英文建站不再是唯一选择，小语种是独立站新风口？！

近段时间浏览了许多独立站，发现大部分都是做中英文网站，稍微了解了一下，居然有很多人认为没有必要去做小语种建设，觉得把英语这一亩三分地做好就行了，无需再去做其他了。

也有的认为没有小语种业务员，就算做了也不会沟通，而且投入成本大。

可见大家对小语种建站的认识还不够，今天我就这个方面仔细说说。

小语种建站的优势是什么？

· 品牌溢价

有不少外贸企业甚至都没有中文网站，作为一家中国企业，没有自己国家语言的网站，海外客户怎么看？

大部分的外贸企业英文网站从点击率到转化率，真正询盘的不到1%。

特别是域名作为企业品牌或名称时，如果有做主流小语种独立站（西法意德日韩等等），潜在客户会认为这家公司实力不错，是一家有实力有国际影响力的企业，那客户下意识里留下询盘的几率就会大很多。

那么你的网站、品牌都会产生溢价。

·曝光机会

外贸网站基本上都是做全球市场的，英文网站可以国际化，但是小语种网站可以深入到本土。

当小语种国家在本土搜索的时候，你的网站有相应的语言，那曝光机会就会多得多。

毕竟你是背靠中国，而中国在全球国家的贸易市场上，可是位列前茅的。

·避开竞争

除了很冷门很细分的行业，多数英文网站竞争都十分激烈。小语言网站可以帮助进一步抢占市场份额。

通过小语种网站开展营销，目标市场更精准，并且更能迎合目标客户搜索习惯，能吸引国外买家并给其留下深刻印象。

当前常用的小语种？

俄语

超过1.4亿人以俄语为母语，是俄罗斯、白俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦等国家的官方语言。

法语

联合国、欧洲联盟的官方语言，全球有8700万人把法语作为母语。

西班牙语

约有3.5亿人使用，是拉丁美洲大多数国家的官方语言以及联合国的工作语言之一。

葡萄牙语

全球2亿多人口使用，包括葡萄牙、巴西、安哥拉、中国澳门、西班牙、莫桑比克和东帝汶。

德语

1亿多人使用的母语，主要分布在德国、奥地利、卢森堡等欧盟成员国。

意大利语

除欧盟成员国意大利外全球有29个国家居民使用意大利语，其中5个国家立它为官方语言。

韩语

也称朝鲜语，是全球约7600万人的母语，主要分布在朝鲜半岛，是韩国、朝鲜的官方语言。

日语

日本的官方语言，超过1.3亿人以日语作为母语。

荷兰语

荷兰的官方语言，也是比利时的官方语言之一，使用总人口约2000万。

阿拉伯语

超过2.1亿人以阿拉伯语为母语，现为27个亚非国家及4个国际组织的官方语言。

小语种建站注意事项？

·搜索引擎的选择

全球范围中，Google毫无争议是龙头老大。但是对于有些国家来说，并不是这样。比如在俄罗斯，客户就习惯用Yandex。

就算是用Google，不同国家也各不相同，如google.fr、google.de、google.it等。

所以，一定要确保你的网页出现在正确的搜索引擎上。

·关键词选取

对于小语种网站的关键词选取，最主要是要迎合当地的语言习惯。

不要把主站上面的关键词用Google翻译过来就当作小语种网站的关键词，这样的失误可能导致后面的所有SEO工作都打水漂。

举个例子，比如足球，有的国家叫football，有的国家叫Soccer，如果你是做足球运动装备的，没有做好区分，客户就会觉得不够专业，自然而然也就不会产生转化。

所以，对于小语种网站的关键词研究，难点在于要符合当地的语言习惯。

·创作内容

不同国家有不同的风俗习惯，也有不同的热门潮流。

在社交媒体引流上，除了英国，很多欧洲人英语并不好，在购买之前会详细阅读产品描述、服务协议及退款说明等。

至于站内的内容，尽量做到自己原创。不要直接翻译英文站上的文章。例如Google对于翻译文章的判定：对于直接采用Google Translator翻译的文章，Google会判定为相同内容。

如果是自己人工翻译的文章，则不会有重复内容的问题。

所以，如果从成本等因素考虑，必须采用翻译的形式来填充内容，那也要人工翻译，不要使用翻译软件。

互联网外贸建站，在于英语全球化，也在于小语种本土化。

小语种目前是一个机会，竞争不大时，谁越早做，谁就有机会占位！

（来源：品牌出海生意经）

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