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2023-02-20 16:23
TikTok Ads归因是什么？归因是帮助判断广告效果的一个重要方法，归因设置相对没那么简单，下面一起看看TikTok Ads归因简介。
可能会同时在多个媒体渠道投放广告，如果没有归因，将无法知道用户来自哪个媒体渠道，您无法深入了解自己的广告表现以及渠道的价值。
为了衡量在TikTok Ads的广告投放效果，可与一个提供归因服务的第三方监测平台合作；也可以通过自归因的方式进行归因。以上两种归因方式仅对应用下载类广告适用。
以下内容适用于与第三方监测平台合作的广告主。
当用户看到广告并直接与之产生互动时，如观看、点击广告等，您可在TikTok Ads查看到相关数据。当用户观看广告后并在一定时间内产生进一步深度行为，例如下载激活了APP，在您的APP内进行付费等行为时，第三方监测平台会进行记录和归因，并且回传信息到TikTok Ads。观看与点击的行为会被视为对下载应用APP的决定产生了影响。
归因设置将定第三方监测平台如何归因，并且影响到TikTok Ads的转化数据记录。TikTok Ads合作的所有第三方监测平台采用的是“最后点击归因”逻辑，会将转化归因于最后点击的渠道。
点击归因：当用户在TikTok Ads下任意版位APP看到广告素材并有点击的行为，且此次点击行为是下载激活APP前的最后一次点击（包括所有其他渠道），只要在设定的归因窗口期间内用户下载并激活了推广的应用APP，此次激活转化将被归因为由TikTok Ads渠道产生的点击带来的。
展示归因：当用户在TikTok Ads下任意版位APP观看了您的广告，且在下载激活APP前的点击归因窗口期内没有任何广告点击（包括所有渠道），这次观看也是用户下载前的最后一次广告观看，只要在设定的展示归因窗口期间内用户下载并激活了您推广的应用APP，此次激活转化将被归因为由TikTok Ads渠道发生的观看行为带来的。
归因窗口期：归因窗口期指的是用户与广告产生互动直到下载激活推广的APP的时间窗口。可在第三方监测平台自定义广告归因时间窗口，只有在该时间范围内用户产生的行为才会被归因给该广告投放渠道。
点击归因窗口期通常为7天，展示归因窗口期通常为1天。超过归因窗口期的下载激活，会被视为自然量。
注意：
点击归因的逻辑是优先于展示归因的，当转化发生后，在点击归因窗口期没有找到任何可以用于归因的点击时，才会通过展示归因来判断。当用户同时观看点击了广告且在点击归因窗口期发生转化时，第三方监测平台首先把这个转化归因给由点击带来的。
举例：用户看到广告但是没有点击，随后在展示归因窗口期内自行前往应用商店下载激活了应用APP，此时这次下载可能会被归为展示归因。
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（来源：跨境小师妹）
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