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2025-07-21 14:27
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如果是10年前提DTC概念，或许很多实体商家都会觉得是个笑话，通过纯线上分销与传统厨具巨头竞争的想法引发了人们的质疑。但如今，Hexclad 已成为亚马逊上最畅销的煎锅品牌，甚至还出现在超级碗——这无疑是其在主流市场取得成功的标志。
Hexclad 由 Daniel Winer、Cole Mecray 和 Jason Panzer 创立，定位为高端混合型炊具品牌。凭借巧妙的市场营销、高质量的产品以及积极的影响力拓展（包括与名厨合作），Hexclad 不仅进入了饱和市场，还对其进行了彻底的革新。【现场对接千家工厂，一站式选品，8月15日中国2025广州跨交会，与亚马逊亿级卖家、独立站操盘手、AI跨境运营高手以及海外市场研究员面对面交流，齐心助力卖家备战2025年终旺季，点此报名】
根据亚马逊最新的市场数据，Hexclad 目前在煎锅类别中，无论是收入还是市场份额都遥遥领先，超越了那些已经存在数十年的品牌。为什么Hexclad能实现断崖式的领先呢？据分析，Hexclad 的崛起堪称掌控叙事的典范。通过与网红合作并大力推广其混合技术，该品牌不仅吸引了眼球，还带来了销量。这证明了，并非一开始就占据货架空间，最终就能赢得市场份额。
以下是通过第三方工具统计的亚马逊平台上TOP 10 煎锅品牌：
No.1：Hexclad。以 14.6% 的市场份额和 3430 万美元的年收入领先该类别。尽管已经处于领先地位，但由于其独特的混合设计和积极的营销，该公司仍在继续增长，同比增长 2.2%。
No.2：Cuisinart。以10.4% 的市场份额和 2260 万美元的收入位居第二。它实现了 2.6% 的稳步增长，展示了传统品牌如何通过适应在线零售的动态来保持竞争力。
No.3：Lodge。长期以来以其铸铁锅而闻名，已下滑至第三名，市场份额为 8.9%，收入为 2200 万美元。与其竞争对手不同，Lodge 呈下降趋势，下降了 2.5%，表明可能出现饱和或消费者偏好发生变化。
No.4：GreenPan。控制着6.6 % 的市场，每年创造 1240 万美元的收入，略微增长 0.4%。虽然表现不算突出，但它在竞争激烈的领域保持稳定。
No.5：Caraway。是一家 DTC 宠儿，以其干净的美学和环保信息而闻名，占据了 4.4% 的市场份额和 870 万美元的收入。其 2.1% 的增长率证实了其品牌引起了亚马逊购物者的共鸣。
No.6：Tramontina。也是一个稳步上升的品牌，拥有 3.5% 的市场份额和 540 万美元的销售额，年增长率为 2.3%。虽然不那么引人注目，但它受益于始终如一的价值和质量。
No.7：All-Clad。它的市场份额为 3.2%，收入为 840 万美元。它增长了 0.4%——对于一个继续保持小众吸引力的高端品牌来说，这是一个适度的增长。
No.8：Made In.。它曾经是一个崛起的 DTC 品牌，现在只占有 2.8% 的市场份额。尽管每年创造 880 万美元的收入，但它的市场份额略有萎缩，为 -0.7%，可能是因为它的价格不够便宜，无法吸引大众市场，而且高端程度不够，无法脱颖而出。
No.9：OXO 。年收入为 410 万美元，市场份额为 2.6%，增长率仅为 0.4%。其市场地位保持稳定，这主要得益于其厨具的广泛认可。
No.10：Blue Diamond。以 2.5% 的市场份额和 620 万美元的收入位列榜单末尾。该公司的销售额下降了 1.6%，可能面临来自差异化更强或市场营销更完善的竞争对手的压力。（封面/图虫创意）
（来源：雨果跨境编辑部）
