华丽转身，俘获TA 的心

想在聚光灯照射之前，打造一个令人印象深刻的品牌形象“亮相”？来给大家讲述“装扮”品牌的艺术。

优秀的品牌形象很重要，打造起来也各有“章法”。品牌名、徽标logo、品牌标语、色彩组合、设计包装和人物代言五大元素有何“装扮”技巧？

想要品牌一“名”惊人，在拟定品牌名应满足以下几个方面：

品牌名应该能够从竞品以及其它日常用语中脱颖而出。让人们在听到或看到时准确将其识别为一个品牌，而不仅仅是个普通的单词。

四音节或更少。超过四个音节，消费者可能会使用各类缩写或自创昵称取代品牌名来指代该品牌。

品牌名可以不准确描述商品。如品牌名“繁花家纺”可能会与其它同样具备描述性的品牌词相混淆。品牌名可以是“没有具体指向”但合适的描述。

品牌名难于拼写时，消费者在手动输入品牌名并搜索时可打错字，从而降低品牌被搜索到的效率。

 一个好名字要朗朗上口，可以是一个现有的单词或其变形，可以是一个简单的自创词。避免使用拗口或无法拼读的名字。

一个好的品牌名应适合用来讲“故事”，并利用有效的创意、公关、广告和其他传播方式将品牌故事推广出去。

专利局需确保不同品牌不会因使用发音相似的名称，或外观相似的Logo而令人感到困惑。确保品牌可以被注册是最基础需要被满足的要素。

思路一：自创品牌名

通过对现成的单词，词组进行重新拼写，或使用非目的地语言的单词，使品牌名在阅读时有良好的听感，或品牌名背后蕴含更丰富的含义。

如：miraflora，前半段的mira让人联想到magical（神奇的），后半段将英文的’flower’用西班牙语的’flora’代替。

思路二：以结果为导向

思考我的品牌能够为消费者带来哪些好处，将该行为或者利益点作为品牌名。

如：PerformancePlus，直译为“性能增强”；或StickyPro，直译为“黏黏专家”。

思路三：平铺直叙

品牌名直观地描述品牌或产品的卖点。但需要考虑加入形容词，或从创意角度优化文案提升品牌名地吸引力，进而让消费者可以轻松地想象自己使用该品牌的产品或服务时，品牌为消费者所带来的利益。

如：EcoClean，直译为“生态洁净”；或PetPals，直译为“宠物伙伴”。

思路四：无指向性

这类品牌名往往与产品毫无关联，甚至不传递任何品牌灵感或价值。仅通过一个有趣的单词或词组吸引消费者的注意力。

如：Serenity，直译为“宁静”，或Zest，直译为“狂热”。

思路五：缩写

想象一句能够描述产品或品牌功能、卖点、独特性的句子，并将该句的每个单词的首字母提取出来，重新组合为一个新单词，作为品牌名。

如：NASA，这是一个可拼读的新造词，同时是“National Aeronautics and Space Administration”的缩写。

思路六：创始人命名

直接使用创始人的名字作为品牌名，多见于有多年历史的品牌。

如：Roy’s，直译为“罗伊氏”。

第一步：需要明确品牌设计需求

如果有专业品牌设计团队，可以和市场团队一起，综合考虑品牌自身设计需求：

如果团队里没有专业的设计人员，则可以参考业内logo设计：

查看头部卖家、直接竞品与新兴品牌的logo设计，分析不同logo设计背后的创意理念与品牌内涵，并对不同的logo进行分类，总结品牌自身logo设计应规避哪些已有的设计案例，以及品牌自身logo可行的设计方向。下面来看几个优秀的logo设计案例：

第二步：绘制设计草稿，细化并完善logo及配色设计

借助 AI 发散，生成大量设计草案用于激发灵感，并从中筛选可行的设计方向。

将设计需求给到 AI 辅助完成 logo 草稿设计，无需过多考虑品牌调性契合度以及规范性要求，仅从审美角度进行设计与筛选，确定品牌的审美偏好。结合品牌设计需求与审美偏好，从大量 AI 生成的结果中筛选出三到五个logo进行细化。

第三步：完成Logo 配色

Logo配色是品牌配色设计中的一环。品牌配色设计可用四点配色法或图片采样法，实际使用中多采用两种方法组合使用。通过两种取色方案，提供初选配色，并在此基础上进行细化。

品牌标语，或品牌口号，是一个简短而朗朗上口的短语，总结品牌的精髓并使其令人难忘。但如果品牌的logo或品牌名已经具备足够的“引力”，则无需构思品牌标语。 

我们以Coosle沐浴露为例，来看看在品牌包装和选角两方面会有些什么样的“巧思”。

品牌“名片”：Coosle品牌理念是希望忙碌了一天的你，可以在自然的香氛中，感受一天中最自在，安逸，享受的时刻，与自然建立联系，让家变成可以让人真正放松下来的自然宇宙。

*以上品牌信息来自于公开平台

基于品牌色绿色的基础上做包装设计，信息简洁突出，强调绿色天然高级感

包装材质考究，光亮厚重。避免粗糙材质以及市面上通用瓶形

产品拍摄为强调品牌绿色天然基调，可以搭配光影/树影/与天然成分（原石/水/原木/天然面料）搭配做背景

*以上品牌信息来自于公开平台

为凸显品牌绿色天然，人物摄影风格常在自然环境中，背景干净高级，突出人物，人物在光影之中，展现自然之美。

若出现人物发质、肤质身体局部特写，避免过度修图，美化，着重展现健康/天然的肌肤，拉近与消费者的认知距离，加强品牌亲切感。

造良好的品牌形象除了在设计上下功夫，一个“动人”的品牌故事同样能让人印象深刻。我们来看看以下两个品牌的“优秀故事”：

宝矿力水特，作为一款补充人体因流汗而消耗水分及电解质的饮料，坚持用胶卷摄影拍摄了40年的青春片。镜头下总是少年少女、学校、汗水、舞蹈、青春……用热烈而敏感的青春故事，包含着丰富的情绪，来体现产品的特性。

*以上品牌信息来自于公开平台

Diesel 曾推出的系列品牌摄影大片：「Be stupid」。强势、挑衅的广告品牌形象号召大家一起加入“傻瓜”的行列时，人们领悟到了傻瓜的真谛。傻瓜是有种、是敢于放手、是善于创造、是奋力争取梦想而淡然看待结果。即使那些不同意傻瓜哲学的人也不得不承认它的力量。这辑照片展现其产品的同时又充分体现了品牌独有的精神。

*以上品牌信息来自于公开平台

成功的品牌不仅仅涉及商业考虑，更体现在团队对于每个细节的严谨处理和对创新的持续驱动。从选择品牌名称到设计独特的logo，再到构建吸引人的包装设计，设立一致的颜色方案以及编织出别具一格的品牌故事，建立强大的品牌形象需要时间和努力，但这对于与消费者建立长期信任关系以及巩固市场地位来说，无疑是至关重要的任务。

通过今天分享的案例与方法，希望能为大家打开品牌形象的“造型”思路，以更耀眼的形象站在国际的舞台上，吸引更多消费者的注意与目光！

封面/图虫创意

（来源：亚马逊广告）

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