如何将 Google Analytics（分析）4 和 Google Ads 相关联？

通过与 Google Ads 账号相关联，你可以在 Google Analytics（分析）和 Google Ads 之间传输数据。例如，你可以在 Google Analytics（分析）中查看 Google Ads 广告系列和 Google Ads 维度，将 Google Analytics（分析）转化数据导入 Google Ads 账号，还可以将 Google Analytics（分析）受众群体添加到 Google Ads 以用作再营销名单等。

将 Google Analytics（分析）4 和 Google Ads 相关联的好处

将 Google Analytics（分析）4 媒体资源与 Google Ads 账号相关联后，你便可以洞悉完整的客户周期，从用户如何与你的营销内容互动（比如点击广告），到他们最后如何在你的网站或应用中完成你为其设置的转化（例如查看内容、进行购买）。

图源：Google 通知邮件

具体来说，创建关联后，你可以在 Google Analytics（分析）4 中：

在 Google Ads 广告系列报告中看到在 Google Ads 中的广告系列

GA4 中的“Google Ads 广告系列”报告是一种预创建的详细报告，可显示 Google Ads 广告系列在为网站或应用吸引流量和转化方面的效果。

图源：Google Analytics（分析）后台

前往 GA4 首页左侧菜单栏，点击报告图标，然后依次点击流量获取 --> 概览，然后选择“按会话划分的 Google Ads 广告系列”的数据卡片，

图源：Google Analytics（分析）后台

点击查看 Google Ads 广告系列即可查看详细数据。

在用户获取情况报告中使用新的 Google Ads 维度

GA4 中的“用户获取情况”报告是一种预创建的详细报告，可供你用来深入了解新用户通过什么途径首次找到你的网站或应用。

图源：Google Analytics（分析）后台

前往 GA4 首页左侧菜单栏，点击报告图标，然后依次点击流量获取 --> 用户获取情况，

图源：Google Analytics（分析）后台

在报告包含的维度中，你可以选择使用 Google Ads 相关维度来筛选查看指标数据（如平均互动时长，转化次数，总收益等）。

在广告部分查看你在 Google Ads 中的广告系列包括归因报告

关联到 Google Ads 后，Google Analytics（分析）4 的“广告”部分中的报告将包含详细的 Google Ads 广告系列数据，有助于你更好地深入了解最重要的用户转化历程，以及评估归因模型等。

GA4 的“广告”部分中目前有 4 种报告，分别是：

图源：Google Analytics（分析）后台

广告效果概况：快速地大致了解各业务指标，然后更深入地了解你想要探索的领域。

图源：Google Analytics（分析）后台

效果：了解哪些渠道和广告系列获得了转化功劳。

图源：Google Analytics（分析）后台

模型对比：比较不同归因模型对各营销渠道的功劳评估结果有何影响。

图源：Google Analytics（分析）后台

转化路径：查看客户的转化路径，并了解不同归因模型如何在这些路径上分配功劳。

所谓的归因是指将转化功劳分配给用户完成转化途中所历经的不同广告、点击和其他因素。归因模型可以是一条规则、一组规则或一套以数据为依据的算法，其作用在于确定如何将转化功劳分配给转化路径中的各个接触点。借助“广告”部分中的归因报告，你可以更好地了解广告活动如何互相协同促成转化，通过这些报告，你可以探索各种基于规则的归因模型，并确定哪种模型最适合你。

将 Google Analytics（分析）中的转化导入到你的 Google Ads 账号

在 Google Analytics（分析）中设置转化后，你便可以将相关转化数据导入 Google Ads，用于生成报告和设置出价。

图源：Google Ads 后台

将转化数据导入 Google Ads 有以下好处：

可访问 Google Analytics（分析）转化数据以及与 Google Ads 点击相关的数据；

可在 Google Ads 中查看 Google Analytics（分析）转化数据；

可让 Google Ads 智能出价访问有助于优化出价的数据。

图源：Google Ads 后台

要将转化从 Google Analytics（分析）4 媒体资源导入 Google Ads，你首先需要执行以下操作：

将你的 Google Analytics（分析）媒体资源与 Google Ads 帐号相关联；

在你的 Google Ads 帐号的账号设置中启用自动标记功能（Google Ads 自动标记可以让你将 Google Analytics（分析）转化数据导入 Google Ads 转化跟踪，对于 Ads 新账号，自动标记功能默认处于开启状态）。

如何在 Google Analytics（分析）4 中设置 Google Ads 集成

要在 Google Analytics（分析）4 媒体资源与 Google Ads 之间建立关联，你需要在 Google Analytics（分析）中对要关联的媒体资源具备“编辑者”角色，且在 Google Ads 中，该 Google 账号必须具有管理员权限。

图源：Google Analytics（分析）后台

要创建关联，首先前往 GA4 后台首页，在管理界面中，点击“产品关联”下方的 Google Ads 关联，

图源：Google Analytics（分析）后台

然后点击关联，

图源：Google Analytics（分析）后台

点击选择 Google Ads 账号，

图源：Google Analytics（分析）后台

接着选择你想要关联的 Google Ads 账号，然后点击确认，

你最多可以为每项媒体资源建立 400 项关联，如果没有看到要关联的 Google Ads 账号，可能是因为你没有所需的权限，或者与当前设置关联的Google Analytics（分析）不在同一个 Google 账号下，

图源：Google Analytics（分析）后台

接着点击下一步，

图源：Google Analytics（分析）后台

配置关联设置，一般保持默认即可，然后点击下一步，

图源：Google Analytics（分析）后台

最后检查设置，并点击提交，

图源：Google Analytics（分析）后台

现在，Google Analytics（分析）4 媒体资源便与 Google Ads 账号成功关联，

图源：Google Analytics（分析）后台

在 Google Ads 账号与 Google Analytics（分析）4 媒体资源之间建立关联后，Google Analytics（分析）4 报告将会在 24-48 小时内开始显示 Google Ads 数据，

图源：Google Analytics（分析）后台

另外，你的 Google Analytics（分析）4 媒体资源中的数据也可在 Google Ads 中使用，例如导入转化数据以用于出价和在 Google Ads 中查看 Google Analytics（分析）转化数据，或为广告系列或广告组添加受众群体以用于再营销，如果想使用再营销功能和报告功能，则你还需要启用 Google 信号，

图源：Google Ads 后台

以导入转化数据为例，关联 Google Analytics（分析）4 后，登录 Google Ads 后台，点击工具和设置，选择已关联的账号，

图源：Google Ads 后台

点击 Google Analytics(4) & Firebase，

图源：Google Ads 后台

选择已关联的 Google Analytics（分析）4 媒体资源，

图源：Google Ads 后台

然后点击右侧的启用应用和网站指标，

图源：Google Ads 后台

接着从 Ads 后台顶部导航栏找到工具和设置，点击转化，新建转化操作，

图源：Google Ads 后台

然后便就可以直接从 GA4 中导入转化数据，

图源：Google Analytics（分析）后台

然后你可以在 Google Analytics（分析）4 首页左侧导航栏的广告部分中查看数据分析。

以上便是如何将 Google Analytics（分析）4 和 Google Ads 相关联的流程介绍。

（来源：One小白）

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