日本电商新大陆爆发！TikTok Shop官宣上线，这80亿消费金矿你准备挖了吗？-雨果网

日本电商新大陆爆发！TikTok Shop官宣上线，这80亿消费金矿你准备挖了吗？

官宣！日本TikTok Shop即将上线，80亿消费市场等你来掘金！

最近，小编有个很重要的消息要告诉大家。TikTok在日本要开始卖东西啦！这个消息是4月28日正式公布的。TikTok日本要推出一个叫"TikTok Shop"的功能，他们把它称为"发现电商"。日本的一家报社叫日经新闻XTrend还专门写了一篇文章报道这件事。

谁宣布了这个消息？

这个重要消息是由TikTok Shop日本的总经理兼执行董事Carlos Qiu先生宣布的。TikTok这个大公司其实分成两个主要部分：一个是负责视频内容的TikTok，另一个就是负责卖东西的TikTok Shop。所以这次是由真正的大人物宣布的，非常正式！

TikTok在日本有多受欢迎？

根据官方公布的数据，现在日本每个月有几千万人使用TikTok。虽然没说具体有多少人，但据了解，日本注册TikTok的用户已经超过4000万了！TikTok已经成为日本人了解新潮流的重要地方。

更厉害的是，TikTok已经给日本带来了很大的经济影响。根据2024年刚发布的《TikTok社会经济影响报告》，TikTok让日本人花了1772亿日元买东西（大约80亿人民币）。这些消费对日本国内生产总值的贡献达到了4741亿日元。对日本中小企业的贡献也超过了600亿日元。

有个数字特别值得注意：30.5%的日本TikTok用户说他们看了TikTok上的内容后买了产品或服务。这说明日本人很喜欢通过视频来决定买什么东西。只要有好的视频内容，就能卖出很多东西！

TikTok Shop什么时候在日本推出？

官方没有明确说具体什么时间上线，但根据一些消息来源，很可能在今年6月份就会有第一批TikTok Shop上线。

TikTok把这个服务叫做"Discovery E-Commerce（发现电商）"，这个名字很有意思。在中国，我们通常把抖音叫做"内容电商"或"兴趣电商"，把天猫淘宝叫做"货架电商"，把微信相关的叫做"社交电商"。而TikTok用了"Discovery（发现）"这个词，说明他们想通过有趣的内容让用户发现并购买商品，这和抖音在中国的做法很像。

日本TikTok Shop有哪些功能？

日本的TikTok Shop主要有四个功能：

1. 购物视频：这是品牌、公司或创作者发布的带有购买链接的视频。用户看到喜欢的产品可以直接点击购买。

2. 直播购物：通过互动直播，用户可以实时看到产品展示并立即购买。这就像在实体店面对面购物一样，但同时可以接触成千上万的顾客。

3. 橱窗功能（Showcase）：企业账户可以在自己的主页上创建产品集合。用户可以从每个公司或创作者账户的商店页面中选择产品并查看详细信息。

4. 商城标签（Shop Tab）：这里会展示各种产品，用户可以直接购买。它类似于普通的网购平台，但使用TikTok的推荐系统，向消费者推荐他们可能感兴趣的产品。

这些功能会逐步推出，其中"商城标签"将在发布几个月后才会上线。

这些功能对熟悉TikTok Shop的卖家来说并不陌生。可以说，TikTok Shop日本并没有特别创新，而是沿用了其他国家已经比较成熟的功能模式。

TikTok Shop与其他电商平台有什么不同？

TikTok Shop最大的特点是：它在成为卖东西的平台之前，首先是一个内容平台。用户只有在遇到他们感兴趣的内容时才会喜欢并可能购买。

对于卖家来说，他们可以用更丰富的方式展示产品特点，而不仅仅是简单地列出产品信息。

对于用户来说，TikTok Shop解决了"我想要这个，但不知道该搜索什么"的问题。在传统电商平台，即使你搜索，也会得到很多结果，可能找不到真正想要的东西。

在TikTok Shop中，如果很多人通过点赞、评论和分享喜欢某个内容，系统会把这个内容推荐给更多可能感兴趣的用户。这样，卖家的产品就有可能被更多消费者发现，而不需要依靠大量粉丝或花钱做广告。

对于企业来说，根据他们想推广的产品和服务，有很多可能的营销方式：

- 短视频适合提高知名度，可以通过与其他创作者合作来接触更多目标受众

- 直播模式适合促进即时购买决定，因为可以与消费者实时互动，立即回答他们的问题

简单来说，TikTok Shop是一个"品牌宣传+商品销售"的双重功能电商平台。对于大部分品牌来说，在其他平台可能需要多次跳转才能完成销售，但在TikTok上可以直接形成完整的销售流程。这是它最大的魅力！

这对卖家意味着什么？

现在，卖家们面临几个重要问题：

1. 日本TikTok Shop真的能卖出东西吗？

2. 如何利用TikTok Shop？是做直播还是短视频？是找网红还是自己开店上架产品？是找专业服务商还是自己经营？

3. 如果6月份才上线这些功能，什么时候开始准备比较好？

4. 具体的招商政策和细节什么时候公布？中国企业什么时候可以开始入驻？

5. 这会给电商行业带来什么样的机会和挑战？

这些问题的答案会在未来逐渐明朗。从其他国家的TikTok Shop经验来看，它确实能帮助提高销售额，但很多卖家似乎主要把它当作宣传产品的平台。

对于想进入日本市场的卖家来说，TikTok Shop的推出无疑是个好消息。它提供了一个新的渠道，让产品通过有趣的视频内容直接触达日本消费者。

随着更多细节的公布，我们会更清楚地了解如何最好地利用这个平台。现在，最重要的是密切关注TikTok Shop日本的发展动态，为未来的机会做好准备。

无论是已经在日本市场的卖家，还是计划进入日本市场的新手，都应该开始思考如何创作吸引日本消费者的视频内容，以及如何利用TikTok Shop的各种功能来展示和销售产品。

日本电商新大陆爆发！TikTok Shop官宣上线，这80亿消费金矿你准备挖了吗？图片来源：雨果跨境

（来源：靠海的跨境小哥Allen）

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