仅次于Anker，原来移动充电品类出海还可以这么卷-雨果网

仅次于Anker，原来移动充电品类出海还可以这么卷

紧追Anker，细分领域领跑

本文经授权转载自：品牌出海BrandGlobal

提到移动充电品类，安克创新旗下的Anker品牌一定是所有中国出海商家绕不开的一座大山。

据估计，全球消费电子市场规模预计2023年达1.4万亿美元，智能手机、平板、TWS耳机等设备保有量激增，带动移动充电设备需求刚性增长。充电宝市场方面，2025年全球市场规模预计突破百亿美元，中国品牌占据全球50%以上份额。

仅次于Anker，原来移动充电品类出海还可以这么卷

这其中，不仅有Anker，还有包括Baseus倍思在内的诸多中国品牌逐浪其中。今天BrandGlobal要介绍的，就是成立于2011年，从深圳华强北的一家3C配件供应商起步的Baseus倍思。

一、品牌发展历程：十年深耕，全球布局

Baseus（倍思）成立于2011年，以智能手机配件起家，早期聚焦保护壳、数据线等产品，成功抓住智能手机普及的行业红利。

2017年，品牌开启全球化战略，率先以东南亚市场为突破口，通过Shopee平台以数据线等入门级产品积累用户，随后拓展至耳机、充电器等品类，单日订单量突破千单。头部大卖在Shopee成长和实战的经验，如何复制应用？立即点击此处报名获取！

2019年，Baseus进军美国市场并计划开设旗舰店，同年加速布局欧洲，在柏林举办全球发布会，推出氮化镓快充、智能耳机等创新产品。

截至2022年，Baseus已在全球180多个国家或地区和地区拥有超600家门店和100多家旗舰店，用户规模超3亿，海外销售额占比达40%。2023年完成两轮亿元级融资后，品牌进一步加码技术研发与海外渠道建设，并于2024年荣膺“最佳出海品牌奖”，成为全球化标杆。

二、Baseus通过“线上+线下”全渠道模式覆盖全球市场：

平台布局

·入驻亚马逊、速卖通、Shopee、Lazada、TikTok等主流平台，60%海外销售额来自电商渠道。在亚马逊上，其蓝牙耳机单月销量破万，多款产品登上细分品类Best Seller榜单。

其中，在东南亚市场的 Shopee 和 Lazada 平台，倍思Baseus针对当地消费者偏好，推出定制化产品，如马卡龙色系耳机，深受年轻用户喜爱，音频类产品一度实现 GMV 十倍增长。

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另外，通过独立站建设与社交媒体营销（TikTok、Instagram）直接触达用户，2023年独立站营收占比已超30%，用户复购率同比提升45%。

本土化策略

·针对东南亚市场推出多彩设计，在拉美主打商务风格，并通过Shopee Mall增强品牌信任度。TikTok短视频营销则直观展示产品卖点，提升用户黏性。

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线下拓展

·在柏林、毛里求斯等地开设旗舰店，选址于商业核心区，结合场景化陈列强化体验。

距BrandGlobal了解，2024年10月，

Baseus宣布入驻美国最大的零售连锁店之一Target，在加利福尼亚州、德克萨斯州、佛罗里达州、纽约州和伊利诺伊州等主要州的1400多家Target门店销售。

这一里程碑标志着Baseus在美国市场战略扩张的关键一步，彰显了Baseus品牌日益增长的影响力以及致力于为美国消费者提供创新、以用户为中心的产品的承诺。

三、产品力：技术驱动，“实用而美”

Baseus以“基于用户”（BASE ON USER）为核心，围绕充电、音频、智能硬件三大场景打造差异化产品：

技术突破

·自研BPS智能充电、BCT散热等技术，氮化镓快充产品全球销量领先，TWS耳机全球出货量占比超2.5%。其65W多口快充充电器成为爆款，长期占据天猫、京东等平台销量榜首。

设计创新

·累计获150余项国际设计大奖（如红点奖、iF奖），拥有超2000项专利，产品以简约美学与高性价比著称。

场景覆盖

·从手机配件延伸至车载充电、户外电源、智能家居等新兴领域，满足多场景需求。

四、全球竞争：紧追Anker，细分领域领跑

市场份额

·据 Euromonitor 数据显示，Baseus 是 2020 年、2021 年和 2022 年全球移动充电品牌的第二名，仅次于 Anker。其氮化镓快充2021年出货量全国第一，全球市占率领先。另外，欧洲、北美对充电接口统一化（如欧盟强制USB-C接口）加速设备兼容性创新，Baseus伸缩线充电产品（连续4年全球销量第一）以“一线多设备”设计适配新规。

差异化优势

·通过自建供应链控制成本与品质，依托“设计主导+本地化运营”策略，在东南亚、中东等新兴市场超越传统品牌，超薄充电宝等细分产品亦跻身全球头部。

日韩市场：

对迷你化、高密度电芯需求强烈，Baseus 20W 6000mAh磁吸充电宝以“口红式”设计获亚马逊4.8分好评

东南亚与拉美：中低端产品主导，Baseus通过Shopee、Lazada等平台推出多彩设计+高性价比充电宝，单日订单破千单。

中东与非洲：线下渠道占比高，Baseus通过旗舰店场景化陈列（如柏林、毛里求斯门店）强化体验式消费。

BrandGlobal结语：中国智造出海典范，风险依旧存在

Baseus以用户需求为锚点，通过技术迭代、全渠道布局与本土化深耕，在十年间从深圳小厂跃升为全球3C巨头。其“实用而美”的品牌哲学不仅赢得3亿用户信赖，更为中国制造走向世界提供了可复制的范本。随着消费电子市场持续扩容，Baseus有望在智能生态与全球化版图中书写新篇章。

仅次于Anker，原来移动充电品类出海还可以这么卷

（图说：融资时间轴图示）

但是，倍思Baseus的出海风险依然存在。比如，移动充电品类红海厮杀激烈，新产品线移动储能增长乏力，2023年该业务营收占比不足5%，远低于华宝新能的35%，且产品同质化严重（与Anker、小米设计相似度达70%）。

新兴市场低价竞争激烈，东南亚市场充电宝均价从15美元降至9美元，其毛利率从35%压缩至22%，被迫以牺牲利润换取份额。

（封面图源：图虫创意）

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（来源：雨果网的朋友们）

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