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盘点5个情人节反向营销案例:哪个品牌最得你心!

在不知不觉中,2023年情人节已悄然而至。每到这个时候,各大品牌就会开启营销大混战,虽然绝大部分广告都大同小异,但总有品牌不走寻常路,喜欢搞反向营销,而且取得了不错的营销成果。今天给大家分享5个情人节的反向营销案例,希望能给各位带来一些些灵感。

盘点5个情人节反向营销案例:哪个品牌最得你心!图片来源:图虫创意

在不知不觉中,2023年情人节已悄然而至。每到这个时候,各大品牌就会开启营销大混战,虽然绝大部分广告都大同小异,但总有品牌不走寻常路,喜欢搞反向营销,而且取得了不错的营销成果。今天给大家分享5个情人节的反向营销案例,希望能给各位带来一些些灵感。

1、瑞幸咖啡

说到反向营销,就不得不提瑞幸咖啡,瑞幸咖啡实在太懂反向营销了。去年七夕节,瑞幸和孤寡青蛙的联名就轰动一时,今年瑞幸更是和卡通IP线条小狗联名,推出联名杯套、贴纸。实在过于内涵,就差把“单身狗”三个字印在杯子上了。

活动一经推出,立马火爆全网,直接卖断货。瑞幸太懂联名了,也太懂反向营销了。

2、安东尼奥动物园

美国德州这家动物园,每年情人节前都会开展一年一度的“泪流成蟑(Cry Me a Cockroach)”筹款活动。

该活动每年都十分受欢迎,人们只需要向动物园捐赠5~25美元,就可以用前任的名字来命名一只蟑螂,而且动物园会给前任发送一张电子情人节卡片,告知他们有一只蟑螂已他们的名字命名,并且已经被吃掉了。

如果再花150美元,动物园还可以提供个性化视频,展示动物吞食过程。

3、Business Waste

Business Waste是英国一家废物管理公司,他们曾经推出这样一个情人节活动,让你的前任名字出现在垃圾桶上。

人们只需要在网站写上自己前任的姓名,在活动结束后,该公司就会随机抽取这些名字,然后把名字印刷到垃圾桶上。

活动总有5万个垃圾箱可供订购,而且完全免费,一经推出吸引了无数人参加,赚取了极高的关注度。

4、Topo Chico Hard Seltzer

苏打水品牌Topo Chico Hard Seltzer为今年的情人节研发了一款特别的产品——Scorpion.Valentine。区别于其他活动的间接伤害,产品做到了直接伤害。当前任打开情人节礼盒,发现里面是一只蝎子,一只真正的蝎子(安全可食用的),不一定会惊喜,但肯定会惊吓。

5、天猫超市

去年情人节,天猫超市联合豆瓣劝分小组推出了一份“情人节劝和报告”,通过小组内10000份真实劝分案例,从不同维度分析了谈恋爱过程中可能存在的“雷区”,给予恋爱中的人“规避风险”的诚恳建议。

让劝分小组“劝和”,天猫超市真有你的,这种极致的反差感,属实是脑洞大开。

“报告”一经推出,引发了大批网友们的广泛讨论,相关话题#劝分小组限时劝和1年仅此1天阅读量也突破700万。

Nox聚星提醒,反向营销是把双刃剑,虽然营销成功的案例很多,但是翻车的案例也比比皆是。只有掌握反向营销的底层逻辑,才能刺激到消费者的那个点,从而引爆情绪共鸣,实现品牌曝光和销量增长。

(来源:网红营销克里塞)

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