亚马逊ACOSS指的是广告的投入产出比,即点击广告14天后广告费用占广告收入的比例。那么,亚马逊ACOS过高的原因是什么?亚马逊ACOS太高了怎么办?
亚马逊ACOS过高的原因
1、价格太高
既然广告的曝光率已经很高了,但是却没有任何的转化率,那么最主要的原因就是价格不够吸引人,建议去调查一下其他的产品,看看为什么价格这么低还能有利润。
2、对产品的说明过于糟糕
买家通过广告点击进入到详情页面,这说明图片仍然被修改得很好,但是如果描述不够理想,就会辜负那张漂亮而吸引人的主图,不好的描述会让人失去购买欲望。
亚马逊ACOS太高了怎么办?
1、提高广告转化率
(1)优化listing
广告活动只能引导listing获得流量的来源,真正对转化产生影响的是listing在词下面的竞争力。可以针对特定的词,对listing展开优化,提升listing在词下面的竞争力,这样当广告投放到这些词下面时,就能获得更多的订单。
(2)寻找产品相关词。通过寻找与产品有关词,在与产品有关的词中,筛选出与产品有竞争关系的词汇,并将其投放到目标市场,也就是筛选出转化率较高的词投放出去。
2、优化广告活动的单次点击价格
随着广告活动的表现和竞争对手对广告策略的调整,我们要及时地对广告词的竞价进行优化,让广告活动可以以一个相对低的单次点击价格,保持高转化率。
3、优化产品的售价
产品刚上架时,由于评价和转化等因素,竞争力不强,销售价格会比竞争对手低。在产品竞争力增强的情况下,我们要对产品的价格做出相应的调整,通过对售价不断调整,使产品在销售和利润之间达到一个平衡点。
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(封面/图虫创意)
(来源:跨境小师妹)
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