详解GA4数据逻辑&关于实用性吐槽

在23年7月开始谷歌开始大面积停用Universal Analytics也就是我们常说的GA3,进行来了所谓的升级，推出了GA4。也过去半年了，不知道大家使用感觉如何？

那么GA3和GA4有哪些不同呢？

 GA3 基于会话和页面浏览量进行操作，而 GA4 采用了基于事件和参数的新范式。数据收集和处理方法的根本差异导致两个分析平台收集和呈现信息的方式存在差异。除了修改的用户界面之外，GA4 还引入了新的指标、报告和功能。

很多字段也发生了改变，这里和大家分享3个比较重要的字段例如：

会话数：

图片来源：谷歌帮助文档

因此，与 GA3 相比，导致 GA4 中的会话数减少的关键因素包括：

以用户为中心的跟踪：GA4 更精细地跟踪用户参与度和交互，从而更准确地表示用户与您的内容的实际交互方式。

无时间阈值：与 GA3 的 30 分钟不活动阈值不同，GA4 没有固定的会话持续时间。相反，它捕获指定时间范围内的所有事件和用户交互。

无直接会话计数：在 GA4 中，我们不会看到直接会话指标。相反，我们将看到事件和参与度指标，可以更好地了解用户行为。

基于事件的跟踪：GA4 更全面地跟踪事件，使您能够了解传统页面浏览量之外的用户操作。

跨平台跟踪：GA4 旨在跨各种平台工作，包括网站和应用程序，这可能会导致不同的用户交互模式。

与 GA3 不同，GA3 的默认会话超时设置为 30 分钟，但最多可延长至 4 小时，而 GA4 具有可调整的会话超时，允许您将其延长至最多 7 小时 55 分钟。这会影响用户会话的跟踪方式。例如，在 GA3 中，如果有人离开您的网站五个小时，由于最大会话超时时间为 4 小时，他们确实会被计为两个单独的会话。在 GA4 中，随着会话超时的延长，它们将被计为一个连续会话，从而提供更准确的用户参与度表示。

转化次数：

图片来源：谷歌帮助文档

在 GA3 中，转化通常在会话上下文中进行跟踪。如果用户在同一会话期间进行多次转化（例如提交表单），GA3 通常会在该会话中对这些转化进行重复数据删除。这意味着，如果用户在一次会话中多次填写表单，GA3 会将其视为一个目标完成情况。

在 GA4 中，每个事件（包括转化）都被视为不同的操作。这样，就不会在同一会话中对转化进行重复数据删除。如果用户多次完成某个转化事件，则该事件的每个实例都将计为一次单独的转化。因此，如果用户在不同场合多次填写表单，则每次表单填写在 GA4 中都会被计为一次单独的转化。

由于这种差异，即使不对网站优化进行任何更改，GA4 也往往比 GA3 报告更高的转化次数。因此，迁移到 GA4 是检查和验证转化事件准确性的好机会，特别是当它们包含用户在会话期间可能重复的表单或其他操作时。

跳出率：

图片来源：谷歌帮助文档

在 GA3 中，如果用户仅在一个页面产生活动（例如停留在首页较长时间），但是未在其他页面与我们互动就很可能会被分类为参与会话而不是跳出。这可能会导致跳出率降低。另一方面，很少或没有事件跟踪的网站可能具有较高的跳出率，因为任何单页会话（即使是具有事件交互的会话）都将被计为跳出率。

在 GA4 中，跳出率是根据参与事件的存在情况计算的，这些事件是您定义为有价值的互动的特定事件。这些事件可以算作转化。如果参与事件被计为转化，则发生该事件的会话将不会被视为跳出，即使它是单个事件会话。

因此，与 GA3 不同，在 GA4 中添加事件跟踪不会直接影响跳出率，除非这些事件被计为转化事件。（GA4 中的大多数报告不包含参与率和跳出率指标GA字段导入ADS也看不到跳出率仅有感兴趣的会话占比（可以把它理解为1-跳出率）。）

GA4的跳出率是根据参与事件的存在情况计算的，这些事件是您定义为有价值的互动的特定事件。这些事件可以算作转化。如果参与事件被计为转化，则发生该事件的会话将不会被视为跳出，即使它是单个事件会话。

对比GA3，GA4还有一些变化，就不一一详述了，老张给大家准备了下面这个表格：

图片来源：本人总结

那么GA3和GA4的主要区别是什么？

Google Analytics 3 和 Google Analytics 4 之间的主要区别在于跟踪模型。 GA3 依赖于以页面浏览为中心的方法，而 GA4 使用事件驱动、以用户为中心的模型。这种跟踪方式的转变使 GA4 能够提供有关用户行为和参与度的更详细的见解。

那么以上主要是GA4数据逻辑的分析，那么GA4在实际使用中是不是真正做到了升级，从而变得更好用了呢？

从老张的个人角度来说并没有。。。

首先，大家想下如果GA4比GA3好，为什么360用户（GA付费用户）可以比普通的GA用户晚了整整一年才需要迁移！而普通用户23年7月1日就得迁移，如果GA4比GA3好，是不是应该让付费的360用户享受首发体验的权力才对？

https://support.google.com/analytics/answer/11583528?hl=zh-Hans

况且迁移GA4数据更不方便查看了，很多G3原本自带的报告，现在需要自己去创建数据统计时间更长了，说是更灵活，可以支持自己埋点，个人推测因为谷歌发现，完全不用像GA3那样把客户伺候的那么好，那么完善，即便GA4全是残缺，真正需要数据的大客户会自己埋点，把数据补全，小客户或者初学者，也大概率用不到那么多数据。

更何况GA3数据归于是24小时，GA4是48小时，也就是说，之前使用GA3的时候，我今天可以看到昨天的数据，但是使用GA4之后，今天只能看到前天的数据!如果是做B2B的老板相对来说受到的影响还稍微轻一点，毕竟B2B的数据整体还是相对平稳的，但是作为B2C的卖家来说，投放渠道多样，数据波动较大，变化也快，当天才能看到前天的数据，真的是太滞后了！作为非GA360的用户，真是无比怀念GA3!

不得不说，GA4真是一场畅快淋漓的”升级”啊！

（来源：跨境宅客张）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​