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2025-07-21 17:53
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本文经授权转载自：跨境派
作者：松涛
卖爆全球
在跨境电商的广阔蓝海中，总有一些看似小众的品类，凭借独特的优势与精准的市场定位，实现惊人的爆发式增长。云米科技，这家来自佛山的品牌，便是其中的佼佼者。它以智能净水器为突破口，不仅在国内市场站稳脚跟，更成功征服全球消费者，成为跨境圈的新贵品牌。
云米科技的起步，与许多中国制造业企业有着相似的轨迹，早期曾为一些知名品牌做代工生产。但云米科技创始人陈小平并未满足于此，他深知仅仅作为代工厂，无法在全球市场上拥有真正的话语权。于是，从成立之初，云米科技便埋下了打造自主品牌的种子，立志要让中国智造走向世界。2018年，云米科技终于成功登陆纳斯达克，成为小米生态链中第二家赴美上市的公司，市值一度高达8亿美元。
在纳斯达克上市 图源：云米科技
上市不仅为云米带来了充足的资金支持，更让其在全球市场上获得了更高的关注度，为其撕掉代工厂标签、推广自主品牌奠定了坚实的基础。
后来的事实证明，云米科技发展自主品牌的路走对了：2024年总营收21亿元；上榜中国最具价值品牌500强，品牌价值高达153.36亿；首次亮相CES 2025，智能净水器圈粉无数……一系列的亮眼战绩足以彰显其在全球净水器市场上的强大竞争力。为了进一步拓展全球市场版图，云米科技选择出海寻找更广阔的天地。
2024年营收数据 图源：云米科技
2024年，云米科技推出了专为北美市场量身定制的Vortex 8净水器，标志着云米科技迈出了以自主品牌身份进军全球高端市场的重要一步。Vortex 8净水器在全球知名众筹平台Kickstarter上的表现令人惊艳，上线首日就获得168位支持者，众筹金额超出预定目标的1200%。随后在亚马逊美国站上线后，持续热销，成为云米在北美市场打开局面的标志性产品。
海外众筹突破1200% 图源：云米科技
而在全球市场的布局上，云米科技的战略规划十分清晰且远大。除了北美市场，云米还将目光投向了东南亚、中东、拉美等新兴市场。2025年3月，云米与马来西亚头部零售商达成战略合作，打通了当地的线下销售渠道，加速了在东南亚市场的品牌渗透。
潜力巨大的全球市场
一个不争的事实是，当前全球净水器市场正处于快速发展的黄金时期，展现出巨大的发展潜力。随着经济的发展和居民健康意识的提高，对净水器的需求日益旺盛，净水器正从一种“可选消费品”逐渐成为“生活必需品”。
来自Fortune Business Insights发布的数据显示，2024年全球净水器市场规模达350亿美元，这一数字预计到2032年有望增长至628亿美元，2025-2032年期间年均复合增长率达7.6%。这一持续增长的市场规模，为中国净水器品牌出海提供了广阔的舞台。
市场规模连年扩大 图源：Fortune Business Insights
在这样一个充满机遇的全球市场中，除了云米科技，越来越多的中国净水器品牌也纷纷撕掉代工厂的标签，以自主品牌的身份走出国门，在全球市场上崭露头角。安吉尔、美的、沁园等等都是中国净水器行业的重要力量。
不过商机远远不止于此，在智能净水器热卖全球的背后还有着更大的潜力市场，那就是智能家电出海。净水器作为智能家电的重要品类，已经展现出了强大的市场潜力。除此之外，智能冰箱、智能洗衣机、智能厨房电器等其他智能家电品类，也同样拥有广阔的全球市场前景。对此，已经有出海玩家率先开启了布局，原本主营智能清洁的追觅科技跨界到了智能厨房电器领域。
追觅厨电邀请函 图源：追觅科技
可以肯定的是，智能化正在成为卖家们必须要重视的趋势之一，因为智能化浪潮已经不仅仅局限于人类的衣食住行，几乎席卷了各行各业。比如说智能宠物用品，除了常见的智能喂食器、监控设备以外，现在还开始兴起了猫语狗语翻译器。
总而言之，随着全球智能家电市场的不断发展和中国制造业的持续升级，越来越多的中国品牌有望撕掉代工厂的标签，在全球市场上绽放光彩。云米科技的成功只是一个开始，未来，相信会有更多的中国跨境电商卖家和品牌企业，在全球智能家电市场上书写属于中国的精彩篇章。
封面/图虫创意
（来源：雨果网的朋友们）
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