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情人节将至，众多消费者在TikTok上寻找适合在节日送的礼物和过节的创意，好让和爱人共度的时光更难忘浪漫。
而对于商家来说，情人节也是Q1重要的营销节日之一。根据TikTok For Business官方发布的情人节趋势洞察和行业攻略的数据显示：69%的消费者打算庆祝情人节。
2023年，仅北美一个市场，消费者在情人节的花费就有260亿美元，较2022年增长8.7%。人均支出也在增加：2023年情人节个人支出达192.8美金。
此外，在礼物筹备和庆祝方式方面，近1/3的消费者选择在线上挑礼物，43%的消费者选择通过外出就餐或者旅行来与伴侣欢庆节日，也有近20%的人选择自己做饭或烘焙，来为伴侣准备不一样的惊喜。
截至一月末，各大商家仍在备货和情人节预热阶段，不过也有一些商家已经为情人节促销提前做好了产品上架，并已经取得了不错的销量转化。根据数据统计：许多带有爱情浪漫色彩和设计的爆品正在TikTok上畅销——这些元素包括红色、粉色系，以及爱心、玫瑰、丘比特和情侣等具有爱情象征的图案。这些商品覆盖多类别，包括：服装、首饰、家居装饰等，在近7天销量均呈上升趋势，且会持续上涨。
此外，还有许多化妆品、护肤品、数码3C、厨房用品等全品类产品都在借助“情人节”场景展开营销。在TikTok上，与情人节有关的标签近期都迎来了曝光和作品数的双重增长，预计在2月7日到2月14日将会迎来明显上涨，并达到一个峰值，建议广大商家和广告主尽快准备素材，抓住时间红利进行批量投放。
近期热度较高的热门标签有：#Valentine（情人节，浏览量1.34亿），#Valentinesdaygift（情人节礼物，浏览量3100万）等。在这些标签下，人们分享自己挑选情人节礼物和布置告白场景的瞬间。
除了购买常规商品之外，大多数人还会亲手设计包装，或者直接购买DIY礼盒来表现诚意，增加送礼的仪式感。比如最近在平台大火的「butterfly surprise box（蝴蝶惊喜盒子）」——将鲜花、礼品包在礼物盒中，并将钞票或祝福卡绑在气球的带子上，伴随盒子被打开，气球会飞到空中，产生炫目的效果。这种DIY类产品可以通过TikTok投流，最后在独立站成交。
情人节是伴侣夫妻之间欢庆的传统节日。但现如今，情人节正从单一的受众营销向全方位整合营销转变。随着「她力量」和「悦己」在全球范围成为流行趋势，情人节也成为了部分单身女性为「宠爱」自己而消费的节日。此外，在情人节送礼给伴侣之外的人和宠物也成为了一种风尚。
当下，情人节相关的商品销量还尚未达到峰值，建议商家和广告主可以参考上述火爆素材，尽早做好选品备货工作，并展开节日营销，以收获更好的曝光和转化效果。
封面图源：图虫创意
（来源：蓝心聊TikTok）
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