SHEIN抢先攻占南非电商市场，成功登顶购物APP下载量榜单

本文经授权转载自：跨通社

作者：李一钟

大受欢迎

SHEIN率先一步攻入南非电商市场，已经尝到了不少甜头。

据了解，在南非电商市场上，SHEIN备受消费者青睐，已经成为Google Play商店中下载次数最多的购物APP。

不得不说，SHEIN有着大谋略。在大流行期间，SHEIN敏锐抓住了契机，将目光聚焦在非洲大陆，强势攻入南非市场，顺利俘获了南非消费者的芳心，在南非站稳了脚跟。作为一家专注于时尚领域的电商平台，SHEIN有一套专属于自己的打法。

一方面，SHEIN始终走在时尚的前沿，抓住每一次的时尚潮流趋势，在致力于为消费者提供丰富多样的时尚单品时，又充分考虑到价格对消费者购买决策行为的重要影响，从而成功吸引了年轻消费群体的目光。

另一方面，SHEIN非常注重消费者的购物体验，尤其是在网购逐渐深入人们的日常生活之时，它不惜心力不断优化消费者在移动端的使用体验。例如简洁直观的购物界面、流畅的浏览体验、便捷的支付方式等等。

不过值得注意的是，或许是SHEIN在南非市场的扩张势头过于猛烈，冲击了当地零售商的市场地位，其已经引起了监管机构的关注。

2023年上半年，在收到当地纺织联合会的投诉信后，南非政府宣布将会对SHEIN进行调查，查清其是否存在故意发送价值低于进口关税门槛的小包裹，以此逃避进口关税的行为。

（SHEIN面临调查 图源：WSJ）

SHEIN此前和Temu之间的纷争还没落下帷幕，这又出现了新的麻烦，可谓是“一波未平一波又起”。可以看到的是，未来随着SHEIN的市场影响力进一步扩大，其要面对的挑战还会更多，这只是冰山一角。

南非市场前景广阔

谈到跨境电商的重要市场，大多数玩家脑海里首先浮现的是拥有成熟电商体系的欧美市场、竞争激烈的东南亚市场，亦或是拉美市场，南非市场似乎是一个存在感比较弱的地方。事实上，这里也有巨大的电商潜力等待着有缘人前往挖掘。

来自datareportal的数据显示，截至2023年年初，南非共有4348万互联网用户，互联网普及率高达72.3%，并且还呈现出持续增长的趋势。此外，南非的人口结构也趋于年轻化，为发展电商提供了大量用户资源。

（南非互联网普及率 图源：datareportal）

值得一提的是，目前，南非的电子商务市场仅占零售业的4%，这一份额看着很小，但其背后却是巨大的增长空间，倘若南非市场遇到了它的伯乐，这里的电商前景必然不会让一众玩家失望。

常言道，“是金子总会发光的。”南非电商市场的那一抹光亮自然没能逃得过电商巨头们的眼睛。

Takealot作为南非电子商务市场的最大参与者，不仅要打江山还要守江山，为了稳住自己的地位，它在南非掀起了新一轮物流改革，商品交付速度卷出了新高度。据了解，Takealot正在测试一项名为“TakealotNow”的一小时内送货上门服务，这意味着商品配送时效已经进入了“小时达”的时代。

而足迹几乎遍布全球的亚马逊更是不可能轻易放过南非这块大蛋糕，早在去年1月，亚马逊就被曝出已经在南非寻找适合建造仓库的场地。

虽然如今亚马逊的南非站点仍然未成功落地，但这并不意味着它要放弃在这里驰骋。前段时间，再次传出了亚马逊即将上线南非站点的消息，其目前正在推进该计划，开始招聘市场经理、营销主管等30个相关全职岗位。至于具体的开放时间，亚马逊目前还没有透露相关消息。

（亚马逊即将上线南非站的消息 图源：shopdeploy）

总的来说，南非市场的电商潜力不容忽视，是一块值得挖掘的电商宝地。但与此同时卖家们也不能过于盲目乐观，毕竟南非的经济目前仍然存在困境，发展电商的各项基础设施也比较落后，要想在这里掘金，势必要费一番大功夫。

（封面图源：图虫创意）

（来源：雨果网的朋友们）

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