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2025-05-15 09:38
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是什么力量推动着中东电商的爆发性增长？是不断完善的沙特物流体系，还是“先买后付（BNPL）”这一新兴支付模式？随着“2030愿景”政策的推进，数字化支付和沙特物流基础设施的完善为电商发展提供了强劲动力，而“先买后付”模式的兴起，进一步推动了消费增长，其中沙特女性消费者成为关键驱动力。
图 （1）沙特物流-先买后付模式（图源于网络）
01“先买后付”模式在沙特的发展概况
市场增长：先买后付在中东地区迅速普及，沙特阿拉伯表现尤为突出，受益于年轻人口结构、电商渗透率提升和沙特物流发展，BNPL市场预计将持续增长。
主要服务商：Tabby和Tamara是沙特当地非常受欢迎的先买后付服务商。Tabby号称“中东版花呗”，提供6个月免息分期；Tamara则是沙特央行首批许可的BNPL平台，支持海湾地区电商支付。
02为何“先买后付”模式在沙特更受女性欢迎？
年轻女性主导消费：70%的BNPL用户为30岁以下女性，她们掌控家庭购物决策，偏好灵活支付。
电商与沙特物流的发展：Instagram、Tik Tok等社交平台成为女性消费者发现和购买商品的重要渠道，直播购物和KOL营销推动销售。而先买后付降低线上购物门槛，沙特物流的次日达等服务进一步刺激消费。
03“先买后付”模式对沙特市场的影响
零售业升级：线下商家通过BNPL吸引年轻客群，线上电商依赖沙特物流实现无缝交付。
消费者体验优化：分期付款+沙特物流的高效提升满意度，复购率增加。
经济增长新动力：BNPL刺激消费，沙特物流业同步扩张，助力沙特经济多元化（如Vision 2030目标）。
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（编辑：江同）
（来源：安时达）
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