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2025-09-04 09:41
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最近，有不少卖家注意到，亚马逊的二段式标题已经开始执行了。后台标题没动过，前台却被悄悄拆成了“主标题+灰色的副标题”，甚至有卖家发现，有些副标题还被系统抓取了与产品无关的关键词，导致产品转化率被拉低。
图片来源：亚马逊 客服回应标题变化原因
据观察，新的二段式标题有明显规律：
1、主标题+副标题的总字符数多于旧标题，可能覆盖更多的关键词，意味着二段式标题不仅从原来的标题上抓取，还可能从文案的其他部分抓取关键词。
2、副标题罗列了更多卖点，且不会存在重复堆砌关键词的情况。
3、关键词分布逻辑更精准，更符合AI算法的抓取偏好（COSMU和Rufus）。
平台为什么要推出二段式标题？本质上，是为了让流量分发更高效：
1、让买家找产品更快：二段式结构让产品信息一目了然，搜索体验更顺畅。
2、算法识别卖点更准确：AI算法可以更清晰地理解产品定位和场景。
这样一来，中小卖家也能靠长尾词和场景化描述，在平台上有更多被推荐的机会。
换句话说，亚马逊可能在推动一个更公平、更精准的流量分发机制。但前提是，listing必须要让亚马逊的AI算法“读得懂、抓得准”，否则系统自动生成的二段式标题可能“乱抓词”，让链接错过有自然流量曝光的机会。
因此，如果卖家想让系统自动生成更精准的二段式标题，必须先让自己的Listing文案与亚马逊AI算法高度匹配。而这个AI算法就是COSMO与Rufus。
COSMO算法本质是搜索背后的“意图大脑”，区别之前的A9算法不再只识别“词”，而是理解“人们想解决什么问题”；而 Rufus 则更进一步，它是一个为买家服务的AI助手，会在用户搜索时主动提取你Listing中的关键信息，给出精简、可信的答案，甚至生成“智能标签”出现在搜索页中。
COSMO 决定了关键词排名和自然流量推送的优先级；Rufus 通过标签化逻辑，将你的产品精准匹配给对应用户。
所以，对于卖家来说，Listing不再只是写给人看的，更是写给AI读的。
封面来源/图虫创意
（来源：董海温）
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