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2025-09-30 14:53
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近期，TikTok在全球发起了一项名为“See Where Music Takes You”（看音乐带你去往何方）的营销活动，通过一支名为“Follow the Music”的广告片，高调凸显其作为全球音乐发现平台的关键角色。
TikTok正在用一场“音乐叙事”，把自己从流量平台升级为“流行文化引擎”。
图片来源：TikTok
从“发现”到“留存”：TikTok精心布局的音乐生态
过去，一首歌在TikTok上走红，往往带有一定的偶然性。如今，TikTok正通过一系列环环相扣的产品和功能，将这种偶然性转化为可控的商业能力，试图构建一个从“发现”到“消费”再到“创作”的业务闭环。
•强化发现入口： 以“See Where Music Takes You”活动为代表，TikTok正通过大规模的市场宣传，巩固用户心中“TikTok = 音乐发现第一站”的品牌认知，将自身与音乐文化进行深度绑定。
•打通消费链路：TikTok通过“Add to Music App”这样的功能，巧妙地打通了从“发现”到“收听”的路径。用户可以轻松地将平台上的心动歌曲一键收藏到自己的流媒体歌单，极大地优化了体验。自上线以来，该功能已累计促成超过10亿次歌曲保存，让TikTok成为了音乐消费的重要决策入口。
图片来源：TikTok
•赋能创作者生态：与此同时，TikTok也在积极赋能产业链的上游——创作者生态。它推出的“TikTok for Artists”平台，为音乐人提供了专业的数据分析和粉丝管理工具；而旗下的SoundOn发行服务，则帮助独立音乐人更便捷地将作品推向全球。这些举措旨在建立一个更加稳定和可控的内容源头，将创作者与平台生态紧密联结。
图片来源：TikTok
图片来源：TikTok
为何深耕音乐？TikTok背后的战略考量
音乐是构成TikTok短视频内容生态的基石，也是其区别于其他竞争平台的核心要素。它不仅是视频的背景，更是激发创意、驱动挑战赛和形成文化迷因（Meme）的源泉。
根据平台数据，2024年登上《Billboard Global 200》的新上榜曲目中，有高达84%首先在 TikTok 爆红。这意味着，音乐若想进入全球主流视野，TikTok已成为绕不开的关键一站。
通过混音、挑战和二次创作，TikTok能将一首歌的生命周期从“爆红三周”延长至数月，这既保证了用户活跃度，也为品牌与艺人的深度合作创造了空间。
例如，本次活动广告片选用的歌曲《Love Me Not》，其原唱Ravyn Lenae正是受益于TikTok的传播力，成功开启了自己的职业生涯。这正是平台造星能力的最佳证明。
图片来源：TikTok
更重要的是，这背后有坚实的商业化基础。TikTok与Luminate的联合报告显示，美国TikTok用户每月在音乐上的花费比普通听众高出46%，证明了平台用户天然具有更强的音乐消费意愿。
因此，当全球用户增长放缓时，深耕音乐便成为TikTok寻求新增长、提升用户粘性的必然选择。
品牌如何融入TikTok的音乐叙事？
TikTok在音乐领域的演进，也为品牌营销带来了新的启发。
一个有效的策略是，从“使用音乐”升级为“创造音乐”。
与其在海量的热门歌曲中寻找契合的背景音，不如与音乐人合作，为品牌量身打造专属的声音资产。
无论是像美妆品牌NYX那样与女性艺术家合作推出音乐带，还是像服饰品牌American Eagle为返校季活动创作主题曲，品牌都可以通过SoundOn等平台，创造出与自身强关联的独有声音符号。这不仅能有效避免版权争议，更有机会主导发起一个全新的品牌内容趋势。
图片来源：NYX
专业彩妆品牌NYX利用SoundOn平台，与五位女性艺术家合作
推出了名为NYXTape的混音带
另一个关键点是，要围绕音乐来设计互动体验。
一个成功的挑战赛，其核心往往是一段富有感染力且易于模仿的音乐。品牌在策划活动时，应思考如何通过音乐降低用户的参与门槛，让活动变得有趣、好玩，从而驱动更广泛的UGC（用户生成内容）传播。
当然，品牌也可以借助平台数据，洞察目标消费群体的音乐偏好，从而在选择合作艺人或音乐风格时做出更精准的决策，确保营销内容能够有效触达并引起共鸣。
由此，音乐不再只是“配乐”，而是品牌可以投资的“内容资产”。通过 SoundOn、艺人合作、定制主题曲，品牌得以在TikTok上沉淀长期可复用的“声音识别”。
面对外部环境的不确定性，TikTok正通过深化音乐战略来巩固其核心生态地位，系统地将其文化影响力转化为可持续的商业价值。对于品牌而言，读懂TikTok的音乐布局，并学会如何在这个生态中用音乐讲述自己的故事，将是适应未来营销浪潮的关键。
封面来源/图虫创意
（来源： Bakers出海观察员）
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