在谷歌SEO优化中，跟踪关键词排名的变化能够帮助你了解优化的效果，及时发现哪些地方需要调整。无论是外贸客户还是普通企业主，都需要明确关键词的表现情况。下面是具体的操作方法，逐步教你如何有效地跟踪关键词排名变化。

选择跟踪工具

许多工具能够帮助你追踪关键词排名的变化，从免费工具到付费工具都有。

一. Google Search Console

Google Search Consolew是一个免费的官方工具，用来查看关键词的排名数据。

 操作步骤：

1. 登录Google Search Console（需要科学上网）。

2. 点击左侧性能（Performance）菜单。

3. 在查询（Queries）板块，你能看到所有为你带来流量的关键词。

4. 注意以下数据：

  - 平均排名（Average Position）： 这是关键词在搜索结果中的平均位置。

  - 点击次数（Clicks）： 表示用户点击了多少次。

  - 展示次数（Impressions）： 表示关键词在谷歌搜索页上被展示的次数。

 实用建议：

将这些数据导出到Excel中，每周观察一次变化趋势。如果发现某些关键词的排名下降，就需要查找它们对应页面是否出现问题，例如加载速度变慢或内容过时。

二. 专业第三方工具

如果你需要深入分析，可以选择付费工具，比如SEMrush、Ahrefs或Moz。这些工具提供更多的排名跟踪、竞争对手排名数据以及历史变化。

 SEMrush操作步骤：

1. 注册SEMrush账号，根据你的需求选择免费试用或付费版本（专业版费用约在每月800元人民币）。

2. 点击Position Tracking（位置跟踪）功能。

3. 手动输入你想跟踪的关键词。

4. 设置你的目标市场或地区，如全球、美国或你所在的目标外贸市场。

5. 定期查看报告，了解排名和流量的变化。

 Ahrefs操作步骤：

1. 登录Ahrefs，用关键词排名追踪工具Rank Tracker。

2. 输入主域名，并添加相关的目标关键词列表。

3. 设置定位的国家，比如全球或英国。

4. 获取每日或每周的排名变化报告。

费用提示： Ahrefs月费约为799元人民币。

构建关键词库

跟踪排名的第一步就是明确你需要监控哪些关键词。不同的产品和市场会对应不同的关键词。

一. 确定核心关键词

核心关键词是与你的业务息息相关的搜索词。例如，如果你是卖厨房用具的外贸企业，可能的关键词包括kitchen tools wholesale或non-stick frying pan supplier。

 操作步骤：

1. 用Google Keyword Planner找到与业务相关的搜索词：

  - 登录Google Ads账号，进入Tool & Settings选项卡，选择Keyword Planner。

  - 输入产品或服务名称，获取推荐的关键词列表。

  - 注意选择按国家/地区筛选流量，确保匹配你的目标市场。

2. 将最重要的关键词选出并记录。

二. 挖掘长尾关键词

长尾关键词通常搜索量较低，但转化率较高，例如high-quality stainless steel wok for sale in UK。

 操作步骤：

1. 用工具，如Ubersuggest或Answer the Public，搜索更具体的关键词。

2. 将这些关键词加入你的追踪列表。

三. 定期更新关键词列表

市场需求和用户搜索习惯会不断变化，建议每月在列表中新增或删除不符合业务目标的关键词。

制定定期检查计划

关键词排名是动态变化的，你需要定期检查排名表现。

一. 确定检查周期

关键词排名的检查频率建议根据推广策略来定：

- 如果你刚刚优化了网站内容，建议每周检查一次。

- 对于长期保持稳定流量的关键词，每月一次即可。

二. 创建一个固定的数据记录模板

为了更清楚地看到排名变化，可以用Excel或Google Sheet记录数据。

 操作步骤：

1. 打开Sheet，建立以下表格：

  - 日期

  - 关键词

  - 平均排名

  - 点击次数

  - 展示次数

2. 每次更新后按日期保存，方便对比。

 实用建议：

标记出排名波动幅度较大的关键词，用颜色高亮显示，需要优先关注。

分析表现并采取行动

一. 找到排名变化的原因

排名上下波动通常与以下问题有关：

- 内容过时： 如果页面内容没有及时更新，可能会被新内容替代。

- 外链减少： 高质量外链的流失会导致谷歌对页面评价减少。

- 新竞争者入场： 行业中的新网站可能会抢占排名。

 操作步骤：

1. 检查对应页面在Google Analytics中的流量变化。

2. 如果是内容问题：

  - 添加新的统计数据、案例或产品细节，更新到原创内容中。

  - 将重要的长尾关键词合理地融入到内容中。

3. 如果是外链减少：

  - 使用Ahrefs查看外链流失记录。

  - 寻找更多外链机会，联系业内博客或论坛，主动推广内容。

二. 优化低点击率关键词

展示次数多但点击率低，说明你的页面标题或描述吸引力不足。

 操作步骤：

1. 返回Google Search Console的性能板块。

2. 找到CTR较低的关键词，优化对应的页面Meta标题和描述：

  - 确保标题长度在60字符以内。

  - 添加情境化的CTA，如免费下载技巧指南、探索我们的新产品系列。

三. 优化排名较低的关键词

如果关键词平均排名在10-20之间，说明它有潜力冲到第一页。

 操作步骤：

1. 查看页面内容，是否有新的用户提问值得回答。

2. 增加内部链接，将流量较大的页面指向排名较低的关键词页面。

3. 如果可能，增加多媒体内容，如图表、视频，来丰富页面的用户体验。

四. 注意避免算法惩罚

谷歌的算法会对试图操控排名的不当行为进行惩罚，比如：

- 关键词堆砌： 过度重复某个词，用户体验差。

- 点击诱骗： 使用误导性标题吸引用户点击，但内容与标题不符。

确保所有的优化都是符合谷歌指南的，不要尝试作弊策略。

（来源：跨境老兵Michael）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​