2024深圳CCEE雨果跨境展亮点③：亚马逊爆款攻略抢先看

随着季节的更替，海外市场春装换夏的模式正式开启，因而时尚品类再次登上了亚马逊平台的热销榜单，亚马逊内部数据显示，其平台上一件带扣衬衫的年增长超400%，且月销破百万件。

不过这也仅是其中一款产品的销售数据，而在亚马逊整个平台的时尚类目中，依然有非常多的潜力产品，对于销售时尚类目的卖家而言，在2024年的夏季，抓住海外市场的潮流爆款趋势，或许可以助力卖家大卖一整年。【更多亚马逊平台爆款攻略及打法，关注5月亚马逊运营峰会•深圳站，点击此处报名2024亚马逊爆款专场】

一、北美2024年潮流风向标（女性时尚类目）

1、2024年春夏流行色&印花

温暖且具有积极情绪感染力的色彩将迎来一波流行热潮，如翻糖粉、赛博青柠色、原力蓝、光辉红、杏黄色和坚果壳棕等，而单色调、领带、花齐等印花热度也将持续不减。

2、2024年春夏流行风格

牛仔休闲风、另类穿搭、中长款到长款的直筒裙、舒适感强的服饰、平底鞋、薄纱、哥特风、兼具环保和功能的肩包和手提包。

3、亚马逊北美站点-2024年时尚品类春夏重点品类推荐（如下图）

图片来源：亚马逊全球开店

二、欧洲2024年潮流风向标（女性时尚类目）

1、2024年流行风格

在欧洲市场的女款上衣产品中，设计感与精致细节愈发受到关注。消费者对于女裙的需求则转向简约色彩、多样化长短款型及修身设计。在女鞋方面，高跟、芭蕾风的关注度也持续增长。

2、欧洲女性时尚类产品升级策略

（1）精致高雅重获青睐，2024年消费者将重新关注更正式设计风的上衣款；

（2）融入更有触感的设计，推动产品焕新；

（3）测试更多女性风格的小细节设计，提升基本款价值感；

（4）女裙长短款搭配调整，满足消费者多样化需求；

（5）优先考虑纯色/素色，适当调整印花款；

（6）更多修身款型设计，实用和优雅的针织材料，使消费者能更自如地穿着修身款；

（7）更多的高跟鞋款式设计，粗跟鞋和人体工程学相关设计，让消费者感到自信、舒适；

（8）跟随#balletcore 热门话题，最大化芭蕾风效应。

3、亚马逊欧洲站点-2024年时尚品类春夏重点品类推荐（如下图）

图片来源：亚马逊全球开店

三、日本2024年潮流风向标(女性时尚类目)

1、2024年春夏流行色

不论是上装、下装、外套，还是鞋类，黑白基础色、中性色仍为穿着频率位居前列的选择。随着季节变换， 一些能带来亮眼视觉效果的浅色、亮色也开始广泛流行，引起更多关注。

（1）女士上装/下装/外套流行色：

穿着频率Top的颜色：黑色、白色最常被穿着(纯色为主),其次是中性色 (灰白色、米色、沙褐色、浅灰色等)。

2024春夏流行色：以杏黄色为代表的浅色系引起更多关注。亮色系也备受关注，以红蓝白为代表的海洋风配色可能崛起。此外，面向夏末的深色系也颇有人气。

（2）女士鞋类流行色：

穿着频率Top的颜色：黑色、白色最为常见(皮鞋多为黑色，运动鞋多为白色),其次是中性色(米色、灰色尤为常见)和中灰色、深色色调(户外风、中性风休闲鞋为主)。

2024春夏流行色：浅色烟熏受到欢迎，亮色系也是重点色。

2、2024年亚马逊日本站消费需求

（1）4月

新社会人相关的新生活产品需求大，如商务基本款、商务鞋包。

4月上旬气温低，稍厚外套依然销售很多。中旬起，初夏OL通勤产品相对活跃，且随着气温回升，户外用品需求增大。4月下旬因母亲节，女土礼品需求增加，且黄金周即将到来，旅行休闲相关需求增加。

（2）5月

上旬以春季服饰为主，中旬为初夏服饰，下旬是初夏、仲夏度假和休闲服饰。

5月上旬因母亲节，珠宝、女土包等礼物需求增加；5月中旬开始，因6月梅雨季节，雨伞、折叠伞、雨鞋会在月中达到高峰；5月下旬黄金周，行李箱等旅行相关用品需求增加。

（3）6月

6月为夏季产品的实际销售期，下旬夏季促销开始，7月进入促销旺季。梅雨季节，基本款的薄针织衫、外套、折叠雨伞需求较大。

父亲节礼物需求增加，保罗衫、钱包、领带需求增大，空调服搜索频率增大，7月达到峰值。

3、2024年春夏流行风格

2024年春夏，针对派克大衣、针织衫、衬衫和T恤的需求仍在快速增长，且当前类目处在低渗透率阶段。乐福鞋、平底鞋、浅口鞋和运动鞋等带来舒适穿着体验的鞋类产品，同样迎来高增长需求。

4、亚马逊日本站点-2024年时尚品类春夏重点品类推荐（如下图）

图片来源：亚马逊全球开店

结语

上述为亚马逊北美、欧洲以及日本站点有关时尚品类的一些爆款趋势，尤其是美国站，随着服饰类20美金以下商品佣金减免政策实施，已经有越来越多的卖家通过新品和促销，获得了销量的增长，同时随着市场部分产品的价格调整，也给20-30美金价格带，留出更多成长的空间，亚马逊卖家也可以抓住夏季时尚类目的销售机遇，获取更多的利润。

小贴士丨爆款趋势固然重要，而新品冷启动以及打造爆款的方法策略更是重中之重，2024年5月11日，在雨果跨境CCEE展上，将有亚马逊资深卖家前来分享新品打爆的制胜法则，感兴趣的卖家可以点击此处快速报名，快人一步获取爆品打法！

（封面来源：图虫创意）

（来源：雨果跨境编辑部）