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2025-06-19 14:17
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随着零售媒体生态的高速演进，品牌在广告创意层面正面临一个核心挑战：如何高效且持续地生产适配多场景、多语言、多版本的高质量视频内容？
6 月 10 日，Amazon Ads 宣布推出全面升级的 Video Generator 工具。相较于之前发布的版本，新版工具在动态表达、故事构建与内容多样性方面实现了显著提升，使品牌能够轻松生成更加沉浸、真实的商品视频，为各类广告活动注入新的创意动能。
Video Generator 有什么新功能？
此次更新的Video Generator，显著提升了生成内容的多样性：
•动态效果与真实感再升级
借助更先进的AI技术，新工具能进一步展现商品实际使用的动态效果。例如，不再只是看到一只手表静置在桌面，而是能看到它被佩戴、查看时间的过程。这一能力对需要穿戴演示的商品（如服饰、饰品）或强调互动体验的产品（如玩具、工具类）尤其关键。
•引人入胜的多场景影片广告
新增多场景叙事结构，可结合文字动画、背景音乐以及人物、宠物等元素，提升视频的故事性与沉浸感，还优化了画面转场，使生成视频在视觉上更连贯、自然。
•更多选择，更多种类
广告主现在可从6个不同的影片中选择，为广告活动提供更多创意变化。
•视频摘要
广告主可上传现有视频素材，无论是社媒内容、产品展示或教学短片，新工具会智能截取关键片段，将其转换成符合广告活动所需格式与长度的全新影片。
•真实呈现品牌声音
品牌现在可以上传LOGO并将其整合进影片中，未来还将开放设置品牌元素、主张与 USP（独特卖点）等模块，最终版的编辑工具可以修改标题与调整标志位置，强化品牌识别度。
•一键转换
广告主只需点击一下，就能将图片转换为简短的单场景动态视频。这类GIF风格的视频广告能以动态方式呈现商品，有助于顾客更清楚理解商品优势。
丰富品牌创意路径，“解锁”规模化潜力
视频广告一直是驱动品牌增长的重要手段，但受限于时间、人力与预算，许多品牌仍依赖少量的通用视频内容覆盖全产品线。这种“以一敌百”的策略，往往难以支撑高点击率和强转化并重的广告目标。
Video Generator 的引入，使这一策略不再受到传统视频制作成本与周期的限制。品牌可以轻松基于搜索意图和商品特性，批量生成个性化视频，提升新品首发、转化导向等广告活动的表现。
视频创意的下一阶段：构建可持续内容引擎
目前，通过Video Generator 制作的视频广告将投放于 Sponsored Brands（品牌推广）系列的常规广告位中。Amazon相关负责人表示，未来将在生成式AI创意工具与广告资源整合方面持续加大投入。
对于品牌而言，这不仅意味着更高效的广告内容制作，更预示着一种新的内容运营范式：通过智能化工具构建内容生产系统，实现可规模化、可适应、可持续的广告创意输出。
给品牌的思考
在面对日益复杂的广告环境时，品牌应自问：
你是否拥有持续输出高质量内容、并能快速响应市场需求的内容能力？
如果答案尚不明朗，那么，Video Generator无疑提供了一个值得投入的方向——将生成式 AI真正有效纳入品牌内容工作流中，并用它推动下一轮增长。
（来源： Bakers出海观察员）
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