免费参与·100+跨境活动
免费下载·4000+跨境资料
免费学习·2000+直播课程
免费加入·15万+卖家交流群
2025-10-27 17:54
1v1特权资源对接
老板专属企业课堂
优选源头工厂名录
行业圈层人脉拓展
平台新政通道直连
实时专属管家服务
上一年Prime Day期间，亚马逊悄然推出了一款对卖家、品牌和内容团队都意义重大的产品——Rufus 。它不仅仅是一款AI工具，更是亚马逊自主研发的生成式购物助手，如今，它已直接融入到消费者的搜索体验中。
Rufus正在改变消费者发现产品的方式，也改变了品牌PDP和A+内容的实际表现。
图片来源：Amazon
一个事实是：如果你的亚马逊品牌内容不清晰、不更新或不完整，Rufus可能永远不会“看到”你的产品，更不用说向消费者推荐它们。
Rufus究竟是什么样的工具？它是如何工作的？
为什么它对现在的亚马逊SEO、产品内容策略和转化率比以往任何时候都更重要？
让我们来深入剖析一下。
Rufus是什么？
Rufus是亚马逊的生成式AI助手。它内置于搜索栏中，能够回答问题、提供建议，并简化商品发现过程。它的工作方式类似ChatGPT，但其训练数据专门源自于：
商品列表和商品详情页（PDP）
A+内容和图文版品牌详情（EBC）
消费者评论和问答（Q&A）
过往的购买和浏览行为
亚马逊自身庞大的第一方零售数据
例如，当消费者提问“国际航班携带什么行李比较合适？”时，Rufus不仅仅是推荐一个行李箱清单，它会根据从消费者内容中读取到的信息来进行推荐。这意味着，在商品详情页上包含（或遗漏）的每一个信息，都决定了Rufus是会展示还是会忽略您的商品。
图片来源：Amazon
Rufus如何与品牌商品详情页互动？
你可以把Rufus想象成一个购物助手，它会向顾客大声朗读你的产品页面，并且只提及它认为相关的内容。
如果你的商品详情页内容稀少、过时或含糊不清，Rufus就无从下手。而如果你的竞争对手每周都用新鲜的内容和精炼的要点来更新页面，那么他们的商品对AI和人类消费者来说都会更具吸引力。
因此，当下品牌对商品详情页的更新应该包括：
•标题和要点描述
清晰的结构、丰富的关键词和直观的优点有助于Rufus判断商品匹配度
•A+内容
富媒体、对比图表和常见问题解答（FAQ）不仅对消费者有益，现在也成为了生成式AI的数据源
•消费者评论和问答
一致的语言、反复出现的主题和明确的优点，这些标志着产品的相关性
•后台关键词
虽然仍然重要，但已不再是唯一的排名因素，Rufus会解读页面上的实际内容
图片来源：Channel Bakers
为什么现在更新亚马逊品牌内容至关重要？
在传统的搜索模型中，只要被索引就足够了。品牌只需要添加关键词、优化排名，并专注于零售媒体广告，就有机会赢得消费者的关注。但Rufus改变了搜索的重心——如今，曝光度来源于内容的清晰度、相关性和结构性。
这使得定期优化内容成为一项必做的工作，而不再是可有可无的加分项。如果你的商品详情页已有数月未更新，或者A+内容创建后就再也没动过，那么现在是时候重新审视它们了。
因为现在，这些内容不仅是为了给消费者展示，也是在为一位“智能导购”做说明——这位AI助手会在消费者访问您的页面之前，筛选他们将看到的内容。
这也意味着，亚马逊SEO现在取决于产品内容的可解释性，而不仅仅是关键词的堆砌。
新的SEO与转化增长飞轮
Rufus与传统的亚马逊SEO协同工作，让精心编写的商品详情页有更多机会出现在买家的对话式搜索中。在未来，这种曝光度将更有助于提升品牌的销量转化：
更优质的内容 → 更大几率被Rufus推荐
更高的相关性 → 为品牌商品详情页带来更精准的流量
更优化的信息 → 消费者访问页面后带来更高的转化率
Rufus将成为流量入口处的全新“守门人”。
如果品牌不能向它清晰地传达信息，可能就根本没有机会与消费者进行对话。
出海品牌现在应该做什么？
如果出海品牌想在Rufus主导的购物新时代中保持曝光，以下是几个需要关注的重点：
•审核商品页面
标题是否过于模糊？
要点描述是否既包含丰富的关键词又易于理解？
A+内容是否解答了关键问题并突出了产品差异点？
•以结构化为导向，更新A+内容
使用对比图表、标注模块和常见问题解答（FAQ），
优化内容描述，使其叙事逻辑能同时被AI和消费者理解。
•使商品详情页文案（PDP文案）与广告活动信息保持一致
如果你正在投放广告来推广某款产品，请确保页面内容能强化广告信息。这有助于保持品牌信息的一致性，并在所有渠道上强化核心卖点。
•与零售媒体及SEO团队协同合作
广告活动数据可以揭示哪些内容能带来转化，哪些内容被用户忽略。不要将商品详情页的更新与更广泛的营销活动割裂开来。
总结
借助Rufus等工具，亚马逊正在快速塑造一个由人工智能驱动、个性化和对话式的产品发现未来。
商品详情页已从一个静态页面，转变为曝光度、销售表现和购物体验的基石。如果Rufus成为购买旅程的第一个触点，那商品详情页上的内容就成了品牌与目标受众的第一次对话。
Channel Bakers也正在帮助品牌重新思考如何构建、更新和扩展其品牌内容——这不仅是为了SEO，更是为了迎接搜索推广的下一次革新。
封面来源/图虫创意
（来源： Bakers出海观察员）
以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。
收录于以下专栏
