刷屏TikTok的‘神秘进度条’：品牌靠Pulse广告让用户主动看完5秒广告-雨果网

刷屏TikTok的‘神秘进度条’：品牌靠Pulse广告让用户主动看完5秒广告

近日，TikTok宣布扩大其“Pulse”广告计划，为品牌提供更多曝光机会，并推出新的内容赞助选项，帮助广告主更深入地参与热门话题和趋势。

“Pulse”广告系统最早于2022年推出，允许广告主将广告投放在每日播放量和互动量排名前4%的热门TikTok视频旁边。在最新更新中，TikTok拓展了“Pulse Premiere”中的合作发布商阵容，使广告主能够将广告与经过审核的优质内容并列展示。这些内容通常集中在体育、娱乐和生活方式等领域，并覆盖全年及重要节庆节点，使品牌在这些热门话题获得优质展示机会。

新的合作方包括三个优质媒体合作方，即一级方程式赛车（Formula 1）、红牛传媒（Red Bull Media）和华纳兄弟探索公司（Warner Bros Discovery）。同时，现有名单还包括BuzzFeed、Condé Nast、迪士尼、DotDash Meredith、赫斯特集团（Hearst）、美国职业足球大联盟（MLS）、NBC环球、NFL、NHL、派拉蒙影业和Vox等知名媒体。

刷屏TikTok的‘神秘进度条’：品牌靠Pulse广告让用户主动看完5秒广告图片来源：图虫创意

TikTok表示，通过“Pulse”广告系列，品牌广告可实现45%的独家覆盖率增长。与此同时，TikTok还针对“Pulse Core”系列，推出了四种不同的广告展示选项，以满足品牌在不同情境下的定制化推广需求：

·“Custom Lineups”即定制内容阵容，运用生成式AI技术为品牌构建专属的内容分类，使广告主能够将广告与符合其品牌调性和营销目标的内容相结合。

·“Max Pulse”选项可将广告展示在平台所有内容类别中排名前4%的视频旁边，实现最广泛的用户覆盖和品牌触达。

·“Category Lineups”即按类别展示选项，允许广告主将广告与特定主题或内容类型（如体育、美妆）相关的高质量内容并列展示，从而触达兴趣明确的用户群体。

·“Seasonal Lineups”则聚焦于节庆节点及特定文化事件，如母亲节、返校季等，帮助品牌在这些时间点实现精准曝光。

刷屏TikTok的‘神秘进度条’：品牌靠Pulse广告让用户主动看完5秒广告图片来源：图虫创意

除了“Pulse”广告的更新外，TikTok还推出了一系列新的内容赞助选项。此次新增的“内容赞助包”（Content Sponsorship Packages）允许品牌将广告与特定文化事件或热点趋势内容绑定。例如，品牌广告可出现在Live Nation的“The Submix”音乐活动、“美妆月：Game Face”活动、拉斯维加斯大奖赛等重要活动中。

刷屏TikTok的‘神秘进度条’：品牌靠Pulse广告让用户主动看完5秒广告图片来源：雨果跨境

（来源：靠海的跨境小哥Allen）

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