做好知识产权保护！跨境电商企业想要长远发展的重中之重！

（图片来源：图虫创意）

作者：兰迪跨境电商法律服务团队

跨境电商随着互联网技术的发展和线上交易技术手段的成熟，跨境电商行业作为互联网行业的新兴业务形态，受到各行各业的关注和认可。跨境电商降低了出口贸易的门槛，为中国企业家创造了新机遇。

基于跨境电商的行业运营特征，在跨越国界的虚拟空间进行交易过程中难免涉及对于知识产权维权以及平台合规审查的难题，随着跨境电商出口产业在全球贸易中的比重增加，各国及各大电商平台之间的竞争也愈发激烈，知识产权保护成了大家备受关注的问题。点击此处咨询。

知识产权对于跨境电商的重要性

很长一段时间内，中国人对于专利并无具体概念，盗版、侵权司空见惯，而价格更为低廉的盗版产品似乎更受消费者的欢迎。随着跨境电商异军突起，越来越多的中国制造乘势出海。但在重视专利、知识产权的欧美市场，中国制造却再度遭遇“围追堵截”，如涉外知识产权的专利申请、商标注册等问题。在面对专利大战时，国内企业时常被控诉侵权勒令下架禁售，辛苦建立的品牌也会因此也大受重创，面对对手的不平等竞争却无力还击。

比如做亚马逊平台的卖家，需要企业提供注册成功的商标进行平台品牌备案，热门产品跟卖容易被投诉，仿造热销产品经常被告外观专利侵权，有些账户被冻结甚至会把账户余额直接转给了权利人。

近年来，Wish、亚马逊等第三方跨境电商平台也在不断的出台规则、政策去打击各类侵权行为。面对如此境况，中国跨境电商要如何打破“新壁垒”?

跨境电商卖家最常见的问题就是没有知识产权保护意识，导致产品被侵权。点击此处咨询。

跨境电商涉及到的知识产权知识我们有必要做一番了解：

一、跨境电商涉及到的知识产权的知识

1、商标权

未得到产品品牌官方的正规授权，擅自使用对方的商标或LOGO。

2、版权

通常指侵犯作者的著作权，如迪斯尼卡通人物，国内外著名动漫，独特的设计图案，乃至包装图案，这类情况在跨境电商甚为普遍。

3、外观设计专利权

是指对产品的形状、图案、色彩及结合的新设计。常见为创意的首饰，个性的工艺摆件及相关外贸商品，相似度达60%以上就有可能判定为侵权假货。

4、发明专利权

主要对原创的产品及设计理念的独占保护，保护范围极大，只要相关理念一样的均属于仿冒产品。

很多卖家在选品的时候往往会选爆款热卖款，而热卖产品往往都有知识产权保护，冒然跟随售卖会导致侵权，所以跨境电商的知识产权已经成为国际贸易中最重要的板块。

就商标注册来说，有些商家可能会说，我已经在国内注册过商标或者在国内注册过商标了，这种情况下从事跨境贸易会有侵权的风险吗?答案是:是的。因为商标有地域限制，中国的商标在美国没有法律效力，美国注册了商标也不意味着在欧盟就可以受到保护。中国企业要走出国门，应当做到“市场未动，商标先行”，可是，仍然有很多企业在开辟国际市场时没有及时注册国际商标，以致国际商标抢注案件频频发生，严重影响了企业进军国际市场的发展和规划。

二、为何中国企业的商标容易在国外被抢注呢？

1、商标权的地域性

商标权的地域性意味着中国企业的商标在国内获得注册，仅受中国法律保护，在其他国家并未受到法律保护。中国企业的商标要获得其他国家的法律保护，必须在目标国获得注册，这就是商标国际注册。中国企业商标在海外被抢注，就是因为抢注者利用了商标权的地域性特点。

2、品牌价值巨大

商标特别是具有一定知名度的商标，不仅是区别不同商品或服务来源的标志，更是一种资本和财富，可以给企业带来丰厚的利润。商标本身蕴藏的无形价值，是恶意抢注日渐增多的主要原因。由于被抢注的商标大多具有一定知名度，因此往往会给被抢注企业造成重大损失。抢注者通常会向被抢注商标的企业索要巨额商标转让费或按销量索要进入本地市场的许可费，或者倒卖商标以获取巨额利益。

3、缺乏足够重视

中国企业商标在国外频遭抢注，另一个重要原因是中国企业对商标国际注册缺乏足够重视。有的企业由于缺乏对品牌国际化的了解、资金实力有限、对国际市场规则不熟悉等原因，忽视商标国际注册工作，意识不到品牌保护的重要性，等到要拓展某国市场时，才想到去该国申请注册商标，但此时往往发现其商标早已被他人抢注。商标国际注册的严重滞后，为国外企业和个人抢注我国企业的商标制造了可乘之机，也给中国企业参与全球竞争埋下巨大隐患。

中国企业在进军国际市场时，商标全球化注册与保护意识也要跟进。注册海外商标有利于避免长期使用的商标被他人包括竞争对手、经销商或其他利害关系人在国外抢先注册。一旦遭遇抢注，企业就不得不以高昂代价与之合作，或被迫重新打造新品牌。

可见，重视知识产权，注册国际商标、申请国际专利是品牌走出国门的重要条件。商场如战场，知识产权无疑成了企业想要长久稳健发展的最强大的铠甲。点击此处咨询。

三、跨境电商如何应对知识产权问题？

首先，国内企业要正视知识产权的重要性，提升知识产权的意识。了解知识产权的规则，及时注册商标、专利、版权，把握主动权，在面对其他企业侵权的时候可以有效运用知识产权维护企业利益，申请过程中可以自己办理或者通过代理公司来办理。

其次，跨境贸易企业应当积极了解产品销售地的知识产权保护政策和同行业商品的知识产权注册情况。企业切不可心存侥幸，若有必要应及时聘请律师进行尽职调查，对产品所使用的商标、装潢、宣传语、外观设计等进行检索、分析，以判断是否构成侵权。

再次，企业应当尽早对自己享有的知识产权进行海关备案。进行知识产权备案是海关采取主动保护措施的前提条件。备案可以对企图进行侵权的其他企业产生震慑作用，可以迫使已经在生产、销售侵权货物的企业停止侵权，还可以使非恶意侵权的企业避免“误打误撞”的侵权。

最后，对跨境电商平台来说，产品为王。想在跨境电商道路上走的长远，就一定要注重产品的创新，需要打造自己的商标品牌、研发自己的专利设计，更需要学会保护自己的知识产权。坚持合规，坚持创新，才能开创更美好未来！

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（编辑：江同）

（来源：兰迪）

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