网红公司较少

创意丰富,原创能力强,种草、开箱等多种合作形式

游戏网红是越南网红中报价最高的网红,基本与欧美等地区报价相似

3、菲律宾网红特点

根据We Are Social和Hootsuite的2022年度数字报告显示,菲律宾人在手机上花的时间为全球最多。每天分别为5小时47分钟和5小时28分钟,而全球平均为3小时43分钟。NoxInfluencer发现菲律宾超过一半(51.4%)的用户在社交媒体上关注网红,是全球平均水平的两倍多。

菲律宾网红市场随着商业化程度越来越高,流量价格也逐年上升,目前主要呈现以下几个特点:

泛娱乐网红数据较多,垂直类频道比价少

vlog类视频、植入形式更加受欢迎,完播率好

具有一定的创意能力,30%+网红有自己的创意想法,需要多沟通

沟通意愿强,效率高

4、马来西亚网红特点

马来西亚绝对是东南亚网络普及率最高的国家,总人口3257万,社媒活跃用户2800万,人口以华人和本土人为主,常用YouTube\Instagram两大平台,艺术与娱乐、时尚与生活方式、美妆是马来西亚人最喜欢观看的内容,因马来经济发展水平角度,马来网红的价格相对其他东南亚地区更高一些,其次是泰国、越南、菲律宾、印尼,具体的特点如下:

华人网红更贵,本地网红更便宜

华人网红不但可以覆盖马来,还覆盖新加坡,土著网红可以影响到印尼和文莱等地区

诚信度高,版权意识强,一般不会出现跑单现象

网红总量少,尤其是大网红稀少

娱乐、搞笑类视频较多,游戏网红比较少,

英语\华语为主

5、泰国网红特点

泰国是东南亚网红营销最热门的市场之一,根据数据显示,原因是泰国人每天在社交媒体上花费近三个小时,56%的人喜欢跟随网红KOL。NoxInfluencer发现时尚与美容、艺术与娱乐(生活方式)、食品与饮料、旅游和游戏是泰国人最喜欢的视频类型。YouTube 是泰国最受网红欢迎的平台,占比为 37.79%,而 Instagram 和 TikTok的使用率相似,分别为 28.78% 和 26.91%,而 Twitter 为 6.52%。具体的泰国网红特点如下:

喜欢简单的合作形式,讨厌繁琐与麻烦,

需要提供案例、deom、基本的素材

版权意识强,看重品牌能力

诚信度较高,几乎不会出现跑单和骗子

最后,提供几个东南亚网红营销的避坑tips:

1、找海外网红消耗时间:使用第三方营销工具,可以按照区域、类型、粉丝量、观看量等各种维度筛选。

2、海外网红回复率低:本地语言邀约+预算的合理性

3、海外网红报价高 :了解平均价,比价+长期合作进行压价

4、海外网红价值衡量:看互动率、最近2周视频曝光点、更新频率

5、海外网红脱单情况:不付全款+签订合作+及时提醒

相关文章推荐:TokTik东南亚网红数量分布,东南亚五国网红的级别与能力

(来源:出海记事本)

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