Threads用户数破亿，与Twitter的流量争夺战打响

雨果跨境获悉，Meta于7月5日悄然推出新兴社媒平台Threads，上线后的16小时，平台用户注册数便已突破3千万。截至7月10日，仅耗时5天时间，在官方还未大肆推出宣传活动的情况下，Threads注册量已轻松破亿。

这是什么概念呢？同为Meta旗下的社媒矩阵，2010年Instagram推出之际，该平台耗时一周也才收获到10万注册用户数量。

目前，Threads在IOS与安卓应用商店均可下载使用。

1、流量之战，一触即发

Threads作为一款对标Twitter的社媒平台，整体UI也与Twitter形似，用户同样可以发布更新、分享文案、图像、视频，并通过点赞、转发和回复与其他用户的帖子内容互动。如果用户原先拥有Instagram账号，还可一键导入原有关注列表。

Threads的流量拉升度惊人，但相形之下，Twitter的平台流量却经历了震荡式下滑。Cloudflare首席执行官Matthew Prince于7月9日在 Twitter 上分享了一张数据截图，显示该平台上的流量正在“沦陷”。

图源 | Twitter

据网络数据机构Similarweb 指出，与前一周相比，在Threads推出的前两天，Twitter的网络流量便已下降了5%。该公司表示，Twitter 的网络流量与 2022 年同期相比下降了 11%。

Threads仍有很大的发展空间，目前尚未在欧洲市场推出 。欧洲仍存在部分复杂的监管问题需要解决。如果 Threads 能够保留其用户群，该平台或许将会巩固其作为 Twitter 真正竞争对手的地位。2022年夏天，Twitter在一份季度收益报告中称，可用于实际盈利变现的日活用户数量接近 2.38 亿。

Threads面世，也被外界戏称为Elon Musk与Mark Zuckberg的流量之战。

2、Threads是否会成为下一个社媒营销矩阵？

流量时代背景下，哪里有流量，哪里就有商机。随着 Calvin Klein、Kith、Allbirds、SHEIN和优衣库等一系列国际知名品牌入驻Threads，许多跨境卖家也正在思考是否能将其打造为新的社媒营销矩阵。

以下为部分平台答疑内容，仅供参考。

· 如何注册Threads？

-首先需要确保你已有一个Instagram账户，如果没有，则需要先注册。

-下载Threads后并登录账户，即可进行发帖。

· Threads现在有广告位吗？

营销人员目前还无法在Threads上购买广告位。然而，一位消息人士表示，Instagram 团队正在努力在不久的将来推出他们的品牌内容工具。在此之前，建议营销人员使用话题标签或或在文案中等内容位置明确标注与其他品牌的付费合作伙伴关系，以达到流量曝光增长的目的。

值得注意的是，Instagram，在推出时也并未设置广告位。而如今，广告是 Instagram 主要的收入来源之一。

· 为什么 Threads 在欧盟不可用？

Threads 在 100 多个国家/地区可用，但目前在欧盟尚不可用。这是由于担心其数据隐私操作暂不符合欧盟的数字市场法案。

在《卫报》的一篇报道中，牛津大学人工智能伦理研究所副教授 Carissa Veliz 表示：

“Meta 不仅没有改变其商业模式，还将想做有针对性的广告，本质上是监控广告。为此，该公司正在努力收集尽可能多的数据，并试图继续沿着从一开始就采取的同一方向前进。平台收集的数据可能包括性取向、种族和族裔、生物识别数据、工会会员资格、怀孕状况、政治、宗教信仰。所有这些数据都可能发送给第三方。”

目前，Threads尚无计划在欧盟国家推出。然而，一位知情人士向彭博社 表示，Meta 正在等待有关《数字营销法案》的进一步指导，看看是否有可能在后续阶段在欧盟推出。

预计欧盟委员会将在 9 月份之前将提供更多细节。因此，Threads 在欧盟国家的推出日期尚未确定。

· Threads上的话题发帖有什么限制吗？

-文本内容不超过500个字符。

-视频长度不可超过5分钟

封面图源 | 图虫创意

编译 | 雨果跨境 刘志伟

（来源：雨果跨境编辑部）

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