TikTok智能效果营销活动介绍

TikTok的智能效果营销活动（Smart Performance Campaigns，SPC）是一款完全自动化的广告解决方案，可让广告商使用该平台基于机器学习的系统自动定位受众。

TikTok的算法在将内容（包含自然内容和付费内容）与用户活动匹配方面展现出强大表现。因此，广告商对于内容质量的把控则尤为关键。如果内容不适合平台调性，则广告算法的精确定位将无法达到预期效果。

· 为什么应该尝试TikTok的智能效果营销活动？

通过此广告系列，广告商可以有更多时间专注于广告内容创作。据TikTok称，智能效果营销活动的创建时间缩短了26%。该活动可用于网站转化或应用安装活动，让广告商完全专注于转化目标。

· 设置TikTok的智能效果营销活动的相关提示

首先确保应在网站上安装TikTok Pixel以便正确跟踪广告效果，也将有助于平台的算法发挥作用。

许多广告商更愿意瞄准广泛的受众范围。我们决定采取相反的做法，在一次营销活动中排除过去30天的消费者。这样做之后，广告的流量转化率提高了1.4%以上。

选择广告素材也是一项关键的因素。广告商最多可以添加30个TikTok广告并开始测试广告形式，可以选择Spark广告或视频广告。

根据测试结果显示，Spark广告的效果比常规上传的视频提升72%以上，而且还有助于提升客户的TikTok帐户自然流量。

默认情况下，“号召性用语”选项将被设置为“动态”。TikTok官方甚至建议保留此设置，以最大限度地提高广告活动效果。

但对于许多企业来说，部分号召性用语可能与自身需求完全不相关，因此可进行适当删减。

最后一个重要的设置是选择目的地，可以是网站URL或TikTok即时页面，您可以在其中为客户的产品创建更具创意的设计。

完成智能效果营销活动设置后，系统需要3-4周的时间收集足够的数据，而后广告商即可开始进行数据分析。在数据查看页面中，广告商可看到转化次数、成本/转化次数、转化率等关键指标。

广告商目前无法在该解决方案中剔除某些不符合目标的用户的年龄段，但TikTok算法也会将投放的广告推送给每个年龄段中合适的用户群体。

· 如何优化TikTok智能绩效营销活动

- 在广告内容层面进行优化

- 表现不佳的视频

- 测试新的广告系列

切勿在智能效果广告系列中只留下一个视频，该广告系列中拥有的内容越多，生命周期就越长。

广告商最多可以在一个智能效果广告系列中放入30个视频，但要注意预算。如果预算有限，广告商可能需要减少广告素材的数量，以便这些视频能够收集足够的数据。

在测试的80%帐户中，智能效果广告系列的效果优于常规广告活动，但这并不意味着广告商应该放弃标准广告活动。

此外，“受众”选项提供了足够的数据，供广告商创建买家角色以在其他类型的营销活动中精准定位。

封面图源 | 图虫创意

文中图源 | TikTok

编译 | 雨果跨境 刘志伟

（来源：雨果快报）

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