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经济面临下行压力，亮粉色的芭比却向人们传递出了难得的欢乐和希望。

作为经典IP，芭比正成为消费者关注的焦点，也为商家带来难得的营销契机。

艾凡咨询将分三部分剖析芭比风潮：

现象级风暴的梳理、粉红IP在经济寒冬中的作用、跨境卖家如何与经典IP实现互利共赢。

一、现象级芭比风席卷全球

最近，全球掀起了一股”粉色风暴“不论是网红还是素人，纷纷在社交媒体上打造自己的“芭比形象”。

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他们通过模仿电影中的芭比语调，重温经典金曲，搭配的芭比造型，来打造这段时间的限定芭比世界。

这股热潮，起源于最近轰动全球的《芭比》电影。

电影一经上映就迅速红遍全球，一夜之间，粉色突然成为了这个世界的主基调。

男女老少纷纷穿上粉色元素的服饰，来庆祝这部电影为推动男女平等做出的贡献。

据统计，芭比的标签在TikTok上获得了惊人的505亿次浏览量，在Instagram的次数也达到了1410万次。

Google趋势显示，此前沉寂已久的“Barbie”搜索量在最近一周骤然攀升。

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在Google搜索含“Barbie”词条时，页面会出现粉红色的星星，随后整个页面会变成粉色。

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这种芭比热潮给出了一个明确的信号——芭比及其IP形象正成为全球消费者最为关注的焦点，是千载难逢的营销良机！

这场全球狂欢为很多商家提供了免费而有效的曝光，粉色的力量正等待着大家来挖掘和利用。

二、粉红色点亮经济寒冬

疫情过后，面对通胀压力与消费疲软，芭比IP带来的人气和关注度，在一定程度上短暂地驱散了经济下行的阴霾。

艳丽的亮粉色元素能让消费者暂时摆脱过度务实、价格为王的购买心理，重新唤起他们对美好事物的感性需求。

人长期处在压抑之中，总需要一些发泄的出口。

购买几件自我犒赏的小物件，哪怕华而不实，也能带来巨大的愉悦感，犹如春风化雨。

芭比这道亮粉在经济寒冬中发光发热，像盛夏烟花一般在消费市场绽放绚烂的色彩。

图片来源：Amazon截图

芭比虽无法改变经济困境，但可以改变人们的心情，这正是许多商家加入芭比营销的初衷，希望在艰难时期给消费者带去一点欢乐与希望。

哪怕只是昙花一现，也能如明媚的阳光一样驱散阴霾，温暖人心。

三、跨境卖家如何共享IP红利

一场以芭比IP为名的电商营销大战早已打响。

芭比娃娃的生产商美泰公司，早就与上百个品牌达成合作，授权他们销售以芭比为主题的服饰、美妆和配饰产品。

事实证明，这一经典IP以其强大的辐射效应成功带火了许多周边品类，从衣食住行到娱乐游戏，都被芭比粉占领。

虽然很多跨境卖家没有获得芭比官方授权，但完全可以聪明地蹭上芭比这波流量！

哪些创意和素材最受欢迎和传播？有哪些引起强烈共鸣的创意点？抓住用户喜爱的点，跨境卖家也可以制造话题，吸引眼球。

首先，我们必须要明确一点，就是在推广的时候使用“芭比IP”是否涉及侵权？

如果只使用粉色元素，以及社交媒体上广泛流传的标签和滤镜，是不涉及侵权的。

所以商家完全可以在TikTok和Instagram上给产品引流的时候，可以在首图上使用“This Barbie Is...”的文字滤镜。

背景音乐使用芭比电影中的经典音效，如“Hi Barbie”招牌语音，还有电影原声带中的流行歌曲。

产品图营造粉色芭比的氛围感，可以单独上架一个粉色款的页面，采用一些粉色、格子花纹的甜美道具，将产品融入这个粉色的环境里。

宣传文案可以从两性平权的角度出发，犀利、风趣的评论能够吸引很多影迷的关注。

还能够与一些博主合作，博主也在想方设法蹭芭比的热度，比如拍摄“芭比穿搭”、“芭比vlog”等主题的视频，商家可以借机插入一些粉色系产品的广告。

其次，蹭热度最重要的是速度，热点转瞬即逝，错过最佳时机，很容易导致产品滞销。

目前芭比还在热度期，可以考虑该方向的短暂营销。各位卖家还是要结合自身情况谨慎运营，保持理性，才是开拓市场的正确之道。

（来源：艾凡咨询公众号）

（来源：Sheng老师跨境财税）

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