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2023-10-31 11:57
网站迁移是企业自然发展的一部分。公司可能会因为品牌重塑、迁移到别的SaaS等，以更轻松地扩展其网站以及许多其他原因而进行迁移。
然而，虽然迁移看起来很简单，但一个失误可能会导致 SEO 问题，例如：
在开始迁移之前，需要运行网站爬网程序来清点页面的清单。像 Screaming Frog 这样的工具可以提供帮助。目标是获得迁移完成后可以参考的所有页面的列表，以验证所有内容是否已正确迁移。
一旦你得到了你的清单，你就可以继续实施了。今天聊迁移基础步骤，将帮助你成功进行网站迁移。
在 网站迁移中，网站会经历大量的 URL、结构、内容、用户体验、设计或平台更改。它可以是从更新网站布局到更改 URL 结构，或者将网站移动到新域或内容管理系统 (CMS) 的各种内容。
SEO 迁移是一个转移搜索引擎排名、权威和索引信号以反映网站或网站 URL 结构重大变化的过程。SEO 迁移可确保你在进行网站迁移时不会失去任何搜索引擎可见性（排名和流量）。
随着时间的推移，你的网站已经建立了有机的可见性和公平性，这使你获得了潜在客户和客户用来查找你的网站的关键字和搜索的排名。当你更改网址、内容和网站整体时，你就改变了搜索引擎对您网站的了解以及它们为给你排名而应用的指标。任何网站迁移的目标都是在尽可能减少流量损失的同时；进行彻底的 SEO 迁移可确保不会发生损失。
简而言之，你可能会失去搜索引擎排名、流量和潜在客户。
以下是来自一位客户的SEO流量截图，
图片来源：SEMrush
如上图，发布后自然流量下降了 40%左右，即大约 50,000 名用户。
经过 SEO 审核 和 Google Analytics 审核后，我们发现该潜在客户没有真正的 SEO 迁移策略。事实上，当他们重新启动网站时，他们甚至没有考虑搜索引擎优化。这实际上并不少见——许多企业出于纯粹的兴奋而重新推出他们的网站，并且经常将 SEO 搁置一旁。当然，结果就是你在上面看到的屏幕截图：自然流量大幅下降。
SEO 迁移的长度实际上取决于网站的大小、要移动的内容量以及需要进行的事前和事后审核。
100 页的网站将比 1,000 页的网站花费更少的时间，而 1,000 页的网站将比 50,000 页的网站花费更少的时间，依此类推。有些 SEO 迁移需要一个月的时间来准备和执行，而有些则需要三个月。给自己足够的时间来规划、开发暂存站点、质量保证和审核，然后实施，这一点很重要。为了安全起见，我们建议至少等待三个月。但是，这也取决于你和你的团队资源。
迁移有很多类型，不同类型要做的事情不同，得先明确迁移的类型。然后备份你的站点和数据库。如果出现问题，你会庆幸你有备份来恢复网站。理想情况下，还可以创建一个临时站点来测试迁移，以减少迁移过程中可能出现的任何初始问题。
完成暂存站点后，需要：
在进入重定向之前完成这些初步步骤。
制定一个详细的301重定向计划：确定所有需要映射的 URL 后，创建一个映射文档，列出旧 URL 和新目标 URL，以显示每个 URL 将被重定向到的位置。
重定向是在搬迁网站时避免SEO流量损失的一种常用方法。当将网站A的数据搬迁到网站B时，确保为每个原始URL设置正确的重定向。这将告诉搜索引擎和用户网页已经永久移动到新的网址。这样，搜索引擎将会更新索引，并将原始网站A的排名和流量传递给新网站B。
说明：
在理想情况下，所有 URL 都应 1:1 映射，但如果这在迁移项目范围内是不可能的，那么请重点确保至少所有优先页面都与等效页面或接近页面具有 1:1 映射-相似的页面。
对于可能不是 1:1 映射的 URL，通配符规则可以证明是有用的，如果 URL 运行特定路径，路径中的所有这些 URL 将被重定向到一个目标 URL。
重要的是要迎合以前迁移中可能存在的旧重定向规则。这可以防止发生重定向链，并可能导致旧版重定向中断。
重定向映射的示例列标题可能包括：
SEO 规范应该到位。你需要检查以下内容以确保迁移成功：
检查当前网站的 SEO 结构，以确保你可以在迁移完成后进行检查。站点迁移成功的关键是创建列表并多次检查它们。
基准测试将告诉你很多有关你的迁移和站点的信息。从技术角度来看，你需要查看以下数据：
在接下来的几周内，你将多次返回这些基准。如果您发现网站速度很慢或排名下降，您将需要更多地检查您的网站以查明问题。
如果你拥有这些可用数据，你还可以向客户（如果您正在与客户合作）展示一些可以突出基准测试成功的内容。
你的关键网站页面是最重要的创收页面，应该是你首先定位的页面。分析这些页面以确保它们正常运行。即使你有 1,000 多个页面，也请选择前 5% 的页面并逐一浏览。
这些页面：
当你查看分析时，你需要密切关注这些页面，同时继续执行其余步骤。
此时重新运行你的爬网程序是一个好主意。你已经完成了大部分繁琐的步骤，但现在是时候将旧网站爬行与新网站爬行进行比较了。目标是检查以下内容：
比较你的元数据以确保所有内容都正确迁移。有时，元数据会在迁移过程中丢失，特别是当你更改尝试从不存在的数据库列或表中提取数据的内容管理系统时。
接下来是审核，你还可以使用上一步中收集的一些数据。审核应包括检查：
你还需要创建 robots.txt 文件、设置规范标签并确保关键页面运行良好。
如果你要更改域名，请将网站添加到Google Search Console和Bing 网站管理员工具。需要通过请求将你的网站编入索引并提交 XML 站点地图来跟进此操作。
Google Search Console 允许你更改网站地址。你可以通过转至设置 >地址更改来设置地址更改
通过 Search Console 的地址更改，可以提醒 Google 你网站的地址发生了更改。但是，在提交地址更改之前，需要验证你是这两个网站的所有者。
可用性是人们忽视的网站迁移的一方面。你的网站可能会保持其排名，但如果可用性下降，你将损失收入。下一步是手动测试站点的关键区域，这些测试应该在移动和桌面设备上执行。
检查以下区域以确保它们正常工作：
你希望确保站点的所有功能都能正常运行。如果你遇到任何问题，请根据需要进行更正。
你已经到达了最后一步，但重要的是要记住这是一个持续的过程。随着时间的推移，你将需要在 Google Search Console 中查找：
你还需要查看首页的分析或关键字排名。传统上，你需要查看流量最高的页面并查看它们是否经历了流量损失。如果他们失去了显着的排名和流量，请开始分析关键问题，例如：
你需要密切关注 Google Search Console 的“覆盖范围”选项卡，该选项卡将向您显示网页上的所有严重错误和警告。当这些错误出现时，请一一检查并修复它们。
网站迁移需要大量的努力和时间才能正确执行。虽然你可能可以将一些步骤添加到上面的列表中以进一步简化迁移过程，但它们是构建的良好基础。
（来源：跨境男孩）
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