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2025-05-12 21:54
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图片来源：图虫创意
在信息爆炸、注意力稀缺的时代，品牌所面对的最大挑战已不仅仅是“曝光”，而是“打动人心”。在TikTok这样的短视频平台上，每一秒钟都至关重要。观众每天接触大量内容，只有真正有创意、有情绪共鸣的广告才能脱颖而出，实现品牌价值的可持续增长。
TikTok近期联合广告研究机构System1与NewtonX展开了一项研究，探讨创意与品牌效果之间的深层关系。结果显示：TikTok广告成功的一半，来自创意本身。
创意优秀的广告（被评为4星、5星的广告）在品牌塑造方面更加有效：
• 广告记忆提升1.7倍
• 品牌认知提升2.5倍
• 品牌联想提升2.9倍
不仅如此，品牌方也感受到TikTok的“长期价值”：
• TikTok广告对品牌产生长期影响力的潜力得分高达7.4分（满分10分）
• 65%的营销人员认为TikTok是触达高忠诚度消费者的首选平台。
换句话说，TikTok上的创意不仅仅是锦上添花，而是广告投资回报的根本驱动力。
开头吸引人
在TikTok这样信息密度极高的平台，用户是否愿意停留观看，只在一瞬之间。研究发现，短视频广告一开始是否拥有高质量的创意就决定了该广告系列是否会成功。
在广告开头两秒就引入品牌认知的广告：
• 满意度提升了57%
• 注意流失率降低了19%
所以，第一印象决定一切。广告不再靠“轰炸式”投放来博得眼球，而是靠一开始的吸引力。
情绪共鸣比理性说服更有力
观众不会为“无感”的广告买单。相比枯燥的产品介绍，让人开心、惊喜甚至发笑的广告效果显著更高。数据显示：
• 令人愉快和惊喜的广告其情绪强度可提升15%
• 幽默和快乐内容的长期有效性是惊喜类广告的2倍
而且，轻松有趣的内容即使多次重复曝光，也不会引发“审美疲劳”。
品牌露出，越早越好
传统广告总是担心“广告味”太重，所以会选择“后置品牌”。但TikTok的研究表明，在视频早期植入品牌不仅不会打扰，反而会增强记忆与参与感。当品牌以自然、有趣的方式“现身”，观众不但接受度高，甚至更容易转化。
在TikTok上，创意驱动的不止是点击率或转化率，它也带来更深层的品牌影响。研究发现：
• 65%的品牌营销者认为TikTok在吸引高忠诚用户方面独具优势
• 忠诚用户更可能产生复购，并成为品牌的“自来水”传播者——84% 的忠诚用户愿意主动推荐品牌给他人。
这也是为什么越来越多的品牌开始重视内容情绪价值，而非仅仅看“带货”能力。
TikTok One：整合了200万创作者资源、代理机构与创意工具，帮助品牌快速找到合适的合作伙伴。
Symphony AI创意套件：包括AI脚本生成器、视频自动剪辑优化工具等，让内容生产不再依赖重人力。
Smart+智能投放系统：帮助品牌根据预算与目标，自动匹配受众与最佳创意素材，实现更精准的内容分发。
这意味着，高效创意和技术赋能正在合流——品牌不需要“砸重金”找代言人，也能创造有影响力的内容。
在TikTok的生态中，创意不是“锦上添花”，而是构筑品牌长期竞争力的核心资产。它不仅能打破创意疲劳的诅咒，更能建立消费者情感联系和品牌忠诚度。
所以，不要再问“创意值不值得投入”，而要开始思考——你的品牌，是否已经在用“内容 + 情绪 + 技术”构建属于自己的影响力？
（来源： Bakers出海观察员）
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