论“懂男人”，还要看这个DTC品牌！

男生真的不爱花钱？

在大部分人群的消费价值认知中，少妇>儿童>男人，男性“当仁不让”地排在了最后，甚至可能会低于汪星人。这是长久以来市场对于男性消费力的认知，不过，这都是习惯性的认知，而随着男性个性化需求的提高，关于男士经济的消费讨论逐渐开始增多。

就在刚刚结束的2024年，全球男性护理市场预计达到750亿美元，并将在未来几年保持年均5%-7%的复合增长率。这一市场变化还未像“她经济”一样被商家大肆宣扬，对于跨境商来说完全是一个新切口。

今天就着“他经济”话题，来聊一聊其中的一个明星DTC品牌：Manscaped。

图片来源：Manscaped官网

作为男性护理领域的先驱品牌，Manscaped在50多个国家销售，其核心产品“Lawn Mower”累计销量已超400万台。超过70%的客户表示，在使用产品后对自己更有自信了。

如此受欢迎，Manscaped究竟有何魅力？

从球鞋到高端剃须刀，再到专为男性设计的身体护理产品，消费市场终于明白了：男人也有追求精致生活的权利。

Manscaped就是抓住了这一点，直接定位到一个被严重低估的领域：身体护理，尤其是私密部位护理。这既大胆又精准，尤其是对那些注重个人形象、自信提升的新生代男性来说，简直戳中了需求痛点。关键是它让你一点都不尴尬，反而觉得自己还挺“酷”的。

图片来源：Manscaped的Facebook账号

Manscaped的营销简直就是教科书级别的“懂男人”。它没有用那种一本正经的“健康科普”，而是直接开起了玩笑，让你听了不仅不觉得尴尬，还忍不住点开看看。

· 广告文案幽默到位

“Your balls will thank you.”（你的balls会感谢你的。）

“Keep your lawn trimmed and your confidence high.”（修剪好你的‘草坪’，自信自然来。）

这种轻松又直接的文案，瞬间让护理私密部位这件事变得不再羞涩，而是一件“男人该做的酷事”。

· 社交媒体带货高手

Manscaped靠着YouTube和TikTok广告起家，请来一波KOL和草根达人，直接向男性消费者喊话：“嘿，兄弟，你需要这个东西！”很多人一边笑着看完视频，一边默默下了单。

图片来源：抖音

图片来源：YouTube

· 无惧敏感话题，正面开麦

其他品牌可能不好意思提“私密护理”，但Manscaped直接上，把那些男人最关心但最难启齿的问题说清楚讲明白，顺便卖产品，效果拔群。

Manscaped不仅卖产品，更卖“自信”和“健康”。他们的核心理念是让男性正视自己的护理需求，同时通过高质量的产品提供全方位的支持。

图片来源：Manscaped官网

· 产品设计亮点：

防水设计：全线产品几乎都防水，沐浴也能用。

肌肤友好：陶瓷刀头+防刮伤科技，让你的使用过程零压力、零意外。

续航炸裂：一次充电能用90分钟，剃完身体再剪个头发也不成问题。

· 多品类布局：全身护理一步到位

Manscaped不只是卖修剪器，还有脱毛膏、身体清洁泡沫、专用止汗喷雾、甚至私密部位专用爽身粉。总之一句话，从头到脚，甚至那些羞于提起的地方，它都帮你照顾得服服帖帖。

图片来源：Manscaped官网

Manscaped凭借其敏锐的市场洞察力、卓越的产品创新和幽默化的品牌定位，成功开辟了男性护理的全新赛道。也为2025年品牌搭建提供了新思路！