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2025-07-22 16:01
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在很多人质疑拉布布是不是过气了的声浪中，跨境圈和潮玩圈都被同一个消息刷屏了：
泡泡玛特在TikTok Shop美区年中大促上，开播仅仅10小时，GMV就冲破600万美金！刷新了TikTok Shop美区商家自播的单日记录。
TKFFF获悉，Labubu 3.0系列盲盒在全球的抢购盛况，只能用“疯狂”来形容。
媒体报道称，在美国、英国等地，新系列上架常常是“几分钟内”售罄。在伦敦斯特拉特福德韦斯特菲尔德购物中心，争抢Labubu甚至引发了肢体冲突。
这种热度并非转瞬即逝。
图片来源：TKFFF跨境导航网
即便在发售一个多月后，“一娃难求”的局面依然持续。近期推出的LABUBU第三代搪胶挂件系列，再次在泡泡玛特全球多地门店引发了前所未有的长队。
海外华人分享的视频里充满了惊讶：
“没见过老外排泡泡玛特这么久的”
“居然有当地人带着帐篷来通宵排队”
“队伍排到街头拐角了”
这些真实的现场画面通过社交媒体的病毒式传播，如同滚雪球般不断推高着Labubu的热度。
图片来源：TKFFF跨境导航网
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泡泡玛特粉丝凌晨排队在店门口等候
资深玩家林林的经历或许能代表许多人的心声：“基本上什么都抢不到。”她提到，新推出的“THE MONSTERS怪味便利店系列手办”，上线即秒空。
“发售当晚官方小程序直播间十几万人，我和朋友们抢了一晚上，包括周边在内，这个系列的商品一个都没抢到。
这在以前根本不可能！”这种极致的供不应求，成为Labubu现象最直观的注脚。
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泡泡玛特创始人王宁在业绩沟通会上，将Labubu毛绒的成功核心归结为“开创了搪胶毛绒品类”。
财报数据惊人地印证了这一点：泡泡玛特2024年毛绒品类销售额较上年增长了1289%！
一个新品类的成功开辟，成为驱动这场全球热潮的强力引擎。Labubu不再仅仅是一个玩偶，它成为了一个席卷全球的文化符号和消费现象。
Labubu现象级的热度，除了其独特的形象设计和文化感染力，泡泡玛特成熟的商业模式——尤其是“盲盒”机制——起到了关键的催化作用。
盲盒的魅力在于其未知性带来的惊喜感和收集欲。一个售价通常在69-99元人民币的盒子，里面可能是普通款，也可能是概率极低的“隐藏款”。
这种人为制造的稀缺性，精准地激发了消费者的“赌徒心理”和收藏热情。
然而，当热度达到顶峰，稀缺性被无限放大时，盲盒经济便衍生出了令人咋舌的“财富效应”。
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断货直接导致Labubu在二级市场的身价水涨船高。
多款Labubu盲盒的溢价轻松超过三倍。在得物等潮流交易平台上，原价99元的Labubu 3.0基础款盲盒，价格被炒到了349元。
而那些更为稀有的联名款，则上演着更加夸张的财富神话：泡泡玛特与Vans的联名玩偶，原价599元，在二级市场上标价竟高达27999元，溢价近47倍！
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为了迎合这种投资热潮，一些潮玩平台甚至推出了“盲盒明价”的玩法。
开盒后的玩偶不再按官方定价，而是根据市场供需关系动态定价。如果幸运地抽中了隐藏款，溢价空间之大，被玩家戏称为“直接赚了一瓶茅台的钱”。
千岛APP的交易数据极具说服力：Labubu 3.0系列的隐藏款“本我”，近3日成交均价高达3115.2元，溢价率超过3000%。
更惊人的是，在如此高的价格下，近3日的成交量依然达到了726笔。
这无疑让Labubu在某种程度上变成了一种新的“理财产品”。
“抢到就是赚到”的心态在玩家群体中弥漫。
有小红书用户兴奋地分享自己的“投资战绩”：在六一儿童节入手的一款Labubu大首领，短短半个月内就涨了600元。
她在笔记中感叹：“什么黄金、股票投资，都不如炒拉布布赚钱！”这种财富效应，像磁石一样吸引着更多玩家甚至投机者涌入，进一步加剧了抢购热潮和市场的狂热。
Labubu在全球范围内的爆火，无疑是泡泡玛特近年来最亮眼的成绩单。2024年财报显示，泡泡玛特实现总营收130.4亿元，同比大幅增长106.9%。
其中，海外业务成为最强劲的增长引擎，营收同比暴涨375.2%，收入占比从2023年的16.9%跃升至38.9%，接近四成。
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更值得关注的是，泡泡玛特旗下最赚钱的8个IP去年总营收接近100亿元，每一个系列的年收入都在2亿元以上，其中更有4个IP营收突破10亿元大关。Labubu正是这其中的佼佼者。
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然而，在耀眼的数据和全球热捧之下，泡泡玛特也面临着不可忽视的挑战与隐忧：
IP生命周期的拷问： Labubu还能火多久？
这是萦绕在不少业内人士和玩家心头的问题。潮玩IP，尤其是像Labubu这样的形象IP（缺乏故事作品支撑），其生命周期往往更依赖于持续的创新、运营和一定的运气。
泡泡玛特旗下拥有超过90个自有及独家IP，但真正能像Labubu、Molly这样持续火爆的凤毛麟角。
许多曾经小火过的IP已逐渐沉寂。有网友一针见血地评论：“泡泡玛特就是一个针对于手办的风投公司。每年推出几十款，赌中一两个爆款，用爆款的利润覆盖其他IP的投入。”
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如何延长核心IP的生命力，是泡泡玛特必须解决的难题。王宁在内部强调：“我们的目标不是让Labubu成为一时爆红的流行符号，而是打造一个具备长期生命力的IP。” Labubu即将迎来十周年，泡泡玛特的纪念活动筹备，将是检验其IP长线运营能力的关键一役。
会员粘性下滑的警报： 一个更基础也更严峻的问题是用户粘性的松动。财报数据显示，泡泡玛特会员用户的复购率从2021年的68%一路下滑至2025年的41%。
这意味着有超过一半的老会员在一年内没有再次购买。这对于依赖粉丝经济和重复消费的潮玩品牌来说，是一个危险的信号。
它迫使泡泡玛特必须思考：如何与消费者建立更深层次、更持久的情感联结？如何超越单纯的“抽盒”刺激，提供更丰富的品牌体验和价值？
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二级市场狂热的双刃剑： 当前围绕Labubu的二级市场天价炒作，对泡泡玛特而言是一把双刃剑。
利的一面在于，巨大的财富效应吸引了前所未有的关注度和新用户涌入，形成了强大的营销势能，短期内极大刺激了销售。
弊的一面则更为深远：过度的溢价首先伤害的是真正喜爱IP却因价格望而却步的核心粉丝，可能导致粉丝流失和情感疏离；其次，当潮玩被过度金融化，其作为艺术收藏品或情感寄托的初心可能被扭曲，一旦市场预期转变或泡沫破裂，对品牌形象的打击可能是毁灭性的。
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Labubu点燃的这场全球潮玩盛宴，无疑是“中国创造”走向世界的一个精彩案例。它展示了中国品牌在IP运营、跨境营销、抓住Z世代消费心理方面的强大能力，特别是抓住TikTok Shop等新渠道红利，成功打入了欧美核心消费市场。
可以肯定的是，潮玩行业的竞争已进入深水区。仅仅依靠制造稀缺和炒作溢价绝非长久之计。
（来源：发哥聊TikTok）
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