海外红人营销|年收63亿！“安克系”的智能家居有多牛？！

引言

近年来，随着消费升级与技术不断进步，智能清洁设备与家庭安防产品正迅速成为新的行业增长点。在追求便利与生活质量提升的趋势下，越来越多家庭开始关注如何通过智能设备实现“更省力、更安全、更安心”的居家体验。

数据显示，2024年全球智能清洁市场规模达50亿美元，未来十年将以13.15%的年均增速持续增长；安防市场发展更为迅猛，预计到2032年全球规模将突破390亿美元。

在全球智能家居与安防产品需求持续攀升的浪潮中，中国品牌正积极拓展海外市场！除了乐橙（Imou）、瑞联（Reolink）等知名品牌外，还有一个来自湖南长沙的安克系品牌凭借智能清洁和安防领域的双重布局脱颖而出，它就是eufy。

安克系品牌中，eufy表现强劲，2024年全年，安克智能创新类（主要为eufy品牌）营收达63.36亿元，同比增长39.53%，占公司总营收的25.64%，eufy智能家居产品已覆盖全球146个国家和地区，拥有5500万用户，在美国、欧洲、日本和澳洲等发达市场赢得近1000万中高端家庭青睐。

eufy是如何做到年营收64亿跃的？它在海外品牌营销上都做了哪些布局？跟海玛国际传媒一起聚焦eufy的出海之路，探索一下吧！

一、深耕用户需求，打造全方位产品

eufy是一家专注于智能家居领域的品牌，隶属于安克创新科技股份有限公司（Anker Innovations），其核心理念是通过创新技术简化用户生活，提供高效、便捷的智能解决方案。

eufy依托母公司强大的技术研发能力和国内丰富的电商运营经验，很快就在海外市场站稳了脚跟，一开始就走“科技感+高品质”的路线，不靠低价打市场，而是用实用又有质感的产品赢得了用户认可。

eufy目前主要聚焦在安防、扫地机器人和智能灯具三个品类，并在每条产品线上重点打造一到两个核心爆款，形成用户关注的“聚焦效应”。

细看每款产品，无论是功能设计还是使用体验，都能明显感受到品牌对“精品化”路线的坚持，实用性、科技感以及技术细节在产品详情页中展现得一清二楚。

在定价策略上，eufy没有选择“卷价格”，而是坚定走“卷性能”的路线。其主推的安防摄像头价格普遍高于同类产品2-3倍，而旗舰款带基站的扫地机器人C20售价高达499美元，远高于平台主流价位段近300美元，高价背后，是技术力和产品体验的硬核支撑。

在技术研发方面，eufy团队持续发力，不断将硬核科技注入产品之中，提升整体性能和用户体验。无论是扫地机器人还是安防摄像头，eufy都推出了多样化的产品类型，并根据市场需求灵活调整策略。

在切入北美市场时，eufy特别注重本地化设计，团队发现许多美国家庭养宠物，传统扫地机器人容易被毛发缠绕，于是迅速将拖头升级为防缠绕、清洁力更强的旋转刷头；针对部分地区因严寒导致安防摄像头无法正常工作的情况，eufy还研发出防冻摄像头，并搭载太阳能电池系统以延长续航，同时推出了便捷的视频存储月租方案，这些实用且贴心的设计大大提升了用户满意度。

截至目前，eufy已自主研发超150项创新技术，并在核心产品线上提交80余项专利申请，依托母公司安克创新的技术资源和研发能力，eufy成功将创新转化为强有力的产品力，为其在全球市场的持续扩张打下了坚实基础。

发展到今天，eufy已经不只是卖扫地机那么简单了，它的产品线很完整，涵盖扫地机器人、吸尘器、摄像头、门铃、报警器等几十款产品，基本能覆盖家庭清洁和安防的各种需求，打造出一整套智能家居解决方案。

二、依靠社媒力量脱颖而出

eufy通过持续打造针对性强、科技感突出的精品产品，为品牌化发展打下坚实基础。

但要真正从“好产品”走向“好生意”，仍面临两个核心挑战：一是如何扩大曝光、让更多用户“看见”eufy并种草产品？二是产品功能虽强，但如何帮助消费者快速理解、形成购买决策？

为此，eufy将重点放在TikTok和YouTube两大平台，分别发力短视频和中长视频内容，全面开启品牌的内容营销之路。

在TikTok的短视频方面，eufy通过与大量生活达人合作，发布贴近家庭日常的内容来展示产品优势。比如妈妈们细致分享吸尘器如何轻松清理洒落的食物残渣；养宠物的达人则重点展示扫地机器人如何高效清理地上的宠物毛发；还有达人通过对比视频，讲解产品的分区管理技术的实用性。

这些真实、生动的视频通过平台算法精准推送给潜在用户，不断扩大品牌影响力，让不同需求的用户都能产生共鸣和认同，提升了对eufy的了解和好感。

以melissametrano为例，她是一位内容风格亲切真实、粉丝忠诚度高的家庭生活类博主，目前拥有840万订阅，她既有愉快的生活类内容，也具备测评、试用类的家居好物内容，十分适合eufy的智能家居产品。

视频中melissametrano以模拟真实家庭场景中的“红色液体、红酒等”为切入点，模拟弄脏地面，然后使用eufyE25进行清洁演示，整个清洁过程顺畅，地面被彻底清理干净，镜头也清晰展示了机器经过、刷头转动和干湿一体拖地等细节。

场景化的演绎让人很容易联想到自己平时在家不小心洒饮料的情况，增强了代入感，也让观众在不知不觉中对产品产生兴趣。

在YouTube的中长视频方面，eufy则与专业的科技博主展开合作，推出深入且细致的产品测评视频。

这些测评不仅涵盖了产品的功能介绍，还包括实际使用体验、性能对比和场景应用演示，提升eufy的专业形象，也吸引了大量对智能家居有兴趣的潜在用户。

Project Farm是一位专注于工具和家居产品评测的YouTube达人，目前拥有358万订阅。他的频道内容广泛，涵盖从电动工具到家居生活的各类产品，致力于帮助观众做出更明智的购买选择，避免买到不合适或质量不佳的商品。

视频中，Project Farm以横向对比为主线，对包括eufy在内的多款智能安防摄像头进行了详尽测评，通过一系列标准化测试，他评估了摄像头的图像质量、夜视效果、运动侦测能力、安装便捷性以及价格表现，为观众提供了全面且实用的购买参考，该评测内容专业且公正，增强了品牌的可信度，有助于有效吸引潜在消费者的关注。

除了线上社媒营销，线下同样是科技爱好者交流和分享的重要场所，为了更好地了解用户需求，eufy非常重视参加全球知名的科技展会，和来自世界各地的用户、行业专家面对面沟通，听取他们的反馈，帮助产品不断改进。

比如在CES 2024、CES 2025和IFA 2024这些大展会上，eufy不仅展示了最新的智能家居产品，还通过现场演示让大家亲身体验，展示了品牌在技术和使用体验上的优势，进一步提升了品牌影响力。

海玛观品牌

eufy之所以能成功，是因为它通过“好内容带动好生意，好生意又带来更多好内容”的良性循环，快速发展起来，在用户心中建立了稳固的认可。这个做法给其他品牌提供了很好的借鉴：只要用心运营，做出好内容，抓住市场趋势，便能快速成长，赢得用户的信任和支持。

以上相关广告素材均采集于公开之信息，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。

（来源：海玛-Ocean）

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